在疫情和重組計劃的影響下，奧地利水晶配件品牌施華洛夫斯基(Swarovski Swarovski)預計，今年其核心水晶業(yè)務的全年銷售額將下降33%以上，至20億歐元，高于2019年的4%至5%，約27億歐元。該集團還決定，管理層將裁員6000人，包括總部的200個職位和近3000家精品店。

施華洛夫斯基還宣布了一項重組計劃。據(jù)媒體報道，3月份，家族成員、任職18年的馬庫斯-施華洛夫斯基(MarkusLanges-Swarovski)退出了執(zhí)行董事會，停止了公司的運營。今年5月，施華洛夫斯基任命喬凡納·巴塔利亞-恩格爾伯特(GiovannaBattaglianEngelbert)為第一位全公司的創(chuàng)意總監(jiān)。

據(jù)奧地利通訊社報道，根據(jù)施華洛夫斯基的重組計劃，該集團還計劃將其珠寶、家居飾品和總部設在奧地利的施華洛世奇水晶世界合并。

在疫情爆發(fā)期間，國際奢侈品市場受到重創(chuàng)，其品牌銷量在2020年第一季度大幅下滑。該集團還將根據(jù)重新定位的初衷進行重組，從根本上改變原有的組織結構和商業(yè)模式。羅伯茨·布赫鮑爾還強調(diào)，重組對確保集團的長期發(fā)展至關重要。

為了更好地應對這些困難，施華洛世奇的家族還打算放棄一些股票，在短期內(nèi)在證券交易所上市，或者尋求戰(zhàn)略合作伙伴。首席執(zhí)行官羅伯茨·布什鮑爾(RobertBuchbauer)承認，這一決定并不容易，但這一決定本應長期做出。事實上，施華洛世奇在2018年提出了一項上市計劃，但最終沒有結束。

施華洛夫斯基成立于1895年，擁有三大業(yè)務：施華洛夫斯基水晶企業(yè)、泰羅里特和施華洛夫斯基奧普蒂克。施華洛世奇集團目前在世界各地擁有34500名員工，其品牌施華洛夫斯基在170多個國家擁有3000多家門店。2019年，施華洛夫斯基的年銷售額為35億歐元，其中包括27億歐元的施華洛夫斯基水晶企業(yè)、6.76億歐元的Tyrolit和1.56億歐元的Swarovskioptik。

無論是上市還是融資，施華洛夫斯基仍面臨巨大阻力，羅伯茨·布什鮑爾(RobertBuchbauer)的裁員和關閉門店計劃需要得到股東大會的批準。據(jù)報道，施華洛夫斯基家族的一些成員強烈反對羅伯茨·布什鮑爾(RobertBuchbauer)，認為裁員和放棄股權措施過于極端，裁員幅度太大，或?qū)ζ放茦I(yè)務造成了不可逆轉(zhuǎn)的損害。

施華洛夫斯基家族成員保爾施華洛夫斯基(PaulSwarovski)指出，高端水晶產(chǎn)品在全球市場上仍有強大的潛力，必須找到"喚醒"消費者的方法，而不是關閉和裁員。過去125年來，該品牌一直在努力維持自己的運營，試圖避免向資本打保齡球，但現(xiàn)在的形式是眉毛灼傷。

RobertBuchbauer直截了當?shù)卣f，如果施華洛夫斯基想要有一個長期可持續(xù)的未來并鞏固他的地位，就需要立即進行徹底的改革，即使這可能導致施華洛夫斯基家族之間的爭端。"壞消息總是令人印象深刻的，但最終目標是施華洛世奇品牌在激烈的戰(zhàn)爭中長期生存。

一些業(yè)內(nèi)人士認為，施華洛夫斯基的經(jīng)歷是對飾品和珠寶行業(yè)的警示教訓，是快速擴張戰(zhàn)略，使施華洛世奇商店遍布世界各地的黃金地段，并隨著疫情的爆發(fā)，一度繁忙的購物中心空空蕩蕩，龐大的實體店網(wǎng)絡已成為一種負擔，最終將品牌拖入了今天的困境。