隨著理性化護膚的升溫，"組方"和"效果控制"的群體越來越大，消費者對護膚產品的需求不僅是大品牌，而且是對自己皮膚狀況的科學分析，然后選擇和購買最適合自己的護膚產品，消費者的護膚習慣和護膚需求發生了顛覆性的變化。一般來說，消費者護膚需求有三大趨勢：基本護膚需求持續高企，功能性細分需求急劇上升，特殊護膚需求正在出現。

        基本護膚需求仍然很高

        據2020年百度護膚品行業報告，對基本護膚品--清潔保濕--的需求正在上升，主要是由于過去一年中國護膚意識的覺醒和國內護膚品在"下沉"市場的蓬勃發展。目前，中國三、四線城市的護膚消費者的護膚需求基本保持在基本護膚品的水平，但由于三、四線城市的大量消費者，同時一、二線城市的消費者人口也很高，其結果是，基本的皮膚護理需求仍然很高。此外，還有另一個原因，就是目前護膚品的年齡越來越小。作者在初中生的書包里見過三、四種護膚品。

        功能分割的需求急劇上升

        他說："消費者對護膚產品主要成分的認識更為科學，而他們自己的護膚需求亦會更詳細。"在過去十多年，大部分消費者對護膚產品的認識，主要集中在兩個方面：一是推廣和引進護膚品本身，二是聆聽他人的意見。真正能深入了解護膚產品的消費者寥寥無幾，甚至有些護膚化妝品KOL為了提高其攜帶商品的能力，只需簡單地看一下該產品的護膚效果就會很快被推薦。這種消費習慣不僅不能達到護膚的目的，而且會使自己的皮膚出現各種問題。

        近年來，大多數護膚品品牌都認識到這一點，在產品宣傳中將重點放在產品組成和細分產品功效上，"一瓶多效"時代已經過去，取而代之的是注重單一效果的護膚產品，控制粉刺、美白和雀斑，防皺和抗衰老，防曬隔離等護膚細分需要繼續上升。

        在這里，作者向您推薦了一種抗衰老產品，該產品含有深海魚類精華、活性肽等抗衰老活性成分，對于30歲左右的皮膚開始出現衰老的跡象有很好的效果。

        特殊的護膚需求正在出現

        為了滿足以上兩種護膚需求，已經有很多消費者在追求更多的護膚需求，淡化眼線、瘦臉拉力、迅速恢復皮膚狀態，特別是敏感的肌肉護理需求等超細分，困難的需求也受到許多護膚品牌的重視。