除了微信小程序，路易威登的中國(guó)網(wǎng)站也開始銷售最新的LVVOLT系列珠寶。

LVMH

界面時(shí)尚注意到路易威登高端珠寶線LVVOLT現(xiàn)在可以在LV微信小程序和LV的中國(guó)網(wǎng)站上找到。

LVVOLT系列由品牌珠寶藝術(shù)總監(jiān)FrancescaAmfitherof和以LV首字母印刷為設(shè)計(jì)主題的高端中性風(fēng)格珠寶系列設(shè)計(jì)。

新伏特系列的珠寶有36種，包括項(xiàng)鏈、吊墜、耳環(huán)、手鐲、戒指和其他珠寶，所有這些首飾都是由18K黃金和鉆石制成的。

根據(jù)LV的官方網(wǎng)站，LVVOLT系列新產(chǎn)品的價(jià)格在13000到710000元之間。最低價(jià)是一枚18金鉆石耳環(huán)，售價(jià)12600元，最高價(jià)格是一條18K金項(xiàng)鏈，價(jià)格高達(dá)710000元。

事實(shí)上，與LV著名的高端服裝、豪華手提包和皮具相比，LV的珠寶系列要低調(diào)得多。

自從LV在2009年推出其第一條高端珠寶系列以來，該品牌創(chuàng)造了許多珠寶系列：除了最近推出的LVVOLT外，還有BblosSine珠寶和IDYLLEBlosline，以及極其昂貴的RidersoftheKnight優(yōu)質(zhì)珠寶系列。

然而，弗朗西斯卡姆菲奧夫加入LV的時(shí)間節(jié)點(diǎn)是至關(guān)重要的，因?yàn)樵谶@個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開始為高端珠寶線添加代碼和動(dòng)力的時(shí)候。

2018年3月，LV任命弗朗西斯卡姆菲奧夫?yàn)槠放浦閷毢褪直淼乃囆g(shù)總監(jiān)，此前阿菲奧羅夫是蒂芙尼的創(chuàng)意總監(jiān)。

Amfitherof在蒂芙尼擔(dān)任設(shè)計(jì)總監(jiān)已有四年，并做了各種嘗試，包括設(shè)計(jì)了許多極簡(jiǎn)主義珠寶，并試圖與跨境營(yíng)銷合作，包括領(lǐng)導(dǎo)蒂芙尼和多夫-斯特里特市場(chǎng)作為合作伙伴，打破蒂凡尼的營(yíng)銷傳統(tǒng)。

在蒂芙尼工作期間，她負(fù)責(zé)開發(fā)和設(shè)計(jì)幾乎所有的產(chǎn)品線，包括蒂芙尼的小皮具和手表產(chǎn)品。這意味著，美非劇院在整合品牌多產(chǎn)品線資源方面經(jīng)驗(yàn)豐富。

半年后，LV再次從蒂芙尼挖來，并聘請(qǐng)了北美市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁凱瑟琳·拉卡澤(Catherine IneLacaze)來領(lǐng)導(dǎo)珠寶業(yè)務(wù)。作為珠寶業(yè)務(wù)的核心成員之一，路易威登已經(jīng)找到了兩個(gè)關(guān)鍵的蒂芙尼人物。LV的目標(biāo)是明確的，在珠寶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中不會(huì)失敗。"拉卡澤在硬奢侈品領(lǐng)域有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。

同年5月，普拉達(dá)推出了第一批先進(jìn)珠寶系列，主要是黃金首飾。

奢侈品牌想出了珠寶和手表的概念，因?yàn)樗鼈儾荒芟襁^去那樣依賴高利潤(rùn)率的手袋和配件來提高性能。

根據(jù)貝恩咨詢公司(Bain Consulting)2018年的市場(chǎng)調(diào)查，高級(jí)珠寶已成為近幾年個(gè)人奢侈品市場(chǎng)表現(xiàn)最好的領(lǐng)域之一。2018年，全球珠寶市場(chǎng)達(dá)到180億歐元，同比增長(zhǎng)7%。這一增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了豪華行李和配飾市場(chǎng)(2018年同比增長(zhǎng)5%和-1%)。顯然，豪華手提包和配件的市場(chǎng)增長(zhǎng)已大幅放緩。

路易威登集團(tuán)(LVMH Group)母公司路易威登集團(tuán)(LVMH Group)的數(shù)據(jù)顯示，"先進(jìn)珠寶和手表市場(chǎng)在這場(chǎng)疫情中的挫折感也賦予了它們更大的價(jià)值和投資潛力。寶格麗(Bulgari)是其手表和珠寶部門的首席品牌，今年第二季度在中國(guó)市場(chǎng)上迅速?gòu)?fù)蘇，這主要得益于中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)復(fù)蘇和中國(guó)奢侈品海外購(gòu)買力的恢復(fù)。

鑒于中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的復(fù)蘇，路易威登集團(tuán)(LVMH Group)在其業(yè)績(jī)報(bào)告中表示，將繼續(xù)擴(kuò)大其超美(Chaumet)和弗雷德(Fred)高端珠寶品牌在中國(guó)的門店網(wǎng)絡(luò)。與此同時(shí)，對(duì)其手表和珠寶品牌的投資將嚴(yán)格注重?cái)?shù)字化。