針對"她的經濟"這一萬億個市場規模，耐克將推出其有史以來第一批孕婦運動服裝系列。9月3日，據報道，美國體育品牌耐克(Nike)宣布將于9月推出首款耐克女裝系列。耐克(Nike)在簡報中表示，耐克(M)系列的主要目的是幫助女性改變自己的身體和與鍛煉的關系。

耐克(M)系列的售價在45美元至85美元之間，將于9月17日在北美、歐洲和非洲上市。該系列由四種產品組成：套頭衫、Swoosh胸罩、背心和緊身衣。所有部件都有母用功能，比如方便護理。

關于中國市場的上市時間，耐克官員告訴"北京商報"，中國市場沒有明確的上市計劃。

耐克(M)系列將為懷孕期間和分娩后的女性提供支持。"耐克表示，其(M)系列產品是指明星母親運動員的需求，比如亞歷克斯·摩根(AlexMorgan)、網球選手塞雷娜·威廉姆斯(SerenaWilliams)、退休的英國田徑運動員杰瑞·愛德華茲(PerriEdwards飾)，以及其他明星母親運動員，比如國家女子足球隊成員亞歷克斯·摩根(AlexMorgan)、網球運動員塞雷娜·威廉姆斯(Serena Williams)，以及前英國田徑運動員。

同時，耐克測試了70種材料，并將產品線的可持續性降低到9種。它包括一種由83%的再生滌綸纖維組成的再生材料。這種面料具有拉伸、出汗、防潮的功能，并提供額外的墊圈保護。

耐克說，耐克(M)是三年前開發的，由耐克設計團隊中的母親和孕婦孕育和主持。該團隊利用來自世界各地150000多名女性的身體數據來確定懷孕期間的身體發育。在設計過程中，還咨詢了30名孕婦或產后女性運動員。

在業界看來，在艾滋病流行期間，越來越多的人在家鍛煉。由于3月底開始的"家庭生活方式"，在2019年10月至2020年3月之間可能會出現"迷你嬰兒潮"，現在是耐克穿上孕婦服裝的好時機。

事實上，這不是耐克第一次推出女裝市場。今年早些時候，耐克宣布其喬丹品牌正式推出新的女裝系列。根據該計劃，約旦品牌女裝系列將于2020年2月1日在中國部分商店銷售。2月14日，喬丹品牌女裝系列將在約旦網站jordan.com上銷售。

此外，耐克還推出了Infinalon瑜伽系列，主要是女式夾克，包括緊身套裝、連褲襪、褲子、短褲等。這款新產品是由自行開發的英菲納龍布制成，具有輕薄、彈性高的特點，售價在200-600元之間。

在耐克的女性市場布局背后，越來越多的女性愿意為體育"付費"。根據普華永道(PricewaterhouseCoopers)于2019年12月19日發布的"2019年體育產業調查報告"，中國體育產業呈現出"她的經濟"崛起的跡象。中國"她的經濟"市場規模預計去年將達到4.5萬億元，未來十年的市場潛力巨大，預計將成為市場的主流風云。

為了進一步布局女性市場細分，除了基礎體育系列之外，體育品牌也在積極開展跨境合作。如NikeLabXSacai、FentyPumideRihanna、AdidasbyStellaMcCartney等，都是為女性推出一系列運動時尚服裝，使運動裝也可以成為代表女性品位和個性的單一產品。

中奧英古(北京)體育科技有限公司董事長王琦說，在對女性健身的需求和體育休閑市場潛力日益增長的今天，耐克生產孕婦服裝是工業需求崩潰的必然結果。然而，對于孕婦來說，懷孕10個月，購買高端懷孕產品的成本相對較低。因此，對于耐克來說，如何挖掘潛在用戶是孕婦服裝市場布局成敗的關鍵。