圖片來源：視覺中國

22歲的維沙爾·潘迪（Vishal Pandey）在TikTok上擁有近1700萬粉絲，他經常在這個短視頻平臺上發布舞蹈或表演作品。高漲的人氣幫助他獲得參演一些印度電影的機會。

“我不需要在外面排隊試鏡，而是直接接到選角經紀人打來的電話”，“目前絕對沒有能與TikTok相提并論的應用，”潘迪對路透社補充說道。

54歲的孟買家庭主婦Geetha Sridhar進廚房做飯都會帶上手機，用TikTok錄做飯的視頻。她有100萬粉絲，平均每個月能在為各品牌帶貨方面收入5萬盧布（約合5000人民幣）。

與Instagram、Facebook和Twitter不同，這個來自中國的應用程序在印度的大城市和小村莊都能受到年輕人的歡迎。無論是寶萊塢明星，還是有強烈表演欲的偏遠地區小網紅，在界面簡潔的TikTok上發布視頻都不是什么難事。

在印度政府于6月29日以國家安全為由宣布禁止包括TikTok在內的59款中國手機App之前，這款隸屬于字節跳動公司的抖音海外版已經在這個南亞人口大國吸納了2億用戶。

移動應用與手游情報平臺SensorTower發布的2020上半年中國出海短視頻/直播TOP20榜單顯示，這20款應用在海外共獲得12.7億次下載，印度市場份額（42.5%）位居第一位。TikTok今年上半年下載量較去年同期增長88.7%，印度下載份額（27.5%）同樣排名榜首。

據接近字節跳動的人士稱，字節跳動旗下產品在印度受到嚴重影響，導致的損失超過60億美元。

得益于廉價智能手機和移動數據的日益普及，擁有13億人口的印度已經出現5億網民。但《大西洋月刊》文章指出，許多首次接觸互聯網的印度人是文盲，或者只說當地方言。對于他們來說，瀏覽視頻內容要比文字容易得多。

媒體機構Zenith報告稱，從2012年到2018年，印度人觀看在線視頻的時間從平均每天2分鐘增長到每天52分鐘。

而和其他視頻圖片類應用相比，TikTok呈現了更日常的印度生活。M56工作室產品主管阿卡什·塞納帕蒂（Akash Senapati）指出，與Instagram不同，TikTok更接地氣，拍攝者不需要到高檔餐廳擺姿勢，也不必穿上最好看的衣服，打扮得光彩照人。在許多受歡迎的視頻里，創作者僅僅在家里，或者村子路邊露面。

此外，TikTok用戶可以在這一應用內完成拍攝、編輯、添加音效等所有步驟。不會使用相機或后期編輯軟件的印度人可以在應用內制作完整的一段視頻。相比之下，YouTube的創作者可能要花很長時間，在電腦用專業軟件制作自己的視頻。

23歲的阿迪爾·汗（Adil Khan）對商業網站Quartz表示：“TikTok在最偏遠的地方也非常容易訪問，而且非常容易使用。Instagram和YouTube可能是屬于精英的，TikTok就是一款簡單的娛樂應用。”阿迪爾·汗擁有380萬TikTok粉絲，但在Instagram上只有18萬粉絲。

另一方面，TikTok允許用戶下載視頻并直接上傳到其他平臺，YouTube上也有很多TikTok視頻的合集。

在推薦方面，數字營銷專業人士曼維爾·馬爾希（Manveer Malhi）說，TikTok更偏好那些有趣的，能吸引用戶注意力的視頻。而在Instagram上，用戶收到的推薦更有可能是已經關注的人的內容。

然而印度信息技術部的聲明讓TikTok最大的海外市場在一夜之間徹底消失。以該平臺謀生的創作者生計受到重大打擊。

不過也有部分印度博主認可政府的舉措，并發布標簽為#ByeTikTok的告別視頻。在TikTok上擁有320萬粉絲的女演員阿什努爾·考爾（Ashnoor Kaur）稱這為印度提供了使用本土應用的機會，而且“國家是第一位的。”

在TikTok被禁用之前，印度已經開發了不少本土短視頻應用。當TikTok宣布停止在印度的服務后，本土競品Chingari和Mitron的下載量激增。Chingari聯合創始人透露，該應用下載量從6月30日的每小時10萬次繼續攀升到7月1日的每小時30萬次。

印度本地社交媒體平臺ShareChat也在TikTok被禁后悄然上架一款新應用MoJ，提供短視頻、特效、貼紙和表情符號等與TikTok類似的功能。它也支持視頻下載和15種語言。

收購TikTok另一印度競品Roposo的InMobi集團創始人Naveen Tewari說：“這是大多數印度人一直在為之奮斗的數字atmanirbhar（自力更生）時刻。”

在中印邊境摩擦發生后，印度總理莫迪也曾表示印度將減少對進口的依賴，成為“aatmnirbhar”。

然而印度本土應用短期內還無法與TikTok的巨大成功相提并論。成立7年的Roposo在印度仍然只有5500萬用戶，2020年4月推出的Mitron至今只獲得了200萬用戶。

在用戶體驗方面，Google Play Store評論顯示，Roposo的界面不夠友好，消耗了大量流量，攝像頭和濾鏡也不達標。Chingari則小毛病不斷，用戶抱怨它經常崩潰。新用戶感覺界面沒有TikTok的那么出彩，也有人抱怨使用Chingari時手機過熱。

總部位于德克薩斯州的咨詢公司Everest Group副總裁Yugal Joshi表示，對于這些應用來說，它們的成功機會幾乎完全取決于TikTok禁令的持續時間。TikTok一旦回歸，就可能會危及所有這些印度應用的前景。