2020年，中國已成為時尚和奢侈品企業最重要的市場之一。上海世博會由于對中國疫情的適當控制而獲得成功，自三屆會議以來，迎來了最活躍的時尚和奢侈品展區。

著名的日本服裝品牌優衣庫(Uniqlo)贏得了1500平方米消費者類別中最大的展位，并首次與瑞士奢侈品集團和卡地亞(Cartier)的母公司歷峰(Richemont Lifeng)一起參加了世博會。在(開云)第二屆展會上，法國凱云集團、Coach母公司Tapestry和美國時尚集團承諾連續三年參加世博會。

除了國際軍隊之外，近年來還出現了一些正在崛起的中國時尚企業。例如，復星旗下的上海裕源珠寶集團和復星時裝集團首次成為法國高級時尚家族Lanvin的控股公司，該集團擁有意大利高級珠寶品牌Damiani大中華區的獨家經銷代理。

總的來說，在世博會平臺的幫助下，各大時尚奢侈品公司都在積極推廣自己的品牌和產品，同時注重向中國市場展示企業形象，并輸出企業文化和社會責任觀念。

新產品的推出與世博會的有限費用并駕齊驅。

在優衣庫巨大的展區，三件巨大的燈罩，高2.7米，寬2.3米，幾乎成了消費者零售展區的"吉祥物"。大批參展商停在展區前，拿著三件巨型燈罩合影。

優衣庫高級輕型羽絨服僅重235克，具有輕、暖、便攜、防水和抗靜電等五大功能，使用優衣庫的創新面料之一。優衣庫在世博會上設立了10個創新展區和6項面料技術，包括中國消費者熟悉的高科技和AIRism面料。

優衣庫世博會期間展出了三件高度2.7米、寬2.3米的巨型燈罩。

同時，優衣庫還帶來了年度最受關注的設計師系列"+J"。該系列是優衣庫和著名法國設計師吉爾·桑德斯(JillSanders)在11年后的新合作伙伴。整個2020年秋冬設計師傳奇系列有60多個項目，所有這些都是在世博會期間首次出現在世界各地。據優衣庫稱，該系列將于11月13日在優衣庫的中國商店和官方網站正式推出。

優衣庫和JillSanders+J 2020秋冬系列

豪華品牌Coach、Katespade和Stuart Weitzman的母公司Tapestry Group在世博會上帶來了許多新產品。Coach帶來了一系列新的Alie產品，包括Alie 18迷你手袋和橡木產品，將在世博會上全球推出。另一方面，總部位于紐約的凱特斯帕德(Katespade)在2021年舉辦的Ox年會上，擁有迪斯尼標簽(ClarabelleCow)的聯合錢包，以及為尼古拉桃心鎖系列的中國消費者設計的一款新的中國紅色"顏色匹配"產品。