以"仙女裙"而聞名的英國設計師"自畫像"正在加速其在中國的銷售。

9月30日，也就是國慶黃金周開始的前一天，自畫像在深圳羅湖萬象市開了一家新店。這是該品牌在中國市場開設的第三家門店。

8月5日，自畫像在中國大陸的三里屯南里開設了第一家概念旗艦店。此前，該品牌在北京的SKP開了一家精品店。

自畫像北京三里屯旗艦店

自畫像在中國首家旗艦店開業之際，正值其與中國服裝集團歌德(Goethe)合作一周年。

2019年8月6日，科爾斯和自畫像聯合宣布成立一家合資企業，幫助后者更好地經營中國市場。在此之前，中國消費者只想通過精品店、買家和購買渠道購買自畫像產品。

自畫像是馬來西亞設計師韓沖于2013年11月在英國倫敦創立的。該品牌最具代表性的是使用蕾絲、空洞化、破碎的花元素。因為設計師更喜歡前衛的質地和直面料，他們的風格柔和而孩子氣，經過幾個賽季的運營，它已經通過社交網絡風靡全球。一旦時尚博主們去度假，照片里就會出現自畫像禮服。

自畫像北京三里屯旗艦店

界面時尚梳理發現，在與歌德的合作下，正式推出中國市場，自畫像繼續保持，并在一定程度上強化了自己的網絡名人屬性。

以自畫像企業"小紅皮書"為例，它發布了幾乎所有中國藝術家、KOL和KOC的所有內容，并佩戴了他們產品的公關地圖，試圖導出"星型相同"的概念。

這種策略似乎奏效了。至少在單價不低的前提下，品牌網絡渠道的這種銷售表現就是給品牌帶來驚喜。

在接受"女裝日報"采訪時，品牌創始人韓沖說，到目前為止，他和歌德對自畫像在中國的銷售感到滿意，這是他們預期的兩倍。

界面時尚檢查其天貓旗艦店的銷售額發現，在過去的30天里，該店的最高銷售額是3650元，初秋黑色蕾絲剪接裙，共計34件；總共16件售出10多件，這部分的平均單價超過3000元。

據Chong在采訪中說，天貓頻道目前占中國總銷售額的35%。未來，隨著線下商店數量的增加，這一比例將穩定在20%左右。

回顧自畫像和柯爾斯合作一年多來，自畫像在中國市場的擴張速度并不快。這一流行病在一定程度上推遲了其擴張計劃。但從一個海外在線名人品牌到在國內積累了足夠的人氣，這肯定需要時間。這就是為什么自畫像在中國市場的擴張更接近于一個逐步加速的模式。

界面時尚歌利亞了解到，目前品牌商店的定位標準是一線城市的核心商圈和高端購物中心；除了天貓旗艦店外，自畫像還在網上開設了三家實體店，并將在今年年底前在上海、西安和成都開設門店。

從品牌界面時尚的小紅書與粉絲互動問答得知，到廣州、杭州、昆明、沈陽、長沙等城市開設門店，也一直處于品牌擴張計劃之中。