近日，寺庫集團(tuán)宣布與貴州茅臺達(dá)成經(jīng)銷合作，成為茅臺直銷體系中的首家奢侈品電商平臺。茅臺對于銷售渠道的選擇一向以苛刻挑剔著稱，這一次寺庫的入選也意味著其品牌影響力、用戶價值、物流體系建設(shè)等硬件條件已經(jīng)獲得了頂級合作伙伴的認(rèn)可。

此次雙方攜手，將進(jìn)一步推進(jìn)茅臺營銷渠道的扁平化，為更多的高端茅粉提供優(yōu)質(zhì)的購買渠道。同時這也進(jìn)一步完善了寺庫的產(chǎn)品矩陣，為超過3650萬的高端用戶提供更多茅臺酒品。

助推茅臺“入奢而不奢” 完善直銷渠道生態(tài)建設(shè)

此次寺庫集團(tuán)與貴州茅臺達(dá)成直銷合作后，定價1499元的53度飛天茅臺將入駐寺庫。對于近年來將“穩(wěn)市場、穩(wěn)預(yù)期、穩(wěn)價格”作為營銷準(zhǔn)則的茅臺而言，這不僅是其直銷渠道戰(zhàn)略下線上渠道的一次拓展，更是一次“入奢而不奢”的營銷模式嘗試。

作為中國領(lǐng)先的線上線下精品生活方式平臺，寺庫自2008年成立以來，已經(jīng)布局到美國、意大利、日本、馬來西亞等海外市場。完善的物流體系和同城2小時速達(dá)服務(wù)，讓寺庫收獲了超過3650萬的高端用戶的信賴，也吸引了超過3800個高端品牌的合作。

作為白酒品類中“高品位”的代名詞，茅臺以醬香典范的身份在白酒消費者心目中擁有難以替代的地位，53度飛天茅臺始終是市場中奇貨可居的存在。從這個角度看，茅臺與寺庫的牽手，可謂天作之合。

對茅臺而言，與寺庫的合作將進(jìn)一步填補在高凈值人群市場的直銷渠道，完善茅臺直銷渠道體系的建設(shè)，為茅臺夯實價格管控效果、穩(wěn)定消費者口碑，進(jìn)而實現(xiàn)“穩(wěn)市場、穩(wěn)預(yù)期、穩(wěn)價格”的目標(biāo)提供助力。同時，也為茅臺開拓海外市場提供了新的選擇。

完善寺庫產(chǎn)品矩陣 成就高凈值人群生活

12年來，憑借著敏銳的洞察力，寺庫已經(jīng)站在了“精品生活方式”的潮頭，真正成長為亞洲最大的線上線下生活方式平臺。當(dāng)前，寺庫已布局箱包、腕表、服飾、豪車、私人飛機(jī)等數(shù)十種品類與來自全球超過40萬件的精品。而為了進(jìn)一步實現(xiàn)品類擴(kuò)張，構(gòu)筑更加完善的精品生活方式生態(tài)圈，寺庫也在不斷完善其產(chǎn)品矩陣，自2018年以來，寺庫便開始跨足酒水領(lǐng)域。

如今，寺庫已經(jīng)搭建了涵蓋白酒、紅酒、洋酒、啤酒、雞尾酒等全品類的酒品矩陣。寺庫的線上商城不僅囊括了拉菲、軒尼詩、人頭馬、馬爹利等國際知名洋酒品牌，還不乏五糧液、洋河、汾酒、舍得等國內(nèi)知名白酒品牌。此次貴州茅臺的入駐，為寺庫的頭部名酒品類填上了重要的一塊拼圖。

茅臺在中國市場的品牌影響力和號召力，將進(jìn)一步提升寺庫在市場上的品牌聲量，拉升平臺在消費者心目中的口碑認(rèn)知。關(guān)注度的提升自然也會帶動銷量成績的上漲。

對于寺庫和茅臺而言，這次直銷渠道的合作顯然是一次雙贏的簽約，而對消費者尤其是茅臺的忠實擁躉們而言，寺庫為他們提供一個以直銷價格購買飛天茅臺的機(jī)會。未來，我們有理由期待“傳遞精品生活消費理念”的寺庫給消費者帶來更多驚喜與美好。