根據(jù)燕京啤酒(000729.SZ)的半年度報告，上半年收入55.65億元，比去年同期下降13.88%，凈利潤2.69億元，比去年同期下降47.46%。

在啤酒行業(yè)低迷的背景下，有著40年歷史的燕京啤酒經(jīng)歷了一段艱難的時期。不僅收入下降，而且凈利潤幾乎減少了一半。

據(jù)該產(chǎn)品介紹，今年上半年，燕京啤酒飼料收入同比增長27.07%，其余產(chǎn)品收入下降。其中啤酒收入同比下降13.63%，至51.78億元；茶飲料同比下降24.94%，至2900萬元；其他產(chǎn)品收入同比下降1762%，至3.22億元。

今年上半年，燕京啤酒的銷量創(chuàng)下20969萬升的新低，而2017年至2019年同期，啤酒銷量分別為272.8萬升、2.5957億升和2.575億升。

燕京啤酒的啤酒業(yè)務毛利率也在下降。盡管啤酒經(jīng)營成本同比下降11.43%，至1500萬元人民幣，但毛利率為41.77%，比2019年同期下降了1.44個百分點。

根據(jù)該地區(qū)的數(shù)據(jù)，燕京啤酒在五大銷售領域的表現(xiàn)也處于下滑狀態(tài)。占收入很大比例的華北啤酒和華南啤酒分別比去年同期下降了8.34%和19.25%。

燕京啤酒在半年度報告中表示，業(yè)績下降的主要原因是上半年疫情的影響，并面臨更大的壓力。

但事實上，燕京啤酒的業(yè)績下滑并非始于2020年。2013年，燕京啤酒的收入達到了137.48億元，達到了收入的頂峰，隨后收入開始逐年下降。盡管自2018年以來收入略有增長，但仍低于前幾年，到目前為止還沒有取得突破。

燕京啤酒是品牌營銷的一大投資。2020年上半年，燕京啤酒通過簽約王一波作為品牌代言人、510"燕京U8"產(chǎn)品發(fā)布、照亮上光北地標建筑等活動，先后開展了新的媒體宣傳活動。根據(jù)半年一次的報告，燕京啤酒上半年在廣告上投入1.49億元。

此外，從2016年至2019年的年度報告來看，燕京啤酒在廣告方面的投資分別為2.82億元、2.12億元、4.14億元和4.41億元。盡管他投入了大量廣告，但營業(yè)收入并沒有顯著增長。