日前，咪咕視頻聯合艾瑞咨詢發布了《2018年世界杯盤點用戶報告》。報告根據咪咕視頻大數據，盤點了本屆世界杯用戶觀賽方式的變化。視頻媒體平臺的崛起、技術升級尤其是畫質流暢度清晰度的不斷突破、豐富的賽事內容和充滿人文情懷的運營互動玩法改變了移動互聯網時代用戶的看球習慣。

一、觀賽設備轉變：移動設備成為主要觀戰平臺

數據顯示，越來越多的球迷愿意通過移動設備觀賽。相比四年前，本屆世界杯愿意選擇通過手機觀看的觀眾占比達到了86.2%，較上屆增長18.7%，手機觀賽成為選擇占比增幅最高的觀賽方式。值得一提的是，愿意選擇通過互聯網電視觀賽的觀眾占比達到了71.5%，增幅13.5%，大屏端觀賽也是備受球迷青睞的選擇之一。

2018世界杯比賽期間，共計43億人次通過咪咕視頻手機客戶端、PC客戶端、TV客戶端全場景觀看本屆世界杯賽事。其中，決賽當天有超過2億人次觀賽。作為世界杯新媒體官方合作伙伴，咪咕視頻開創了世界杯賽事直播全新業態。可以說，本屆世界杯正式進入手機觀球時代。

二、觀賽偏好：內容為王，畫質是關鍵

相較于傳統的電視轉播，APP內具有更多的內容形式。從傳統的賽事直播、精編策劃視頻，到周邊新聞、互動精彩和圖文點評，多樣化的內容滿足了球迷的不同偏好。在咪咕視頻世界杯相關內容的觀眾群體中，觀看直播以及賽事相關新聞、視頻點播仍占觀眾選擇觀看內容大部分比例，其中觀看比賽直播的觀眾占比79.4%，穩居首位。球迷對賽事直播本身的同時，畫質是用戶的第一痛點。同時，解說的專業度也成為用戶關注的焦點。

本屆世界杯，咪咕視頻小屏端50幀原畫和大屏端真4K技術，在流暢度、清晰度、色彩上都給予了用戶逼真、立體的視覺體驗，讓人仿若置身比賽現場；多視角觀賽和多屏同看“雙劍合璧”，讓世界杯變得“千人千面”；AI直播剪輯官將短視頻剪輯速度從10分鐘縮短至10秒以內，不斷升級的技術、流暢清晰的畫質是咪咕視頻獲得用戶一致好評的奧秘所在。

三、觀賽還要參與感：競猜成最受歡迎的互動方式

世界杯期間，觀眾除了觀賽之外，還體驗到了移動端視頻媒體平臺的多重互動玩法。其中，競猜成為最受觀眾歡迎的互動方式。而在咪咕視頻各互動類型互動量占比中，競猜也以55.9%的絕對優勢坐穩榜首。

用戶通過每天登錄咪咕視頻免費獲贈的球幣參與“猜球贏福袋”活動，只要猜對比賽結果，便可按投注比例瓜分本局用戶下注的球幣總額。球幣積累到一定數額即可兌換康佳電視、國際機票、領取話費流量等獎品。此外，上述獎品還有機會通過每天登錄咪咕視頻客戶端領取福袋獲得。豐富的競猜活動讓用戶的觀賽體驗變得更有趣。

四、后世界杯時代：中超及歐洲聯賽受期待

作為與奧運會并稱為全球體育兩大最頂級賽事，世界杯受到的關注度在足球賽事中位居榜首。開賽以來，咪咕視頻世界杯賽事觀看人次每天都超過1億，得到了廣大用戶的青睞，贏得億萬用戶口碑。咪咕視頻兩次登上app store推薦頁，開賽第二日即登上免費app綜合下載排行榜榜首，成為了世界杯期間用戶首選的觀賽平臺。

在觀眾關注的其他體育賽事中，歐洲的賽事因為水平更高、對抗性更強而對球迷具有更大的吸引力，在關注賽事前五中有四名來自歐洲。而作為我國自己的聯賽，中超受到的關注超過了德甲、意甲等知名歐洲聯賽，以53.8%的關注度在總體排名中位列第四。世界杯后中超恢復比賽的首日，咪咕視頻就直播了全部賽事，無縫接檔世界杯。此外，咪咕牽手蘇寧體育發布的“451計劃”透露，用戶后續可以在咪咕視頻看到包括歐冠、亞冠、WWE、UFC在內的四項頂級賽事、歐洲五大聯賽及中超的全部比賽，暢享一站式體育賽事內容和服務。