讓我們看看一些可能會讓無數女孩心煩的事實--比如你最喜歡的博柏利(Burberry)和卡地亞(Cartier)等奢侈品牌，往往會毀掉他們無法出售的股票：

根據巴寶莉2017年年度報告，他們在本財年共銷毀了價值3,680萬美元的行李。

據"衛報"報道，卡地亞和萬寶路的母公司瑞士力峰集團在2017年和2018年也銷毀了價值2.03億歐元的手表。

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事實上，除了我們熟悉的奢侈品牌，耐克、H/M等品牌也一再披露庫存的破壞，這里寫著無數的女孩會跳起來大聲喊叫

放開那個袋子！真可惜，毀了它，把它給了我！

醒醒！醒醒！

作為魏喜的讀者，讓我們思考幾個更深層次的問題。

1.他們為什么不把它賣給像Vipshop這樣的折扣店呢？賺多少錢是不好的嗎？

第二，他們為什么不選擇做公益事業，比如捐錢給非洲和其他需要這些衣服的地方？這難道不會改善你的形象嗎？

3.奢侈品的破壞與資本家向密西西比河倒牛奶時一樣嗎？

他們為什么不把它賣給折扣店呢？

首先，向折扣店銷售是一種典型的做法。事實上，耐克、阿迪等品牌都有正式的折扣店，我們可以在各種電子商務平臺上購買大折扣，這是官方普遍認可或默許的行為。

品牌通常嚴格控制這類打折商品在總銷售額中的比例，這是一種常見的去庫存業務行為。

但這種在高端奢侈品中的非庫存行為將有一個微妙的變化。

奢侈品之所以被稱為奢侈品，是因為它們通過高價格維持稀缺，而高價格是由長期品牌建設支撐的。

因此，每一個高端奢侈品牌都會謹慎地保持自己的供應。

如果一個產品在趨勢判斷上犯了錯誤，導致銷售失敗，那么真正的高端品牌就不會采用普通商品降價和折扣的策略。

因為這將導致災難性的后果--品牌下滑，這是巴寶莉(Burberry)和卡地亞(Cartier)等品牌最不希望看到的事情。

1899年，美國經濟學家范布倫在其著作"閑置階級理論"中提出了"范布倫效應"一詞。

它描述了一種反經濟現象--一些商品的價格越高，消費者就越受歡迎。

這類商品通常是顯眼的奢侈品，后來被經濟學家稱為"范布倫商品"。

是的，范·布倫的商品不是為了使用價值而賣的，而是為了物美價廉。

奢侈品實際上在交易時向消費者出售稀缺承諾，這需要在接下來的時間里兌現。一旦降價，稀缺的承諾就會失效，品牌忠誠度也會消失。

這就是奢侈品寧愿燃燒也不愿以更低價格出售的邏輯。

很多人會計算這個品牌的經濟賬戶，認為三千六百八十萬美元也是巴寶莉品牌的一大筆錢，這個說法其實是不準確的。

奢侈品的一個重要特點是毛利率很高，原材料成本只占其價格的很小一部分，其他大部分成本是廣告、營銷、零售渠道、品牌建設成本。

因此，巴寶莉聲稱銷毀了價值3,680萬美元的服裝，其背后的含義是，如果這些商品按原價出售的話。

但事實上，它被摧毀了，因為它不能再按原價出售，所以它失去的不是真正的銷售，而是這些貨物的原材料成本。

由于奢侈品的成本結構，原材料的成本可能僅為其索賠額的1/10，因此這些品牌的實際損失實際上非常小，沒有預期的那么大。

其次，他們為什么不選擇向非洲等落后國家捐款呢？

答案可能會令人驚訝--這些國家不想要。

不是這些國家的人民不想要它，而是這些國家的政府不想要它。

這背后的一個重要原因是，這些外國捐贈的服裝嚴重侵蝕了這些國家本已脆弱的服裝業。

肯尼亞在20世紀80年代有500000名服裝業工人，但由于來自國外的二手服裝和尾部服裝的大量涌入，肯尼亞的服裝業如今已經萎縮到不到2萬人，當地的服裝業也遭到了很大程度的破壞。

在加納，紡織品的就業率在1975年至2000年期間下降了大約80%，30年前在贊比亞生產當地服裝的工人現在基本上被消滅了。

據英國慈善機構樂施會(Oxfam)的數據，2015年，東非進口了價值1.51億美元的二手服裝和尾巴產品，主要來自歐洲和美國，捐贈的服裝中至少有70%最終在非洲。

在東非，盧旺達、肯尼亞、烏干達、坦桑尼亞等國政府一直在努力逐步取消這些慈善服裝的進口。

他們聲稱，這些捐贈破壞了政府建設國內紡織業的努力，目前國內紡織業對服裝征收高額關稅，但最終他們希望到2021年全面禁止。

是的，這個世界的邏輯常常與我們的本能背道而馳。

但這本身就是復雜世界的一部分--捐贈似乎是一件好事，但如果你看一下長期經濟體系，情況就會相反。

與其給人一條魚，不如給人一條魚。

奢侈品的破壞和資本家向密西西比河倒牛奶一樣嗎？

許多讀者看到奢侈品在燃燒積壓的商品，讓人想起大蕭條時期，當時資本家向密西西比河倒牛奶。

的確，它們在邏輯上是相似的，但也有很大的差異，讓我們特別來看看：

首先，我們對倒牛奶真理的認識是錯誤的。在我們的印象中，擠奶現象是

一方面，饑餓的人，另一方面，邪惡的資本家寧愿倒牛奶，也不愿賣給普通人。

這里至少有兩個錯誤：

首先，倒牛奶的不是資本家，而是普通的奶農

第二，奶農不倒自己的牛奶，而是停止倒別人的牛奶。

讓我們來看看真實的歷史

大蕭條時期的"牛奶傾倒場"通常指1933年2月至11月在康涅狄格州發生的"牛奶罷工"(MilkStrikes)。

星座當時是美國鮮奶生產的一個州。該州63%的土地是農田，71%的土地用于奶業和125000多個奶牛場。

牛奶罷工當然是由大蕭條引起的農產品需求下降引起的，牛奶價格下降--在大蕭條之前，美國新鮮牛奶的價格在1927年為每100英鎊4.79美元，其中奶農獲得了46%的銷售收入。

隨著大蕭條對美國農產品的沖擊，1933年鮮奶的平均價格降至每100磅3.48美元，當時奶農僅得到其中的30.5%。

當時的價格和股票比例的下降，使奶農受到了很大的沖擊，特別是沒有加入大乳品公司的"獨立奶農"受到了很大的傷害，許多奶農瀕臨破產的邊緣，面臨著被銀行逼得破產的絕境。

1932年9月2日，星座農場假日協會（農場假日）的吉爾伯特(Gilberts)在馬什菲爾德舉行的一次集會上向大約5000名奶農。 

FarmHoliday協會擁有康涅狄格州180000名奶農的130000，具有很大的影響力，而康涅狄格州的另一個乳品組織CooperativeMilkPool也加入了其中。

罷工被迅速動員起來，1933年2月15日，這兩個協會開始在康涅狄格州的農場設置路障，禁止奶農出售鮮奶，目的明確--政府要求政府干預，以提高購買牛奶的價格。

然而，在實際的罷工過程中，總會有一些奶農出于自身利益不愿參加罷工。

因此，不愿參加罷工的牛奶，用一輛面包車悄悄地運送到城里。在這個過程中，一旦罷工者發現了他們的牛奶，他們就被迫倒在路上，下面有一張牛奶傾瀉下來的照片。

因此，大蕭條時期的牛奶倒出來的不是自己的牛奶，而是別人的牛奶。