10月9日，蘇寧旗下的電子商務購物平臺蘇寧(Suning)宣布，即將正式推出自己的美容品牌"Yideli"(EADAELE)。Yideli的第一批產品預計將于本月中旬推出，并將于11月11日正式推出。

據天源應用稱，蘇寧集團有限公司于2013年注冊了"Yideli"商標，該商標涵蓋日?；瘜W產品、皮革制品、紐扣拉鏈、珠寶、鐘表、服裝、鞋子和帽子等。

易代利也是蘇寧"OBM計劃"推出的第一個美容品牌。

OBM指的是經營自己品牌的制造商，他們最初是作為OEM或ODM服務于其他品牌的。

長期以來，美容行業更以OEM和ODM模式聞名，分別指原來的制造商和最初的設計制造商。前者是合同工作，后者則提供從研發、設計到生產和后期維護的服務。

9月23日，蘇寧在2020年合作伙伴會議上提出了新的供應鏈OBM計劃。蘇寧將選擇一批商家和企業，依靠蘇寧的技術數據支持自己品牌的推出，蘇寧還將提供品牌代言和全面渠道推廣。

蘇寧公司總經理張魁說，宜大利依靠蘇寧的供應鏈，擁有大品牌的工廠生產。同時，該價格采用工廠的直接供貨價格，性能價格比高，這是宜德利的優勢所在。

在過去兩年里，越來越多為大品牌工作的化妝品制造商開始推出自己的品牌。

科尼管理咨詢公司(Colney Management Consulting)高級項目經理馬濤告訴"界面時尚"(Interface時尚)，這在一定程度上是因為近年來國內化妝品市場快速增長，而年輕消費者的人均消費水平上升，促使更多企業想要這一類別的一部分。另一方面，美容行業價值鏈的主要利潤分布在品牌營銷和銷售上，而傳統合同企業也希望通過向品牌供應商的轉型，擴大到價值鏈的低端，從而獲得更高的利潤。

推出自有品牌的企業往往有一個合作的在線零售商。馬濤認為，蘇寧可以通過開發自己的品牌，利用自我控制渠道的優勢，促進其營銷，從而幫助該平臺實現銷售增長，并獲得更高的品牌銷售利潤。因此，當電子商務平臺建立了某個基本的消費者群體后，自己的品牌戰略是一種自然的業務延伸和業績增長選擇。

馬濤認為，隨著大量依靠網易燕軒和小米自主品牌在中國市場的出現，中國消費者對電子商務自有品牌的接受程度不斷提高，未來將出現更多優秀的自主品牌。

然而，電子商務要擁有自己的化妝品品牌并非易事。中國美容市場的競爭正進入白熱化階段。新興的國內化妝品品牌和早些時候占領市場的本土老化妝品品牌正竭盡全力吸引消費者的注意力。

馬濤認為，電子商務有自己的美容品牌成功的兩個關鍵因素，一是優秀的產品研發能力，確保為消費者提供高質量的產品，二是品牌塑造和營銷。

今天，對于國內企業來說，品牌建設可能是一個更關鍵的成敗因素。"馬濤說，許多國內美容品牌已經能夠在0-1和1-100之間打造出一個品牌，從而實現品牌銷售的飛躍，但消費者可以在更長的時間內認識到，有競爭力的品牌仍然相對較少。