波奇寵物確定IPO定價區間 價值或超過11億美元
9月23日,Porch Pet更新了IPO(該公司在美國的IPO定價范圍為10-12美元),發行了700萬個廣告(外加超過105萬個廣告認購權,發行量為805萬股),根據發行價為12美元,融資8,400萬美元(超額認購資金為9,660萬美元);如果承銷商行使超額認購權,門廊寵物的估值將超過11億美元。
寵物行業觀察家王靜認為,如果門廊寵物成功上市,它將成為中國寵物行業中第一家覆蓋生產、渠道、服務等行業的上市公司。此前,資本市場上上市的寵物企業主要是中型寵物、寵物小品等生產企業。一些寵物行業上下游企業對藍鯨金融表示,中國寵物產業的發展相對分散,與"中國臺灣"類似的企業上市對提高行業集中度和更好地服務寵物消費者起到了積極作用。
青島雙安生物科技有限公司(以下簡稱"雙安科技")董事長兼總經理王富正(音譯)是一家寵物食品研發和制造商,多年來一直與門廊寵物合作。"應用擁有2300萬注冊用戶,每月有350萬活躍用戶,"他說。"這種規模的用戶有助于集中推廣和營銷品牌,尤其是新產品。"作為一家以生產為導向的企業,新產品的推廣和營銷,特別是網絡營銷,并不是其專長領域。近幾年來,雙安科技將品牌營銷移交給了門廊寵物、用戶教育、產品銷售、品牌營銷,在這方面具有優勢,雙方在專業領域發揮各自的作用。
在品牌營銷方面,隨著在線名人KOL營銷、直播等方式的日益普及,Podge也在加快這一領域的布局。根據招股說明書,Podge社區已簽署了約860個KOL賬戶,4月至6月間每月互動的平均數量高達3.34億次。4月至6月間的每月互動次數高達860次,4月至6月間的每月互動次數高達860次。在活躍的寵物名人背后,存在著"多種可能"的品牌營銷。
除了與上游制造商合作外,走廊寵物也越來越多地控制著上游地區。2019年8月9日,雙方以數千萬美元的股份與Polky Pet建立了牢固的合作關系。與以往不同的是,門廊寵物通過O2O等合作方式進入離線市場,這一次通過"股份制捆綁",切削力明顯更強。
王靜認為,近幾年來,它顯然不滿足于將自己定位為垂直電子商務,而是作為一個垂直平臺,一直"悄然"地在寵物行業的上下游布局中,希望發揮更多的產業整合和領先能力,才能使產業鏈雙贏-"中部工業",這些都是門廊寵物能夠站在價值超過10億美元的基礎上。
然而,有人指出,寵物市場競爭激烈,淘寶、京東等"大家伙"貪得無厭,門廊寵物本身的規模仍然相對有限,資本市場究竟如何看待門廊寵物的價值,還需要經過市場的考驗。