社交媒體的出現繼續顛覆著整個奢侈品時尚行業，從主要雜志的時尚評論家和編輯，到KOL和Instagram上的明星，再到直播和即時購買，過去遙不可及的時裝周正越來越接近消費者。

到2020年初，疫情已成為這一趨勢的催化劑。

根據時尚界消息，受肺炎疫情影響，美國、意大利等國已采取臨時措施禁止中國公民入境，主要航空公司也停止了與中國的航班，恢復時間待定，許多應邀參加紐約、倫敦、米蘭和巴黎時裝周的中國藝術家、時尚博主和買家別無選擇，只能取消行程。

鑒于中國市場對奢侈品行業的重要性，意大利全國時裝協會意識到，80%的中國編輯、買家和設計師無法出席，于是迅速做出反應，與每月活躍用戶為11億的微信的母公司騰訊(Tencent)達成了獨家合作關系，并與騰訊視頻和騰訊合作，打造了一個新的"云秀"(Yunxiu)模式。在6天、6夜和24小時不間斷的現場直播中，有30多個頂級節目。

其中一個更特別的原因是，由于肺炎在當時已在意大利蔓延，這位同名的創始人決定在大型節目之前不到24小時就取消直播，而不是在網上直播。節目結束后，該品牌在Instagram官方賬戶上的現場觀看量僅為559次，而騰訊視頻的直播人數為107萬人。

在四個時裝周里，誰是云彩背后的推手？

圖為騰訊視頻發布的米蘭時裝周現場直播數據。

根據騰訊視頻向微信官方賬戶LADYMAX披露的數據，整個米蘭時裝周的在線觀看量超過1,600萬次，其中有超過1,000,000名觀眾觀看了Gucci、Ports 1961、Fendi和GiorgioArmani五大品牌的現場觀眾，其中最受歡迎的點播節目是Gucci、Prada和Ports 1961，它們比Instagram等國際社交媒體平臺火爆得多。

在米蘭時裝周"云秀"的鋪墊下，巴黎時裝周議程上的奢侈品牌也試圖效仿，與騰訊視頻合作播出13場節目，其中包括香奈兒(Chanel)，后者對數字化一直持謹慎態度，考慮到騰訊視頻豐富的現場直播經驗，并將該品牌自成立以來的第一次現場直播，以及Celine、LV和Hermes等奢侈品牌。

據時尚商業新聞監測顯示，時裝秀觀眾超過350萬，引起了業內人士的廣泛關注。數據反映了消費者在110年來第一次在"頭排"觀看香奈兒秀的興奮。

值得注意的是，巴黎和米蘭時裝周被認為是業內最高的宮殿，即使在過去十年數字浪潮的影響下，他們仍然保持謹慎的態度，希望保護奢侈品的核心神秘和距離，但在大型展會不能像往常一樣舉辦的前提下，網上無疑是最好的出路。

一個時裝秀品牌至少需要提前三個月籌備，如果取消將導致無數員工的辛勤工作，所涉及的場地和套裝制作只能被取消，損失無法衡量。時裝秀的本質是便利交易，而交易一直是奢侈品行業從頭到尾最關鍵的部分。

時裝秀的起源是在法國。20世紀初，高級時裝設計師開始在小沙龍里雇傭模特，向顧客展示自己的最新作品，通常不對公眾開放，品牌只會邀請熟悉的時尚雜志編輯和買家觀看，買家會當場交易，在展覽結束后，編輯會撰寫詳細評論，向消費者傳達最新趨勢。1918年之后，時裝秀變得更加國際化，一些高端定制品牌開始邀請世界各地的買家觀看新系列的推出，并在半年周期內相互交流最新信息。

第一個真正的時裝周出現在紐約。二戰期間，許多時裝買家和媒體無法去巴黎觀看時裝秀。美國時裝設計師決定親自帶頭。在被稱為有才華的公共關系的埃莉諾·蘭伯特(EleanorLambert)的號召下，當地設計師和時尚媒體，比如"Vogue"和"Harper‘s Bazaar"(最初只關注法國設計師)，在1943年舉辦了首個"PressWeek"。

隨后，許多國家的時裝設計師逐漸采用了這一模式。高丁時裝周于1945年在巴黎誕生，米蘭時裝周于1958年正式成立，由法國時裝協會主辦的巴黎時裝周于1973年出現，倫敦時裝周于1984年形成。時裝秀的規模從小到大，日期逐漸固定。自20世紀初以來，時裝秀已從社會活動轉變為媒體，在時尚從高級定制向成衣的轉變中發揮了重要的推動作用。

在21世紀，隨著互聯網和社交媒體時代的到來，時裝秀的一對一交流和消費者可以購買時尚雜志的漫長溝通鏈，從設計師、時裝秀到時尚編輯，都被Facebook和騰訊等社交媒體和科技團體打破了。時尚品牌比以往任何時候都更傾向于使用大量數字工具與消費者互動。各國買家購買和交換信息的效率和傳播水平都有了很大提高。

同時，品牌還可以更好地維護每一個季節都被邀請參加時裝秀的高端貴賓客戶和媒體關系，消費者可以通過現場和高清圖片同步觀看時裝秀，品牌與消費者之間的距離進一步縮小，電子商務平臺的出現使購買成為品牌滿足消費者及時購買需求的一大武器，所有這些都與業務密切相關。

IMG的時尚數碼總監丹波特(DanPorter)表示，消費者不再需要等待時尚編輯或買家告訴他們每一季都要買什么。通過社交媒體，消費者可以選擇他們想看的時裝秀，時尚產業的發展和話語權逐漸移交給消費者，這意味著社交媒體已經成為各品牌相互溝通和理解的最佳方式。