近日，由愛奇藝出品、魚子醬文化聯合制作的中國首檔偶像男團競演養成類真人秀《偶像練習生》第三期上線。當期最大的亮點莫過于主題曲MV的C位之爭。

“C位”一詞最早來源于游戲領域，意思為Center核心，每個戰隊都有一個C位，負責帶動全場節奏。后來，C位一詞逐漸擴大到娛樂圈，在合影、海報、舞臺表演等藝人集體亮相的時候，處于中心的站位即為C位。

愛奇藝強勢助力《偶像練習生》登C位王座

截至第三期播出后，《偶像練習生》總播放量已達5.7億，節目也連續三個星期蟬聯微博網綜實時榜滿分第一。僅第二期上線當周，微博相關熱搜就上榜53次，熱度可謂全面領跑網綜界。

然而，《偶像練習生》是如何在紅海的國內網綜領域獲得如此佳績？

愛奇藝平臺本身穩居行業內C位，其原因不僅來自于內容上的不斷追求與流量上的強力支持，更源于愛奇藝注重對用戶數據和互動的深挖細做。通過挖掘諸如用戶行為習慣等大量數據，來有效提升節目質感和受眾認可度。愛奇藝依托其龐大的用戶和會員量，實現了“內容創新＋大數據驅動＋用戶持續互動”，為愛奇藝穩居業界C位保駕護航。

而《偶像練習生》，其獨特的定位區別于以往傳統選秀節目，加上強大的導師選手陣容與優秀的制作團隊，使得節目一經上線，內容和話題也是刷爆娛樂版面和社交媒體。愛奇藝對節目內容的把控能力，使得節目目標受眾和自身平臺的大范圍用戶群體畫像高度契合，加之平臺自身擁有的巨大流量，讓《偶像練習生》這檔節目穩坐2018年綜藝C位王座。

超高商業價值下的C位級別營銷水準

頂級平臺+王座節目也自然帶來了超高的商業價值。《偶像聯系生》的廣告位成了綜藝領域商家投放的必爭之地。據悉，在節目制作期間，總招商金額就已接近3億，其中包括節目的獨家冠名商農夫山泉維他命水，聯合贊助商小紅書APP，行業贊助商你我貸以及作為節目官方音樂平臺的網易云音樂。

愛奇藝對于贊助商的花式植入營銷，也是不遺余力地做到與節目旗鼓相當的C位水準。

在本期節目，練習生競選主題曲《Ei Ei》MV的C位環節中，全部練習生通過投票方式來選擇參與競選的A班C位候選人。選票則是農夫山泉維他命水的大V Logo貼紙。練習生們想選擇哪位候選者，就把大V的Logo貼紙貼在候選者的衣服上。最終，獲得最多農夫山泉維他命水大V貼紙的候選人獲得C位演出機會。此番營銷，不僅達成節目獨家冠名商農夫山泉維他命水與節目內容的深度結合，加深“農夫山泉維他命水，為偶像打call”的概念，還打造出品牌和產品與《偶像聯系生》C位概念的強印象關聯，營造品牌在快消領域的C位核心之感。

在每期節目最后的“個人福利時間”，進步最快的一位練習生有機會在此環節做單獨的個人展示，并為聯合贊助商小紅書APP做花式口播。在傳遞練習生入駐小紅書APP相關消息的同時，潛移默化地將“越努力，越幸運”、良性競爭等正能量價值觀與小紅書APP進行綁定，將大眾對于節目和練習生個人的好感度轉嫁到品牌中。

作為懂內容、懂用戶、懂營銷的愛奇藝，在2018之初推出《偶像練習生》這一爆款的同時，也在網綜營銷領域深耕細作。推出更多元化品牌營銷玩法的同時，也使得品牌產品與節目內容、節目概念的聯系更加緊密、更加契合，在品牌營銷層面也著力實現與平臺和節目齊平C位水準。