當?shù)貢r間9月22日，世界知名體育品牌耐克(Nike)公布了2021年財政年度第一季度(2020年6月至2021年5月)的業(yè)績。

截至8月31日的第一季度，耐克的總收入為105.9億美元，這一流行病的影響同比下降了0.6%，但它超過了市場預期的91.5億美元和每股收益95美分，是市場預期的兩倍多。

這些出色的業(yè)績令許多分析師感到驚訝。你知道，耐克在2020年第四季度的全球收入為63.13億美元，同比下降38%，虧損7.9億美元。相比之下，耐克在2019財年第四季度實現(xiàn)了9.9億美元的凈利潤。

之所以幫助耐克扭轉(zhuǎn)局面，部分原因在于網(wǎng)絡銷售強勁增長。耐克在2021年第一季度的在線銷售同比增長82%，占總收入的30%。另一個原因是中國等關鍵市場的增長。

根據(jù)耐克的數(shù)據(jù)，耐克在中國的銷售額在2021年第一季度同比增長了6%。與此同時，耐克最重要的北美市場的銷售額同比下降了2%。

奧本海姆美國高級股票研究分析師布萊恩·納格爾(Brian Nagel)表示，中國是耐克增長最快的市場，作為第一個從新冠肺炎疫情中復蘇的地區(qū)，中國將在很大程度上為美國和其他地區(qū)的市場提供參考。

一些最近發(fā)布數(shù)據(jù)的零售商在中國市場出現(xiàn)反彈。分析指出，中國經(jīng)濟復蘇和零售業(yè)復蘇預計將繼續(xù)支撐國際品牌的表現(xiàn)。

根據(jù)耐克的數(shù)據(jù)，耐克在中國的銷售額在2021年第一季度同比增長了6%。與此同時，耐克最重要的北美市場的銷售額同比下降了2%。圖中顯示了耐克在中國一家門店的一角。CNSPHOTO提供了這樣的信息。

目前，歐洲部分地區(qū)的疫情正呈現(xiàn)反彈跡象，這使全球零售業(yè)面臨新的不確定性。然而，這一流行病對零售商來說也是一把雙刃劍。例如，耐克(Nike)明顯加快了其在線轉(zhuǎn)型的步伐。

耐克執(zhí)行副總裁兼首席財務官馬特·弗蘭德斯在一次金融電話會議上表示："數(shù)字技術的加速發(fā)展不僅是實體零售業(yè)面臨的短期挑戰(zhàn)，也是未來新市場戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的跡象。"該公司將把在線開發(fā)作為下一階段的重點。

耐克(Nike)首席執(zhí)行官約翰·多納霍(John Donahoe)表示，在線銷售可能是一種永久性的趨勢。"我們知道，銷售數(shù)據(jù)將成為新的常態(tài)。"消費者現(xiàn)在被這個數(shù)字‘禁止’了，不會再變了。

這家投行對耐克的評級沒有改變，因為它看好耐克的下一個布局。摩根大通(JP Morgan)將耐克的評級維持為上調(diào)，最新目標價為104美元；摩根士丹利(Morgan Stanley)的評級為119美元。瑞信(Credit Suisse)將耐克的評級維持在優(yōu)于市場的水平，其最新目標價為111美元。

投資銀行之所以維持耐克的買入評級，主要是因為耐克的增長邏輯沒有改變，這將繼續(xù)導致業(yè)績的提高。

Jeffery的分析師表示，耐克業(yè)務各方面的變化將使其成為一家更數(shù)字化的公司，并預計未來五年內(nèi)，耐克的息前利潤和稅前利潤將大幅上升。

耐克三年前就開始了"面對面"戰(zhàn)略。近年來，耐克一直在推動以消費者為主導的數(shù)字變革，這一進程因這一流行病而加速。隨著"面向消費者"已成為一種趨勢，耐克已與許多批發(fā)商脫鉤，并增加了其直接業(yè)務。此舉賦予了耐克更多的主動權。

今年第一季度，耐克的直接業(yè)務(NIKEDirect)在世界所有地區(qū)都有增長，收入為37億美元，同比增長13%。

耐克表示，它將繼續(xù)投資于創(chuàng)新，以及服裝和女性體育用品。耐克目前約占全球女性體育市場的10%。

耐克預計今年下半年的收入將比去年同期增長兩位數(shù)。

但除了超出預期之外，耐克還面臨許多問題。最值得注意的是，耐克有大量庫存需要處理--由于門店暫時關閉和批發(fā)商供應減少，耐克的庫存比去年增加了15%。