2011年8月，因病在家休養(yǎng)的喬布斯想了很久，終于打電話給蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)，讓他改變別人的命運(yùn)。"喬布斯在電話中說(shuō)："你到我家來(lái)，我們來(lái)談?wù)勌O果的未來(lái)。"在家里聊天幾個(gè)小時(shí)后，喬布斯做出了改變蘋果近十年、幾乎一輩子的決定。讓庫(kù)克擔(dān)任蘋果的首席執(zhí)行官吧。

十年后，庫(kù)克作為蘋果首席執(zhí)行官的任期即將結(jié)束。庫(kù)克的十年可以說(shuō)是反對(duì)喬布斯的十年。在這十年里，圍繞這位金融CEO的爭(zhēng)議從未停止過(guò)。人們總是把他與喬布斯相提并論。事實(shí)上，庫(kù)克自己知道，這種勇氣不會(huì)停止，除非他離開目前的職位。

在過(guò)去的十年里，iPhone幾乎瘋狂地推出了20多部手機(jī)，從iPhone4S到iPhone 11，從小屏幕到大屏幕，從一張照片到三張照片。就職的庫(kù)克·順風(fēng)順?biāo)?012年推出了iPhone 5系列，2012年首次售出了1.24億部iPhone。

2014年iPhone 6的發(fā)布是庫(kù)克CEO 10年產(chǎn)業(yè)生涯中最輝煌的一次。憑借比以往所有iPhone手機(jī)更大的屏幕和更先進(jìn)的機(jī)身，iPhone 6已成為銷量最高的iphone手機(jī)。

數(shù)據(jù)顯示，2016年iPhone手機(jī)的銷量?jī)H占該公司總銷量的44%，而2016年為66.7%。蘋果手機(jī)的銷售已取得巨大進(jìn)展。

不僅如此，庫(kù)克在任職期間做出的最重要的決定是開發(fā)中國(guó)市場(chǎng)。在喬布斯時(shí)代，中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)被忽視的重要市場(chǎng)。庫(kù)克甚至每年來(lái)中國(guó)一次，以接近中國(guó)市場(chǎng)。2013年，中國(guó)市場(chǎng)成為iPhone的發(fā)源地。中國(guó)是2014年iPhone銷量最好的地區(qū)。蘋果2015年的業(yè)績(jī)顯示，中國(guó)市場(chǎng)已占總營(yíng)收的27%，這一數(shù)字已成功超過(guò)歐洲，成為蘋果最大的消費(fèi)市場(chǎng)。

過(guò)去十年來(lái)，蘋果的股價(jià)和市值已達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄高位，目前仍處于新高。2019年，蘋果股價(jià)躍升86%，市值達(dá)到5300億美元。

然而，在成功的背后，也有不斷的批評(píng)。蘋果的降頻門仍在考慮之中，為了提高老款iPhone手機(jī)的生存能力，它秘密地降低了舊iPhone芯片的頻率。庫(kù)克和蘋果在曝光后遭遇了前所未有的信譽(yù)危機(jī)。只有當(dāng)庫(kù)克不得不公開道歉并給予蘋果用戶一些經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償時(shí)，此事才被平息。

以最近最受歡迎的iPhone 12為例，從目前的新聞曝光來(lái)看，仍然使用受到批評(píng)的劉海平，電池壽命仍然很低。除了外觀和芯片略有變化外，你甚至可能認(rèn)為這是iPhone 11的升級(jí)版。這與iPhone的印象大不相同。

不僅如此，庫(kù)克最引以為傲的中國(guó)市場(chǎng)如今也在大發(fā)雷霆。隨著iPhone銷量下降，以及中國(guó)智能手機(jī)制造商的勇敢崛起，iPhone不得不推出更便宜的iPhoneSE系列，以贏得更多市場(chǎng)下滑的青睞，以此作為銷售的保證。自2017年以來(lái)，蘋果的年度報(bào)告只報(bào)道了iPhone的銷量，不再報(bào)告具體的銷量，而且似乎正在采取行動(dòng)，屈從事實(shí)。

人們總是在想，如果喬布斯還活著，iPhone還能不能讓我們大吃一驚。因此，從產(chǎn)品創(chuàng)新的角度來(lái)看，庫(kù)克的確有責(zé)任對(duì)疏忽負(fù)責(zé)。

這是庫(kù)克和喬布斯之間長(zhǎng)達(dá)十年的勇敢。如果把喬布斯比作"超越"，那么庫(kù)克肯定是一個(gè)商業(yè)領(lǐng)域的商業(yè)階層。兩者之間有很大區(qū)別，但兩者都讓蘋果成為他們最喜歡的樣子。蘋果會(huì)在未來(lái)十年恢復(fù)喬布斯以前的輝煌嗎？沒(méi)人知道，但可以肯定的是，庫(kù)克留下了一個(gè)翅膀豐滿的蘋果，一個(gè)成熟的商業(yè)模式，對(duì)于下一個(gè)替代蘋果仍有很大的想象力。