今年雙十一戰(zhàn)線格外長，伴隨11月2日凌晨鐘聲敲響，持續(xù)了半個月的購物狂歡終于落下帷幕，盛典晚會、擼貓造樓、預(yù)售補貼，花樣百出的“雙十一”早已突破“促銷”這單一概念。其中，直播電商更是當(dāng)之無愧地成為各大電商平臺第二戰(zhàn)場。

11月12日凌晨，辛選公布雙十一戰(zhàn)績：從10月19日辛選“雙十一辛起航”開啟至11月11日，總直播銷售額突破88億，同比增長283%，穩(wěn)居直播電商第一梯隊，同時，也大大超出了此前辛選團隊立下的保60億沖刺80億的預(yù)期目標(biāo)。

11位主播位列“億元俱樂部”

在長達24天的“雙十一辛起航”活動中，辛選累計直播50場，有23場直播成交額破億，多位主播表現(xiàn)亮眼。辛有志自不必說，在11月1日雙十一專場取得了18.8億的個人最好成績之外，總銷售額又迎來了32.93億的新突破。蛋蛋小盆友、時大漂亮的總銷售額也超越10億，成功登頂金字塔。此外，貓妹妹、趙夢澈、安九、徐婕、丹丹、達少、安若溪、花朵等億級主播也成長為中堅力量。

目前，辛選擁有電商主播數(shù)量近千名，全網(wǎng)粉絲數(shù)量突破5億，其中有11位主播位列“億元俱樂部”，為行業(yè)之最。本著“國民選物官”定位，辛選主播矩陣深入美妝、母嬰、零食、男裝等各個產(chǎn)業(yè)帶，擁有各自的品類優(yōu)勢和用戶基礎(chǔ)。

這樣的矩陣式設(shè)計，不但可以高效對接供給端，打造更有優(yōu)勢的供應(yīng)鏈體系。還能隨著用戶需求的不斷升級反哺供應(yīng)鏈，進行定制類轉(zhuǎn)化。此次辛選直播間就有大量來自于定制款、新組合套裝、乃至新孵出的品牌IP。

辛選供應(yīng)鏈勢能大爆發(fā)

今年雙十一，辛選從30萬個SKU中，精心選出4000多個優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品參與，其中，后天氣丹花獻滋養(yǎng)護膚禮盒銷售件數(shù)21w+，銷售額2.92億，奪得銷冠。包括后、雪花秀、康巴赫在內(nèi)的3個產(chǎn)品單鏈接銷售額破億。此外，爆款產(chǎn)品天海藏麻辣小龍蝦、阿道夫洗發(fā)水、新麥潮軟面包奶酪吐司、泓一豆乳夾心吐司面包銷量突破80萬。

追蹤消費行業(yè)熱點，除物流外，護膚、服裝、食品、數(shù)碼家電、日用百貨、個護、美妝、鞋靴箱包為主要受益板塊，其中，護膚與服裝成交額突破20億，其余板塊成交額也在十億至數(shù)億不等，其中增長最為迅猛的鞋靴箱包、數(shù)碼家電和服裝板塊，日用百貨、食品、護膚板塊緊隨其后。

供應(yīng)鏈的堅實保障，極大助力了辛選大快消版圖構(gòu)建，打通了定制、研發(fā)、倉儲、物流、用戶、服務(wù)等方方面面，提升運營效率，為辛選的未來發(fā)展提供了更多想象前景。

“好物選品官”受國民認可

在用戶體驗上，辛選沒有設(shè)置復(fù)雜的促銷機制，和花哨的營銷策略，只以性價比和服務(wù)贏得用戶；在“寵粉”福利上，從汽車到零食，幾百萬的福利單不間斷派送，真正做到了“沒有噱頭，見者有份”；在關(guān)鍵的配套和服務(wù)上，辛選1500名專業(yè)客服24小時在線服務(wù)，雙十一期間15天無理由退換貨。此外，辛選在廣州、無錫、義烏等地設(shè)置倉儲中心，在銷量快速增長的同時，不斷提高行業(yè)服務(wù)標(biāo)準。

截止目前，辛選用戶已經(jīng)突破4500萬，極具性價比的產(chǎn)品，帶來了用戶的高度信任與良好黏性，這種“供應(yīng)鏈定制—直播—復(fù)購”的正向循環(huán)，令品牌、辛選、用戶之間形成了穩(wěn)定的鏈接關(guān)系，用戶復(fù)購率高達90%，退貨率僅在5%左右。

辛選的愿景是“做服務(wù)2代人的電商品牌，滿足9億用戶美好生活的需求”，而辛選的成長軌跡正在不斷印證這一點。