意大利奢侈品牌古馳將在2021年慶祝成立100周年，一系列的變革也在醞釀之中。

受疫情影響，古馳業績一直面臨下滑。截至9月30日的第三季度，古馳銷售額同比下降12.1%，至20.88億歐元，成為開云集團本季度業績唯一下滑的品牌。古馳第二季度的銷售額比去年同期下降了45%。

五年前，古馳總裁兼首席執行官馬可比扎里（Marco bizzari）在經歷了多年的負增長之后，讓古馳重振元氣。現在是比扎里對變革做出決定性決定的時候了。

近日，比扎里在接受《女性日報》采訪時談到了古馳將采取的全方位新舉措，包括通過電影發布時尚系列、拓展產品線、與其他品牌聯合品牌、調整分銷渠道、增加可持續發展的砝碼。

從11月16日到11月22日，古馳將推出最新系列《永不結束的東西》guccifest，以及由古奇創意總監亞歷山德羅·米歇爾和格斯·范桑特執導的7集同名劇集。

在此之前，Michele在5月宣布古馳將不再采用傳統的時尚發布形式，明年只發布兩季新品，他相信這將開啟“沒有固定規則的新篇章，有趣的絕對自由”。即將到來的古奇菲斯特電影節是新篇章的一部分。

比扎里說，時尚與電影的結合令人興奮，但古馳不必一直舉辦電影展。這只是古馳目前的選擇。”米切爾決定什么是最好的，這取決于米歇爾。此外，比扎里認為古馳在許多領域都有潛力。

美貌是古馳的關鍵賭注之一。古琦于2019年5月推出唇膏，第一款化妝品由米歇爾領銜。界面時尚曾報道說，古琦唇膏在其推出的第一個月就賣出了100萬多件，而在亞洲商店里一天就賣出了33000件，每月銷售額超過3800萬美元。照片：古馳

古馳將在2021年推出更多美容產品，包括香水、唇膏、臉部、眼部和美甲產品。

家居是古馳希望開發的另一個領域。2021年，古馳將推出更多家裝產品，并在一些商店銷售賀卡、杯子和禮品等“有趣的產品”。

古馳也比以前更積極地尋找合作伙伴。

今年9月，古馳宣布與戶外品牌north face推出聯名系列。該系列的發布日期和細節尚未披露，但比扎里表示，在north face的歷史上，這是第一次為Michele開放品牌形象。今年10月，古馳還宣布與奢侈品轉售平臺realreal一起推出一家在線商店，推廣可回收時尚。

此外，古馳還將繼續減少批發渠道合作伙伴，提高直營零售業務的比重。比扎里認為，這是古馳在疫情爆發期間做出的正確決定。古馳將繼續推動在線業務。

近年來，古馳的母公司凱云集團大力推進可持續發展，古馳也不例外。古馳將從11月11日起推出生物降解產品包裝和保護森林和生物多樣性的項目。

盡管米歇爾認為古馳2021年的100周年紀念不需要懷舊，但比扎爾表示，古馳仍將在全年舉辦一系列活動，從品牌創立地意大利佛羅倫薩開始。