今年年初爆發(fā)的疫情引發(fā)了整個(gè)行業(yè)的停擺，擾亂了該品牌的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏。

隨著國(guó)內(nèi)疫情的逐步改善，市場(chǎng)各行業(yè)逐漸升溫，走上正軌。疫情后，如何通過(guò)有效營(yíng)銷(xiāo)加快市場(chǎng)活力，實(shí)現(xiàn)更有效的轉(zhuǎn)型和增長(zhǎng)，是品牌面臨的核心問(wèn)題。

整個(gè)2020年，圍繞熱門(mén)內(nèi)容的在線借閱營(yíng)銷(xiāo)已成為品牌的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。在眾多內(nèi)容中，品種作為最有能力創(chuàng)造熱點(diǎn)、吸引用戶關(guān)注的網(wǎng)站，也成為眾多品牌的熱門(mén)選擇。

然而，面對(duì)市場(chǎng)上各種各樣的品種，品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中往往需要一次又一次的考慮。

中國(guó)綜藝節(jié)目

成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的必由之路

隨著人們生活的碎片化和壓力的增加，綜藝節(jié)目已經(jīng)成為許多人放松的方式之一，而綜藝節(jié)目市場(chǎng)在這種背景下也呈現(xiàn)出了繁榮的景象。

脫口秀會(huì)議"、"中餐廳"、"極限挑戰(zhàn)"等綜藝節(jié)目像雨后春筍一樣在公眾眼中如雨后春筍般涌現(xiàn)，相關(guān)話題正在引發(fā)社交媒體的熱議。

綜藝秀"在贏得觀眾市場(chǎng)笑聲的同時(shí)，也越來(lái)越受到品牌的青睞，成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的主要陣地。

根據(jù)2019年上半年"中國(guó)綜藝節(jié)目廣告營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)"，2019年上半年中國(guó)綜藝節(jié)目廣告市場(chǎng)近220億元，比去年同期增長(zhǎng)16.12%，其中嵌入品牌546個(gè)，比去年同期增長(zhǎng)15.19%。

其他數(shù)據(jù)顯示，排名前十的品牌贊助商平均每年有20個(gè)綜藝節(jié)目廣告，植入的規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。從這一系列的數(shù)字中，我們可以看到，綜藝節(jié)目仍然是品牌們的最?lèi)?ài)，甚至更熱情。

讓我們從京都開(kāi)始。

這個(gè)老品牌可以被稱(chēng)為"植入專(zhuān)業(yè)"，并且一直喜歡綜藝節(jié)目。2006年，在視頻網(wǎng)站興起之前，它與湖南衛(wèi)視合作了很長(zhǎng)一段時(shí)間，以在節(jié)目中成名。

由于瓊瑤姑媽與湖南衛(wèi)視關(guān)系不好，尋找紫玲是一種選擇"王子凌"的活動(dòng)，因?yàn)榄偓幑脣屵€沒(méi)有和湖南衛(wèi)視有過(guò)良好的關(guān)系。

可以說(shuō)，從那時(shí)起，京都就成了湖南衛(wèi)視的"好同志朋友"，2008年的"舞蹈奇跡二季"、2010年的"百科泉說(shuō)"、2011年的"助推微力"、2012年的"我的母親"、2012年的"和彼此競(jìng)爭(zhēng)的女人"、2013年的"宋楚瑜"。

得益于時(shí)裝秀的不斷命名，京都已經(jīng)總結(jié)了豐富的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，所以北大在后來(lái)的"抱怨會(huì)議"上下注，品牌的聲音猛增。該公司擁有豐富的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，因此，正是因?yàn)椴粩嗟拿桨?，京都總結(jié)了豐富的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，因此北京大學(xué)在后來(lái)的"投訴會(huì)議"上下注。

在中國(guó)，另一個(gè)快速銷(xiāo)售的巨型品牌--小淘寶--是中國(guó)綜藝節(jié)目命名和贊助的始祖。

中國(guó)之聲"是一部始于2011年的熱門(mén)真人秀節(jié)目，它不僅給康興娛樂(lè)帶來(lái)了聲譽(yù)，而且也讓在改名后試圖重新樹(shù)立消費(fèi)者意識(shí)的嘉多博(Gadobo)走出了困境。

此外，蘭河羊奶也有一個(gè)新品牌，最近頻頻出現(xiàn)在公眾視線中。蘭河羊奶在過(guò)去兩個(gè)月贊助了"脫口秀"，"大羊奶，笑果自然來(lái)了"，蘭河羊奶由李慶日推出八期，與強(qiáng)勢(shì)脫口秀材料和趣味性相結(jié)合，還與火"錦鯉奶粉"、"最強(qiáng)的護(hù)士梗塞"引發(fā)了一波關(guān)注。

綜上所述，近幾年來(lái)，大紅品種展示的點(diǎn)名權(quán)，幾乎所有的大品牌都占有。

為什么許多品牌都是多樣化的？

2020年將成為人類(lèi)最難忘的記憶之一。在全球疫情的影響下，各種線下娛樂(lè)形式被暫停，在互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)、在線消費(fèi)等在線商務(wù)形式得到了迅速發(fā)展。

公眾對(duì)在線娛樂(lè)需求的增加，促進(jìn)了內(nèi)容創(chuàng)作的不斷突破和創(chuàng)新，同時(shí)也吸引了更多品牌和廣告主營(yíng)品牌的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。

據(jù)恩的營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)稱(chēng)，截至2020年6月30日，共有155個(gè)品牌與各大廣告品牌進(jìn)行了不同程度的合作，占網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品總數(shù)的76%。