雙人11"正如火如荼地進行著，如果你認為這是一場女士的獨家狂歡節，那是不對的。根據新秀數據，"雙11"男士在供應第一天進口化妝品的預售量比去年同期增長了3000%以上。有分析人士指出，化妝品領域的"其他經濟"正進入快速發展階段。事實上，逐漸成為主要消費力量的年輕一代更容易接受"男性化妝"。特別是短視頻平臺和直播平臺的興起，使得男性美容妝KOL在公眾視野中有著前所未有的存在感。

化妝巨人"也對"他的經濟"潮流敏感，加強了男士系列化妝品的布局：香奈兒推出了BOYDECHANEL系列產品，包括粉底液、眉筆、無色唇膏等基本產品；POLAORBIS推出FIVEISM×三系列，除了基本車型添加眼妝、唇妝、指甲油等產品外，滿足越來越精致男士的多樣化需求。國內品牌在這一領域也表現突出，今年9月，國內男裝品牌"藍色"完成了近1500萬元天使圓融資，極具成本效益和豐富的產品線，準確定位了"90后"后的"男性消費群體"。

聯合市場研究公司AlliedMarketResearch表示，到2022年，全球男性個人護理行業將達到1660億美元。目前，男性化妝品中還沒有詳細分類等問題，外觀和廣告設計中也存在明顯的男性刻板印象。但這也意味著，仍有很大的發展空間，他們能夠準確地達到消費者的痛點，填補市場空缺，能夠在這條軌道上跑得越來越快。