國產(chǎn)奶粉價格高的問題一直困擾著國內(nèi)眾多寶媽，“國產(chǎn)奶粉為什么這么貴”的話題登上微博熱搜，截至記者發(fā)稿，這一話題已達到閱讀量的 700 萬左右。這一話題突然引起關(guān)注的原因是，" 俊樂報 " 副總裁劉森苗在第 20 屆懷孕和兒童產(chǎn)業(yè)峰會上表示，國產(chǎn)奶粉太貴了，幾十元賣了 400 元、500 元甚至 500 元，但還是有人買了它。那么，為什么國產(chǎn)奶粉這么貴，是不是很貴呢？

哪個國家最愿意為孩子花錢，答案還是中國。即使如此，國產(chǎn)奶粉的價格還是太貴了。然而，消費市場的表現(xiàn)是，奶粉越貴越好。這種 "奇怪的形象" 引起了很多困惑。

國慶期間，"中國商報" 記者走訪了河北省保定市的一家母嬰店，發(fā)現(xiàn)每罐奶粉的價格從 100 元以上到 400 多元不等，但不同價格的奶粉賣點并不十分清楚，工作人員說，一便士一分錢的商品、昂貴的奶粉和便宜的奶粉肯定是不一樣的，但差別還不是很清楚。

對于為什么家用奶粉如此昂貴，網(wǎng)民們有不同的看法。網(wǎng)友 "林琪" 在微博上留言說："奇怪的樣子" 很容易理解，因為自 2008 年三聚氰胺事件以來，國內(nèi)奶粉品牌的信任度大幅下降，國內(nèi)奶粉企業(yè)的經(jīng)營面臨食品安全挑戰(zhàn)。在這種情況下，"廉價和劣質(zhì)商品" 的印象深深植根于消費者的腦海中，他們中的大多數(shù)人更愿意購買昂貴的奶粉。因此，國內(nèi)奶粉企業(yè)只能選擇 "高價" 的路線。

乳制品專家宋良告訴 "中國商報"，家庭奶粉價格高的核心原因是高端奶粉的終端推廣、維護和品牌推廣成本高。事實上，在國內(nèi)奶粉成本體系中，生產(chǎn)成本只占 20% 以上，營銷成本占 70% 以上。

那么，對于奶粉來說，昂貴等于好？宋良不同意，他承認昂貴的奶粉和廉價奶粉的配方確實不同，但大多數(shù)奶粉的成分是相同的，相差只有 10% 的成分，而目前市場主流奶粉已經(jīng)添加了 DHA 和其他配方奶。他認為，除非消費者追求有機奶粉或其他特殊配方奶粉等高質(zhì)量產(chǎn)品，否則就沒有必要刻意追求高價奶粉。

值得一提的是，在 "中國商業(yè)新聞" 記者國慶訪問期間，北京童裝店和超市大力推廣奶粉銷售，相當于 "變相降價"。

一家奶粉企業(yè)的代理商告訴記者，2008 年以來的十年里，中國奶粉市場價格持續(xù)上漲，去年以來，奶粉企業(yè)變得越來越激烈，他所代表的奶粉品牌活動從 "買六換一" 轉(zhuǎn)變?yōu)?"一買三換一"，奶粉價格明顯下降。

宋良認為，總體而言，自去年以來，中國奶粉市場出現(xiàn)了價格下跌的現(xiàn)象，特別是今年 7 月以來，奶粉價格上漲。目前，奶粉市場上有 70% 的高端和超高端奶粉在銷售和推廣，價格已降至中等水平。