隨著人們對健康、美的不斷追求，“抗衰”需求與日俱增，2020年是國內(nèi)美業(yè)抗衰需求增長最為迅猛的一年。而其中以95后為主的Z世代逐漸成為主力消費(fèi)群體，作為很早就開始接觸互聯(lián)網(wǎng)、智能設(shè)備的一代，他們往往個性鮮明、追求潮流。如何讓品牌和產(chǎn)品獲得Z世代群體的青睞成為現(xiàn)代化妝品品牌的研究課題之一。

新銳國貨品牌Haa是上海膚徠商貿(mào)有限公司旗下的成分黨路線護(hù)膚品牌。不同于傳統(tǒng)國際大牌，Haa專注于科學(xué)成分的品牌，沒有各個渠道的紅人投放、直播海投，而是將絕大部分資金都花在優(yōu)質(zhì)成分原料和產(chǎn)品研發(fā)上。產(chǎn)品的外包裝走極簡風(fēng)，做成一片片的次拋形式，降低消費(fèi)者的試錯成本的同時利于產(chǎn)品功效成分保持活性。

正是以這樣的誠意，在沒有任何推廣的前期，Haa以性價比極高的產(chǎn)品和實(shí)實(shí)在在的功效打動了年輕一代的消費(fèi)者。

從前，抗衰產(chǎn)品=抗皺產(chǎn)品，往往30+人群。Haa面對年輕群體的“抗衰”需求，有自己的理解。Z世代人群年齡最大的也只有25歲，皺紋的困擾較少，但卻有實(shí)實(shí)在在的抗衰需求。結(jié)合當(dāng)代年輕人加班、學(xué)習(xí)熬夜頻繁，甜食、燒烤超量攝入的現(xiàn)狀，Haa將重點(diǎn)放在了防御氧化、糖化對膠原蛋白的損傷上，主動出擊、抵御初老，推出了Haa脫羧肌肽蝦青素雙效精華液，率先提出“雙抗”概念，主打研究糖化二十余年的法國愛西美進(jìn)口王牌抗糖化成分——脫羧肌肽HCI，和日本進(jìn)口溫和高效的天然抗氧化成分——蝦青素，共同守護(hù)肌膚膠原蛋白，防止糖化、氧化引發(fā)的肌膚暗沉、松弛。

且Haa通過大量消費(fèi)者調(diào)研，發(fā)現(xiàn)Z世代人群對成分溫和安全尤為關(guān)注，于是在產(chǎn)品開發(fā)上，打破傳統(tǒng)，沒有添加酒精、香精、色素、傳統(tǒng)防腐劑、致痘成分等爭議性物質(zhì)，在產(chǎn)品的溫和性上照顧到了敏感肌、痘痘肌、寶媽群體的小眾需求，因此備受好評。

Haa今年上半年推出的另一款富勒烯煥活雙萃精華露更是大膽創(chuàng)新，主打日本三菱VC60公司的專利富勒烯C60成分，并不計成本的添加了兩種。富勒烯C60是一種全能的抗氧化成分，但造價高昂，一公斤十萬元左右，被稱為鉆石級的護(hù)膚成分，能通過海綿式吸附來清除自由基，高能抗氧化。三菱VC60對添加其富勒烯C60原料高于1%的產(chǎn)品授予其球形商標(biāo)使用權(quán)，Haa該款精華為國內(nèi)首款雙球logo標(biāo)志的富勒烯C60產(chǎn)品，一瓶里面含有足足2%的富勒烯C60成分。

除了抗氧化，Haa還考慮到Z世代人群長期接觸電子設(shè)備，抗藍(lán)光也是抗衰的重要一環(huán)，所以還選用了小眾的葡糖基蘆丁成分來幫助年輕肌膚抵御藍(lán)光損傷。

Haa深刻理解用戶的使用場景和小眾需求，針對性的開發(fā)抗衰產(chǎn)品，兩款產(chǎn)品均在李佳琦直播間多次熱賣，深受Z世代和其他年齡消費(fèi)人群的喜愛，作為新銳國貨成分黨品牌，Haa在“抗衰”方面交出了令人滿意的答卷。據(jù)悉，該品牌今年下半年將有抗衰方向的新品推出，讓我們一起期待吧！