最近，蘇寧新聞稱，它將正式推出自己的美容產品"Yideli"，這也標志著蘇寧的"OBM計劃"的誕生，這是第一個由自己品牌孕育的美容化妝"拼寫品牌"。

事實上，"伊代利"品牌已經注冊五年了，伊代利為EADAELE音譯，目前曝光的產品為伊代利星級產品，即多肽緊湊型系列，包括潔面乳凝膠、鷹潤水、修復洗劑、緊身香精和軟膏五星級產品，該系列產品將于本月中旬推出，"雙11"將于當天推出。

藝術大理明星產品圖片來源：蘇寧斯佩爾特采購

中國商業新聞"記者發現，在許多拼法購物平臺中，美容產品占據重要地位，以品多諾為例，其在美國化妝品和護膚產品的"百億補貼"產品銷量可觀，由于真實的保險和平臺百億補貼的背書，大多數產品往往有數千甚至數萬條拼貼品，如L‘OReal"流行款式產品"中的小黑瓶香精，平臺拼貼量近2萬件，其中也鎖定了一批高品質的女性客戶為平臺。

根據贊發布的一份報告，從2016年下半年到2019年上半年，訂購美容化妝品的用戶數量連續三年迅速增長，主要的新用戶呈現出"群體復興"的特征。其中，功能性護膚產品、彩妝產品滿足年輕群體的消費者需求。"商家在用戶行為教育的基礎上注重私人交通，培育自己的私人交通池，"報告說。

近年來，蘇寧不斷向化妝領域添加代碼。例如，蘇寧擁有100多個國際一線品牌，在線近2000 SKU(庫存單位).在雙十一期間，來自四個極地商店的近100萬游客進入了這家商店。蘇寧總經理張魁將易大麗比作OBM的"親女兒"。"第一種產品是基于蘇寧成熟的供應鏈，另一種是基于社會電子商務的屬性。"張魁說，易代利的優勢在于依靠蘇寧的供應鏈、大品牌的工廠生產、優良的質量。價格是代理工廠的直接供貨價格，相對于大品牌具有極強的性價比。

在營銷矩陣中，蘇寧"物有所值"的購物應用和蘇寧推送、蘇寧推送、值得購買的東西、范麗、花生日記等3500渠道聯盟，包括咨詢、直播、短片等營銷手段，更容易創造流行風格。蘇寧的發布渠道符合當前用戶的首選項。據贊公布的數據，其類別的平均購買轉化率為7%，而美容類的平均轉化率高達13%，比前者高出6個百分點，其中通過快速直接廣播的購買轉化率可高達17.6%。