2020年被稱為"體育年"，因為東京奧運會、歐洲杯等賽事，體育品牌為之努力了很長一段時間。

然而，隨著這一流行病的不斷升級，體育賽事的日程空前混亂。NBA官員于3月12日決定暫停2019-20賽季剩余時間的所有比賽，僅在票房上，聯盟就會停賽，損失5億美元，NBA聯盟的電視交易也將受到影響。NBA官員表示，這一賽季將暫停至少30天。總決賽很可能推遲到7月份或以后。取消本賽季也是可能的，但現在說起來還為時過早。

歐洲前五大聯賽也有被關閉的危險。英超和意甲的球員被診斷出感染了新的冠狀病毒。意大利媒體說，意甲可能至少要關閉一個月，直到5月3日才能重新開始，而上一次意甲停賽是在1915年，當時受到歐洲打擊最嚴重的意大利發起了封鎖。與此同時，英超、西甲等都表示，觀眾可能沒有空。

深度，體育品牌受損。

有報道稱，歐洲五大聯賽有被關閉或公開的危險。

一些分析人士認為，由于歐洲疫情升級和在意大利羅馬舉行的歐洲杯開幕式，歐洲杯的推遲是不可避免的。到目前為止，2020年歐洲杯的11個主辦國都出現了疫情。國際汽車聯合會國際汽聯新聞部門最新發布的消息稱，2020年世界一級方程式錦標賽F1賽季的開幕比賽墨爾本站(墨爾本站)將于3月13日至15日舉行，但最終被取消。

在亞洲，中國是第一個調整其體育日程的國家。2月26日，國家體育總局經濟系副主任彭偉勇表示，這一流行病對體育產業產生了影響。亞洲室內田徑錦標賽、跳水世界杯系列賽以及部分東京奧運會的資格賽被推遲或在不同地點舉行。國內足球、籃球、排球和其他職業聯賽比賽也被推遲，50多個馬拉松受到影響。

消息傳出后，安踏體育、李寧和特步國際的股價大幅下跌，分別下跌了3.85%、3.38%和5.13%，而中國最大的運動服裝零售商的股價則下跌了8.3%。

東京正在有條不紊地抗擊這一流行病，但距離7月24日東京奧運會開幕僅四個月。最近有很多關于東京奧運會推遲舉辦的消息，但日本一再重申，按時舉辦奧運會的計劃沒有改變。針對美國總統唐納德·特朗普(Donald Trump)前一天提出的將東京奧運會推遲一年的提議，東京奧運會組委會和日本政府今天表示，他們將繼續堅持自己的立場。

押注于"體育年"營銷的體育品牌受到壞消息的影響，損失了很多錢。

美國運動服裝集團耐克(Nike)周四開盤時下跌10.4%，至75.26美元，市值約為1,175億美元。上月，耐克在紐約主辦了2020年NikeFutureSportForum技術峰會，推出一系列新的高科技耐克產品，將在奧運會期間用于田徑、滑雪和其他項目，并將利用東京奧運會的優勢。