作為一家全球性的連鎖餐廳，肯德基是一家知道如何"改變"口味以吸引消費者的公司，這種"變化"不僅體現在食品上。

肯德基在與Crocs越界玩游戲、做衣服和推出"炸雞洞鞋"之后，最近在化妝品行業掀起了一股熱浪--一種名為"KFCCrave唇膏"的口紅，聞起來像辣味雞翅。

這是什么樣的口紅？隨著Z時代的迅速崛起，為吸引年輕人的主要品牌已經盡了最大努力，跨境似乎已經成為當前的熱門話題。為什么我們不僅要做好炸雞，還要在跨境肯德基上打得好呢？你為什么要瞄準化妝品市場？

唇膏有刺痛的感覺

不久前(7月29日)，為了慶祝"口紅日"和一年一度的雞翅日，肯德基專門制作了一款特殊的口紅。

口紅的味道就像肯德基著名的辛辣雞翅，顏色是第11桶紅雞翅。據報道，這種唇膏是從辛辣雞翅和辣椒油提取的成分中添加的，消費者涂的不僅是鮮艷的顏色，還有一點柔和的刺痛感。

我收到肯德基的一封電子郵件，認為這是個笑話。"，"肯德基為什么賣辣雞翅口紅？"面對粉絲們的質疑，肯德基說，"我希望用一種革命性的新配方在美容世界掀起一場風暴。"辛辣的雞翅味道口紅，不僅味道可口，而且能持續很長時間。它可以保持八個小時不化妝，還能滿足消費者吃辣雞翅時不褪色的需求。

然而，口紅并不出售，第一批數量有限的400份口紅免費贈送給粉絲，要求消費者注冊為會員。每日經濟新聞"(Daily Economic News)指出，肯德基的跨境嘗試在Twitter上引發了激烈的爭論，盡管大多數網民表示有興趣說"肯德基的口紅是一個意想不到的變化"。甚至很多人都發了口紅申請，但一些粉絲承認很難接受，"我可以接受甜的或巧克力的口紅。但我無法想象嘴里有辣雞翅的味道。

但不幸的是，這款辣味雞翅口紅的免費應用尚未在中國地區開放。"對不起，我們沒有收到有關活動的具體通知。8月12日下午，每位記者都打電話給肯德基作為消費者，接到電話后，肯德基的工作人員回復了。

多重跨界化妝也需要關注用戶體驗。

事實上，近年來，快餐連鎖巨頭肯德基跨境化妝業已經嘗試了很多。

例如，一種名為"ExtraCrispySun"的炸雞防曬霜已經推出。防曬霜總是聞起來像乳液，所以我們想，為什么不讓它聞起來像炸雞呢？"肯德基CMOKevinHohman說。炸雞防曬霜對粉絲也是免費的，每個防曬霜只能在8周內申請一瓶，在公告發布后不久，3000瓶防曬霜就被訂購空了。

肯德基還在中國香港推出了一種可食用的指甲油，稱其使用天然成分，在涂指甲五分鐘后即可食用。指甲油有兩種口味，都有很強的肯德基特色，即"吸指雞"和"辣脆雞"。但是與此同時，一些經驗者說："我一打開瓶蓋，就有很多黑胡椒和辣椒的味道。"這引起了網民們的懷疑和關注，"我為什么要吃指甲油？"和"辣的眼睛呢？

除了防曬霜、指甲油外，肯德基還推出了油炸雞浴乳液，為了更逼真，連造型都做成了雞腿，還特別用錫箔包裹。值得一提的是，這款油炸雞浴乳液被放入水中，就像油鍋里油炸一樣，也散發出炸雞的味道，讓用戶感受到一種不同尋常的水療體驗。

這一次，肯德基的辛辣雞翅口紅已經不是第一次嘗試了。幾年前，肯德基與中國品牌瑪麗·德加(Mary Deja)合作制作口紅，當時肯德基推出了三個顏色號，并將其與冰淇淋優惠券一起出售。

公眾非常擔心的是，為什么肯德基爺爺對跨境化妝如此感興趣，因為他"破產了"。數據顯示，近年來，全球美容市場的規模持續增長。歐萊雅的年度報告顯示，2099年全球化妝品市場規模超過2200億歐元，同比增長5%。普華永道預測，到2021年，全球化妝品行業的年銷售額將超過5000億歐元。

千億規模的化妝品市場自然成為品牌跨越國境的首選。然而，雖然跨境營銷可以起到新鮮的作用，但除了噱頭和眼球之外，還需要關注用戶的體驗。