7月11日，中國領(lǐng)先的智慧零售企業(yè)蘇寧宣布與國內(nèi)領(lǐng)先的全場景品牌沉浸平臺咪咕公司達成戰(zhàn)略合作，雙方將在賽事直播、內(nèi)容制作、智能硬件、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、體育設(shè)施等多領(lǐng)域展開全產(chǎn)業(yè)鏈合作。并將聯(lián)手打造咪咕-PP體育聯(lián)運平臺，PP體育的豐富賽事內(nèi)容將在咪咕客戶端等產(chǎn)品內(nèi)呈現(xiàn)。

消費升級助推蘇寧咪咕強強聯(lián)手

中國的經(jīng)濟正處于高速轉(zhuǎn)型升級期，隨著經(jīng)濟增長和國民收入增加，人們的消費與生活也在發(fā)生重大改變，特別是文化體育產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，使得人們的消費領(lǐng)域迅速擴張。同時伴隨著內(nèi)容消費升級，資訊內(nèi)容外延、信息載體豐富和視頻內(nèi)容的整體升級，催生出了多元多向的內(nèi)容變現(xiàn)路徑。

蘇寧經(jīng)過28年發(fā)展，已經(jīng)形成以零售為核心，體育、文創(chuàng)、科技、物流等多產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合布局的智慧零售企業(yè)。并已初步完成了在體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃布局，打造了覆蓋傳媒、賽事、俱樂部、青訓(xùn)、衍生品等的完整體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，并通過產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合，已成為用戶消費升級和內(nèi)容升級的引領(lǐng)者。

（圖：蘇寧與咪咕達成戰(zhàn)略合作發(fā)布會現(xiàn)場）

中國移動是全球最大的移動通信運營商，目前服務(wù)移動用戶超過9億、寬帶用戶超過1.3億、物聯(lián)網(wǎng)用戶超過2.9億、集團用戶超過600萬家。咪咕公司是中國移動面向移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)立的負責(zé)音樂、視頻、閱讀、游戲、動漫五大數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)的唯一運營實體，同時深耕互聯(lián)網(wǎng)體育、演藝、二次元等垂直領(lǐng)域，目前，已成為業(yè)內(nèi)最大的正版數(shù)字內(nèi)容匯聚平臺，也是國內(nèi)領(lǐng)先的全場景品牌沉浸平臺。

依托體育產(chǎn)業(yè)高達3萬億的消費總規(guī)模，以及龐大的體育用戶數(shù)，基于蘇寧和咪咕在體育產(chǎn)業(yè)的布局和優(yōu)勢互補，雙方達成了戰(zhàn)略合作。

通過蘇寧與咪咕深度的資源整合，勢必為用戶帶來一場全體育產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)和體驗的變革，也勢必推動體育產(chǎn)業(yè)的消費升級。據(jù)了解，未來雙方合作領(lǐng)域不會局限在體育產(chǎn)業(yè)，會相繼在文化、科技、零售等領(lǐng)域展開合作。

451計劃布局未來行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)

隨著5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，全球IT產(chǎn)業(yè)也將進入全新的時代。而在5G將成為未來經(jīng)濟發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施的時代下，用戶對4K超高清的視聽體驗需求，必將成為未來的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

（圖：蘇寧與咪咕451計劃的啟動儀式）

著眼未來，蘇寧與咪咕共同啟動了“451”計劃，“4”是指4K，依托蘇寧的4K高清實驗室和中國移動超高清視頻實驗室，中國移動咪咕作為中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的組長單位，將和蘇寧一起通過視頻內(nèi)容與前沿科技的互相搭配，全面推進4K內(nèi)容的生產(chǎn)和供給；“5”指5G,蘇寧也將積極加入5MII（5G多媒體創(chuàng)新聯(lián)盟)，與咪咕一起結(jié)合5G特點開展多媒體技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用創(chuàng)新，致力于為廣大用戶帶來全新的產(chǎn)品和服務(wù)體驗。“1”是指，雙方希望通過這樣的合作打造一個全新的體育生態(tài)。

這些都將為雙方合作的體育賽事這樣的IP內(nèi)容運營帶來更大空間，包括全場景呈現(xiàn)、線上與線下的互動等，也推動智能硬件和終端的全面升級，使得虛擬現(xiàn)實等技術(shù)廣泛應(yīng)用成為可能，為用戶帶來隨時隨地全沉浸的顛覆式體育娛樂體驗。雙方將立足5G技術(shù)、4K標(biāo)準(zhǔn)進行廣泛合作，形成內(nèi)容、技術(shù)、場景的完整產(chǎn)學(xué)研用鏈條。

“咪咕作為運營商的新媒體板塊，可以提供更高清品質(zhì)、更穩(wěn)定可靠的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)給用戶；而蘇寧體育是國內(nèi)首支集齊英超、西甲、德甲、意甲、法甲、歐冠等歐洲五大聯(lián)賽版權(quán)的傳媒平臺，同時擁有中國之隊、中超、亞冠、WWE等重量級體育版權(quán)，并擁有龐大的體育內(nèi)容生產(chǎn)團隊；雙方的聯(lián)手水到渠成，”蘇寧體育集團副總裁米昕透露，“我們希望未來雙方能在5G領(lǐng)域，共同制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，成為三網(wǎng)融合的經(jīng)典案例。”

（圖：蘇寧體育集團副總裁米昕致辭）

“眾所周知，目前蘇寧體育擁有幾乎所有頂級足球賽事的版權(quán)，是國內(nèi)極為專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)足球平臺。而世界杯開賽至今，通過咪咕視頻觀看世界杯賽事的用戶，每天也都超過了1億人次。451計劃，以咪咕與蘇寧合作的頂級賽事內(nèi)容為內(nèi)容基礎(chǔ)，以4K+5G進行超前的產(chǎn)業(yè)布局，利用AI和大數(shù)據(jù)技術(shù)為產(chǎn)業(yè)賦能，我們將開創(chuàng)一個全新的體育生態(tài)，”咪咕公司副總經(jīng)理顏忠偉在談到451計劃啟動時表示，“這將是一個懂科技、懂生活也更懂用戶的互聯(lián)網(wǎng)體育新藍圖。對于用戶來說，廣大用戶享受到的將是最前沿的觀賽生活、最新鮮直觀的體育資訊、最完善的球迷互動以及最全面的沉浸體驗。”

（圖：咪咕公司副總經(jīng)理顏忠偉致辭）

PP體育咪咕視頻建立聯(lián)運平臺

據(jù)悉，蘇寧和咪咕將打通旗下PP體育和咪咕視頻兩大視頻平臺，共同搭建咪咕視頻-PP體育聯(lián)運平臺，PP體育擁有的版權(quán)賽事內(nèi)容也將通過專屬頻道進入咪咕各客戶端、以及中移動8000萬魔百和（IPTV/OTT）終端。同時雙方在賽事節(jié)目制作、4K產(chǎn)品開發(fā)、運營商業(yè)務(wù)拓展以及廣告銷售等多方面進行合作。

目前PP體育擁有歐洲五大聯(lián)賽、歐冠、中超、亞足聯(lián)旗下賽事等頂級足球賽事版權(quán)，同時擁有UFC、WWE、排超等垂直精品賽事版權(quán)，共計擁有超達80項的賽事版權(quán)，已成為國內(nèi)第一足球媒體平臺。每年進行的賽事直播已超過8000場，同時擁有5000萬體育用戶數(shù)，付費體育會員數(shù)量已突破150萬。

而咪咕視頻是具有大小屏內(nèi)容運營能力的專業(yè)視頻公司，在電信傳輸渠道、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容傳輸和用戶規(guī)模上也擁有不可比擬的優(yōu)勢。咪咕視頻將成為蘇寧體育的新媒體產(chǎn)品平臺通信運營商領(lǐng)域的獨家合作伙伴，以及運營商領(lǐng)域唯一的業(yè)務(wù)拓展合作伙伴。這也意味著雙方的內(nèi)容生態(tài)合作將進入新的階段，雙方將基于聯(lián)合運營共同提升用戶規(guī)模、會員規(guī)模、廣告收入，全面創(chuàng)新體育內(nèi)容的商業(yè)模式。

此次智慧零售的領(lǐng)軍企業(yè)蘇寧攜手移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容服務(wù)的專業(yè)運營商咪咕，通過科技研發(fā)、文化影視和體育產(chǎn)業(yè)等多個領(lǐng)域的深度合作，利用聯(lián)運平臺的形式，不僅可以逐漸打通互聯(lián)網(wǎng)和運營商網(wǎng)絡(luò)，也勢必會推進PP體育專業(yè)的體育足球內(nèi)容生態(tài)在運營商渠道的快速覆蓋，促進咪咕視頻在體育內(nèi)容業(yè)態(tài)的強勢擴張，并通過雙方的優(yōu)勢資源形成覆蓋廣、影響大、熱度高的體育IP資源地。世界杯熱潮后，體育消費的大流量入口將花落誰家，已不言而喻。