與化妝品巨頭相比，利基產品沒有大規模的營銷活動，也沒有廣泛的粉絲用戶群體，但正是這樣一個品牌在中國化妝品行業形成了個性化的代表。社交媒體的分散傳播，以及強大的攜帶能力，為高質量的小化妝品品牌的發展創造了巨大的空間。

2020年上半年，受疫情影響，整體跨境電商交易在商品端和物流端受到較大影響，但歐美等主要市場消費模式的轉變以及一系列有利于跨境電商發展的政策，也促進了我國跨境電商進出口的發展。2020年上半年，我國通過海關跨境電商管理平臺進出口增長26.2%。預計到2020年底，我國跨境電商交易規模將達到10.3萬億元。當前，以95后為代表的新消費群體日益崛起。隨著年輕用戶群體消費潛力的不斷挖掘和釋放，符合年輕用戶消費需求和文化價值觀，集社交，內容營銷，多終端渠道于一體的跨境電商消費趨勢也越來越顯著

從天貓平臺的實際銷售來看，在銷售增長的美容類中，海外少數民族品牌的貢獻占了絕大部分。越來越多的流行款式來自于在中國不太知名的品牌，它們在各種平臺上的受歡迎程度導致了垂直化妝品的發展。

這在很大程度上歸功于中國跨境電子商務的成熟，并與中國年輕一代消費者的開放消費觀念和個性化消費需求有關。"中國年輕人愿意嘗試和理解新產品，再加上社交媒體的口碑傳播，利基品牌也有可能在一夜之間成為一種在線時尚。調查顯示，35%的20歲至49歲的中國人在訂購之前往往會通過手機了解美容和護膚產品。如今，年輕一代的消費者更喜歡在決定購買產品之前瀏覽真正的在線用戶評估和推薦。在這種背景下，近年來國外流行的"少數民族"美容產品是什么？

在產品組成方面，他們選擇了通過市場測試的臨床配方，安全有效，可以大量生產，因此產品的研發和測試相對容易，節省了研發資金；產品包裝不花哨，盡可能簡單；在市場推廣上，普通大眾以社交媒體為主要渠道，不尋求明星的認可，不會做太多的廣告。此外，研發、包裝、運輸、營銷推廣等環節都是由決策公司獨立完成的。

Deadem還在天貓開設了一家海外旗艦店，擁有近480000名粉絲。僅就護膚品而言，普通護膚品系列涵蓋了多種酸、油、維生素和維甲酸，以及化妝品、護發、護身系列，該品牌仍在開發更多的產品。

但是從客觀的角度來看，普通的護膚品并不適合化妝品"白色"的使用。只要看一看配料和各種搭配禁忌，就成了一本完整的書。從最基本的抗氧化產品系列中，如最著名的VC、尼古丁、硫辛酸、維生素A；到各種去角質酸：不同濃度的果酸乳酸水楊酸；保濕類：透明質酸鈉(透明質酸)、NMF、角鯊烷；有機保健油：100%有機玫瑰油；熱門美白成分如尼古丁、熊果苷、壬二酸等高端抗衰老系列，如各種肽組合、五肽、六肽等。你有沒有放下你的小手，當你聽到這件事時，你準備好重新平靜下來了嗎？然而，大多數喜歡挑戰的美女已經從品牌的概念上成為了"組件派對"和品牌的專家粉絲，這也是品牌的主要特征之一。