9月16日，北京時間，庫克準(zhǔn)時出現(xiàn)在蘋果的發(fā)布會上，這是他擔(dān)任蘋果首席執(zhí)行官的第十年，也是他合同期限的最后一年。

2011年8月25日，身患重病的喬布斯宣布辭去蘋果首席執(zhí)行官一職，并提名蒂姆·庫克(Tim Cook)執(zhí)掌蘋果公司，當(dāng)時他對庫克并不熟悉，對自己的能力更加懷疑，但庫克的反應(yīng)最好的是股價上漲，這使蘋果成為他執(zhí)掌的九年里世界上最有價值的公司。

誰是庫克的接班人？

庫克的繼任者能帶領(lǐng)蘋果走出創(chuàng)新乏力的困境嗎？

杰夫-威廉姆斯(杰夫·威廉姆斯飾)被認為是蘋果的二號人物，他被認為是蘋果的潛在接班人，他目前的職位是蘋果首席運營官，庫克被從這個職位提升為首席執(zhí)行官，如果庫克明年退休，杰夫很自然會接替庫克。

杰夫-威廉姆斯就像庫克的影子。他們都擁有杜克大學(xué)(DukeUniversity)的MBA學(xué)位，上世紀(jì)90年代在IBM工作了10年以上，甚至在彼此非常親近的領(lǐng)域工作。在加入蘋果之前，杰夫曾擔(dān)任過許多運營和工程職位。1998年進入蘋果公司后，他成為全球采購主管，負責(zé)產(chǎn)品規(guī)劃、采購和物流。2010年，他接管了所有蘋果產(chǎn)品的全球運營。2015年，他被提升為蘋果首席運營官。去年，他接任jonyive(JonathanIvy)，他開始領(lǐng)導(dǎo)蘋果的設(shè)計團隊。負責(zé)所有蘋果公司的硬件和軟件設(shè)計。

杰夫也有庫克不具備的能力。對許多人來說，庫克更像一個商人，因為庫克是一個重的輕量級產(chǎn)品經(jīng)營者，他很少參與產(chǎn)品開發(fā)過程，而杰夫顯然比庫克更熱衷于產(chǎn)品開發(fā)，他將親自參與產(chǎn)品開發(fā)。

如果你看幾天前的新聞發(fā)布會，你會發(fā)現(xiàn)對AppleWatch的解釋是由Jeff完成的，因為AppleWatch是由他開發(fā)的，而第一代AppleWatch發(fā)布至今已經(jīng)六年了。從一開始，它就成為許多人離不開的智能管家和體育保健助理，離不開杰夫?qū)Ξa(chǎn)品的深入理解和準(zhǔn)確定位。從這個角度來看，第一代AppleWatch已經(jīng)作為iPhone的配件發(fā)布，現(xiàn)在它已經(jīng)成為許多人無法擺脫的智能管家和體育保健助理。這與杰夫?qū)Ξa(chǎn)品的透徹理解和準(zhǔn)確定位是分不開的。杰夫也是一位優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理。

除了AppleWatch，Jeff還參與了iPhone 4的早期研究和開發(fā)，但它已經(jīng)太早了，蘋果面臨的困難比iPhone 4時期要困難得多，特別是在喬納森離家出走的情況下，杰夫領(lǐng)導(dǎo)的設(shè)計團隊是否能夠保持領(lǐng)先地位，以及杰夫領(lǐng)導(dǎo)的蘋果是否能夠展現(xiàn)出新的、令人耳目一新的外觀，但也有必要對由杰夫領(lǐng)導(dǎo)的蘋果能否帶頭。

蘋果會繼續(xù)表現(xiàn)出色嗎？

在許多水果愛好者的心中，蘋果會回到喬布斯時代，回到那個不斷變化的時代，這可能仍然是幻想，但很明顯，這是不可能的。"幻想是，蘋果已經(jīng)發(fā)展成為一家偉大的公司，它的偉大不僅注定要達到產(chǎn)品水平，而且也注定它應(yīng)該擁有更多的人民幣。我們可以看到，現(xiàn)在蘋果開始承擔(dān)更多的社會責(zé)任，注重環(huán)境保護，關(guān)注個人隱私，注重教育中的平等，關(guān)注個人健康。

這在喬布斯任期內(nèi)可能很難實現(xiàn)。但也必須承認，近年來，蘋果確實放慢了創(chuàng)新步伐，當(dāng)然，創(chuàng)新滯后并不是蘋果面臨的唯一問題。在全球正走向5G和物聯(lián)網(wǎng)的時刻，蘋果必須面對新的挑戰(zhàn)，甚至是一個新的戰(zhàn)場，以及它能否引領(lǐng)下一波科技消費浪潮的未來仍有待回答。