騰訊新聞的"潛力"李如超

        7月16日，國家電影管理局發出通知，要求低風險地區在7月20日恢復有序開放，前提是有效實施電影院的各項防治措施，暫時不開放中、高風險地區。

        這意味著中國關閉電影市場近半年，終于迎來了7月20日的重生。

        在新聞發布當天，影視類股發生了變化，喜洋洋、北京文化、華盧比納、萬達電影等迅速崛起。其中，萬達電影、北京文化疊加了許多天前的開場白，自6月30日以來，漲幅已超過30%。

        但北京、武漢等地的人們發現，直到7月20日早上，貓眼、購票平臺和其他購票平臺仍無法找到電影院的正常開放。

        7月19日，北京朝陽區的一位電影院經理告訴騰訊新聞，他還沒有接到電影院開業的通知。電影已經被殺了，一些電影的鑰匙已經到了電影院，但當它們打開時，他們不得不等待通知。"北京朝陽區的一位電影院經理在7月19日告訴騰訊新聞。

        缺乏準確的開放時間是北京許多當地電影從業者告訴騰訊新聞"堅持"堅持"的答案。騰訊新聞還打電話給了一些北京電影院，除了一家尚未決定的電影院，它們都沒有連接起來。

        形勢可能不像預期的那么樂觀。

        通過總結貓眼專業版的數據，騰訊新聞的"潛力"發現，截至7月20日上午，全國的電影放映總數只有6000多個；相比之下，去年7月20日的電影放映數量約為343000次。根據這一粗略估計，全國影院的回收率不到2%。

從城市來看，除北京、武漢等地電影產量為零外，部分城市也有少量電影院開張。其中，上海和杭州分別有1100多場和600多場，成為排片次數最多的兩個城市。

此外，在中國上映量最多的前20個城市中，江蘇、浙江、上海占12席，是全國影院開放率最高的地區；而廣東、廣州、佛山、深圳有3個城市排在前20位。

可以看出，7月20日，除江蘇、浙江、上海、廣東外，全國大部分地區復工形勢并不顯著。 

雖然允許電影院開業是個好消息，但電影院運營商要走出困境，還有很長的路要走。

員工的大量流失是一個因素。疫情期間，由于部分影院停業或停發工資，大量員工選擇轉行。一家三線城市的電影院老板告訴騰訊網錢旺，他已經在5月份解雇了員工。現在他只能重新招募了。重新開張需要時間。

對電影院的限制是電影院生存的另一個原因。以杭州市蕭山區為例，出臺了《蕭山區電影院復工防疫規劃》。該區域重新開業的電影院實行跨座售票，保證陌生觀眾之間的距離大于1米，每位觀眾的上座率不超過30%；電影放映場所原則上不出售零食和飲料，電影院原則上禁止飲食。目前，蕭山電影院每天的安排將以正常時段的一半為主，觀影時間也將限制在每場不超過2小時。

其中，30%的限制和禁止零食和飲料對電影院的傷害最大。

一位影院經理告訴騰訊網“千旺”，雖然影院的平均上座率在15%-25%左右，但在春節和國慶節這兩個往往是一年中利潤最高的時段，很容易看到30%以上的頂級影片。小吃、飲料收入往往占總收入的20%，利潤率高達60%，不愧為電影院的搖錢樹。

由于收入上限和一條腿被切斷，電影院很難回到過去。

不僅如此，更讓電影從業者擔心的是如何讓失去的觀眾重新回到電影院。

“解禁之初，民憂一定還存在。此外，大型電影的缺乏必然導致上座率低，而開放成本可能無法被票房收入所抵消?！?。一位從業者坦言。

在他看來，電影業真正的轉折點可能不在于業務的開放，而在于高質量電影的上映時間。

開放首日，只有兩個新的電影產業轉折點或在11月。如果按照這個定義，7月20日不會成為行業真正的轉折點。

        據了解，7月20日當日，僅有兩部小成本新片《第一次的離別》與《璀璨薪火3D》上映。其中，《第一次的離別》較被看好，排片占比達27.6%，成為影院開放首日排片率最高的影片。

        可惜的是，作為一部小成本文藝片，《第一次的離別》雖然在國外有多個獎項加身，但受眾面顯然不大。

        缺乏重磅作品，成為7月20日影院開放首日的最大硬傷。老片重映，成為各大影院的共同選擇。

        騰訊新聞《潛望》了解到，老片重映一方面是影院無新片可上，另一方面也是因為不少影片無需與片方分賬，可以直接進入影院口袋。據悉，排在場次榜前列的《戰狼2》、《美人魚》、《捉妖記2》等均屬此類。

        一般而言，影院可以分得票房的50%左右，無需分賬，意味著影院有了更大的盈利空間；這在影院困難期，無疑是一個不錯的利好。

        不過有影院經理表示，由于開放初期觀眾觀影動力不足，為了快速激活市場，影院更傾向于對老片降價投入影票。諸如上海地區，《戰狼2》的票價大多在9.9-20元，僅有個別影院將票價定在了40元以上。

        低價態勢甚至蔓延到了新片。騰訊新聞《潛望》發現，即便是新片《第一次的離別》，上海地區同樣出現了大量19.9元的低價影票，20-35元成為大部分影院的共同選擇-------這已經低于2019年全國37元的平均票價。

        這是無奈中的選擇。畢竟，苦日子還在繼續。

（數據來自貓眼專業版）

        騰訊新聞《潛望》進一步梳理下半年的定檔影片發現，截至目前，下半年仍然沒有一部重磅大片定檔。而年初撤檔的原春節檔大片，除了已經網絡放送的《囧媽》，依然無一官宣。

        這意味著，對于眾多影院，在重磅大片到來之前，他們的處境依然艱難，除了設法自救，別無他法。

        值得強調的是，十一國慶檔期依然被行業寄予厚望。在2019年為例，如若不計算跨度兩個月的暑期檔，全年票房最高的檔期為春節檔，票房59.05億元；國慶檔44.66億元，排名第二。

        作為下半年最為重要的檔期，十一檔期，可能是當前境況下，最有可能為行業帶來顯著拐點的時間點。

        目前，十一檔期定檔的僅有兩部影片，《木蘭：橫空出世》與《海底小縱隊：火焰之環》，仍然缺乏大片。但部分行業人士認為，距離十一仍有兩個多月，定檔大片會越來越多，十一將是其最佳選擇。

        依然有為數不少的影視人堅持認為，隨著疫情平緩，人們走出家門的欲望也會越來越強，當城市足夠安全，加之電影足夠優質，壓抑已久的觀影欲望或許會得以集中爆發------這或許沒有懸念，真正的懸念在于，這一天何時才會真正到來。