圖為分享會現場

7月30日，五糧醇品牌升級戰略分享會在河北石家莊舉行。參加分享會的有五糧濃香公司副總經理劉華，五糧液集團公司產品研發部副部長、中國首席白酒品酒大師代春，五糧液股份公司晉冀營銷戰區、五糧濃香公司團隊，以及來自石家莊及周邊地區的商家共500余人。

分享會上劉華、代春等作為代表進行了品牌戰略的介紹，包括戰略制定的背景、目標、具體措施等方面。

談到戰略制定的依據，代春說：“河北市場容量預計在200億元左右，市場包容性強，濃香白酒在當地年銷售額占比超60%，有利于五糧醇發揮品質優勢，而且還有利于消費群體培育；此外，河北經銷商務實的風格，有利于廠商合作的穩定。”

“疫情過后消費者信心恢復，口感、性價比和健康是消費者對產品的核心訴求。同時，白酒的飲用價格主要集中在100~200元左右，這也正是五糧醇的核心價位段。”劉華介紹。

圖為發布會現場

作為五糧濃香公司的戰略品牌之一，五糧醇定價100~200元之間，目標是3~5年時間成長為50億元級大單品和“中價位醇香第一品牌”。

“100~200元作為河北白酒市場主流價格帶，既有眾多的地產酒，還有各大全國性品牌的競爭，五糧醇的競爭策略是堅持品質上上，價格中上。”劉華還表示，“我們打算將品質優勢、品牌優勢、工藝優勢、資本優勢、團隊優勢和穩定優勢等系統性優勢，轉化為市場份額優勢。”

關于五糧醇品牌戰略上的一些具體措施，代春說：“五糧濃香公司利用信息化手段和專項督導‘兩只手’，進行五糧醇的市場管控、價格管控，借助‘一瓶一碼’系統，讓費用更精準有效地刺激終端和消費者，讓平臺商掙規模利潤，讓終端掙單瓶利潤。”

分享會的最后，五糧醇品牌進行了產品展示和啟動儀式環節。