據外國媒體報道，11月9日，蘋果和索尼音樂娛樂公司正就收購獨立播客公司仙女進行談判，預計在未來幾個月內將取得成果。

值得注意的是，根據消息來源，仙人掌的出價在3億至4億美元之間。這個價格超過了著名播客公司Spotify在TheRingerRinger和播客公司GimletMedia上的支出，以及另一個播客市場SiriusXM收購Sticher所付出的代價。

因此，如果交易成功完成，該項目將成為播客市場迄今規模最大的收購。

絕妙是一家新的播客公司，它制作了熱門節目"DirtyJohn"和"Dr.Death"。據統計，"仙境"每月有800多萬觀眾。用戶可以通過"絕妙"收聽大量的播客內容，該公司還根據播客內容開發電視節目。

播客市場在全球市場具有巨大潛力，Spotify就是一個成功的例子。該公司是一個真正的流媒體音樂服務平臺，于2008年10月在瑞典推出。與其他音頻內容平臺一樣，Spotify的內容分為免費內容和收費內容，通過訂閱服務獲得收入。Spotify于2018年上市，自2020年以來股價已上漲逾90%。

然而，今年第三季度，該公司的訂戶增加了600萬，達到1.44億，但收入和利潤低于預期，在業績公布后，其股價下跌了近4%。

據報道，Spotify是近年來播客市場最活躍的買家。據報道，Spotify已經退出了收購仙女的競爭。據知情人士透露，包括蘋果(Apple)和索尼(Sony)在內的四家公司已經對購買仙人掌感興趣。

一方面，對蘋果來說，購買精彩絕倫將使ApplePodcast更具競爭力。蘋果已經收購了兩家小型播客公司PopUpArchive和ScoutFM。

另一方面，它也幫助蘋果豐富了現有的內容生態，而不僅僅是播客。過去兩年，蘋果非常重視AppleTV+視頻服務，除了參與獨家原創內容的制作之外，播客內容也是一個突破。目前，奇妙的播客內容之一，WeCrash的興衰：WeWork正在被改編成AppleTV+的獨家節目。

早在2016年，索尼音樂就推出了播客"TheLostArtofLinerNotes"來講述該公司音樂家和唱片的故事。無論是視頻內容公司還是音樂內容公司，參與播客內容似乎都是大勢所趨。據"邊緣"雜志報道，Netflix將推出一個由導演評審的播客節目"WatchingWith"。"收聽服務可以在ApplePodcast和Spotify上提供。

這家巨頭對播客市場的熱情也源于其商業價值。根據互動廣告代理公司(IAB)的數據，去年美國播客市場的廣告收入為7.08億美元，同比增長48%。2020年，該公司受到新冠肺炎的限制，預計將繼續增長14.7%。

與國外市場相比，中國播客內容的商業化仍處于探索階段。該應用的負責人KYTH表示，他們隨后將與一些首席播客團隊一起推出首個付費節目，并有望在明年發布中國播客的商業功能。"KYTH于今年3月推出了即時播客產品。