隨著國民收入逐漸提高，中國各線級城市中產(chǎn)女性規(guī)模逐年提升。中產(chǎn)女性群體作為極具消費潛力的主流群體，其消費觀在一定程度上能解釋未來市場趨勢。隨著收入和認知的提高，中產(chǎn)女性逐漸摸索出了自在的生活態(tài)度。

美妝消費崛起，口紅消費比例提升

數(shù)據(jù)顯示，2018年口紅消費占美妝消費比例在各線級城市中均有大幅提升；其中小城中產(chǎn)購買口紅增幅超越一二線，客單價出現(xiàn)反超。三至六線中產(chǎn)女性和一二線中產(chǎn)女性購買大牌口紅的增長率相差不大。

除此之外，抗衰老等精細化美容產(chǎn)品強勢增長。小城中產(chǎn)對自我形象管理更加注重、更加精細化，帶動防曬、脫毛產(chǎn)品在三四五六線城市的銷量增長明顯。另外，以美膚儀為代表的美容產(chǎn)品受一二線中產(chǎn)女性追捧，此風潮也逐漸延續(xù)至三四五六線城市中產(chǎn)女性用戶群體中。

唯品會如何留住中產(chǎn)女性消費群體

作為全球最大特賣電商平臺，唯品會在十年多的發(fā)展歷程中積累了80%的女性用戶，且以中產(chǎn)女性用戶為主，形成了鮮明的平臺特征，在女性消費領域具備話語權(quán)。很明顯，留住了中產(chǎn)女性消費群體，唯品會在未來電商市場中就具有更大的優(yōu)勢。顯然，唯品會現(xiàn)在需要思考的就是如何留住中產(chǎn)女性消費群體。

在《中國中產(chǎn)女性消費報》中提到中國中產(chǎn)女性五大消費趨勢，分別是：對品牌最敏感，也對價格最敏感；信息獲取碎片化，但獲取渠道固定化；自我意識覺醒，消費更自主更悅己；購物有階層認同訴求，追求從“有用”到“有品”；“無形消費”重投入。

唯品會正品特賣的亮點，很顯然是符合中產(chǎn)女性“對品牌最敏感，也對價格最敏感”這一特征的。而中產(chǎn)女性們在自主消費過程中就顯現(xiàn)了“自我意識覺醒，消費更自主更悅己”。想要留住這個龐大的消費主力群體，唯品會還要加強用戶對平臺的認同感，滿足用戶不斷變化的需求等。

龐大的女性用戶群體是唯品會的優(yōu)勢，這一優(yōu)勢除了體現(xiàn)在美妝產(chǎn)品購買力更強之外，女性用戶對于服飾、母嬰、家居等方面的購買力也是非常強的，女性消費市場仍蘊藏著無限可能。