在今年的消費市場上，有一個令人欣慰的現象，就是國內品牌因年輕人的普及而迅速崛起。根據阿里的"2020年中國消費者品牌發展報告"，中國消費者購物車中每10項中就有8項是國內品牌。

今年，國內品牌迎來了一場大爆炸。以天貓為例，今年有450多個品牌營業額超過1億元，以化妝品和家用電器為代表的國內品牌已成為大贏家，尤其是本土新品牌的迅速崛起。業內人士認為，國內品牌正迎來一個"黃金時代"。

國內品牌的迅速崛起

舊品牌為新品牌，傳統品牌升級，新品牌崛起。自今年初以來，民族大潮已成為最流行的文化潮流之一，一種市場語言，一條新的市場競爭軌跡。在此背景下，國內品牌別致的新產品引爆了國內市場。中國大消費領域的2020年是新國內商品崛起的當之無愧的一年。

國內品牌有多受歡迎，今年的"雙11"數據表現尤為直觀。百度搜索大數據顯示，今年的"雙11"、完美日記、華西子、李寧等國內品牌相關搜索熱較去年同期增長34%。天貓的數據還顯示，在今年的"雙11"期間，最引人注目的國內化妝交易增長了10倍以上，家電3C行業營業額達到"1億元俱樂部"的80%以上。此外，國內商品還通過天貓的海外平臺銷往全球200多個國家和地區。

國內新品牌的迅速崛起在資本市場上更受歡迎。11月19日，成立僅四年的完美日記的母公司易賢正式在紐約證券交易所上市。首次公開募股(IPO)的發行價為10.50美元，市值約70億美元，首日上漲75%。12月11日，在香港正式上市的"盲箱"泡沫"馬特"一度上漲逾100%。上市后一路上漲，目前市值已超過1200億元。此外，開心茶、拿雪茶等品牌最近也宣布推出市場

開拓新的營銷渠道

為什么國內品牌能迅速崛起？

平安證券研究報告認為，電子商務+內容社區的存在使得渠道擴張和品牌推廣日益完善，這些品牌普遍具有較強的產品實力和營銷能力，并在新的軌道上有較快的增長速度。

消費是支撐中國經濟持續健康發展的重要引擎，對中國經濟增長的拉動作用將繼續加強。

完美日記就是一個很好的例子。在公共領域流量方面，完美日記和小紅皮書的合作深入，以天貓的流量支持，騰訊做加倍的計劃；在私人領域流量，完美日記通過大量的頭部、腰部、底層化妝顧問和終端用戶建立信任關系，進而完成銷售轉型和品牌曝光率的提高。

此外，國內品牌的高性價比也是其迅速上升的重要原因。商務部流通與消費研究所副所長關立信認為，新一代已成為消費的主力軍，高性價比的消費習慣將繼續回歸，消費者觀念將更加理性，簡單、實用、高績效的商品和服務將更受消費者的信賴。

通過開放供應鏈，國內品牌具有產品優勢和成本優勢。例如，完美日記最初采用OEM、ODM合同工作等輕型化模式，他們使用的合同工廠一直與國際大品牌合作，相當于站在巨人的肩膀上。此外，參與或持有核心零部件和材料的生產也成為許多國內品牌供應鏈的重要手段。小米供應鏈公司智米科技(Zhimi Technology)控制著廣東省中山的一家汽車廠，因此它對各個環節都了如指掌。

此外，根據北京師范大學研究小組發布的"2020年新青年新國內消費趨勢報告"，"情感消費"和"懷舊消費"正在成為各種物質商品的新消費方式，尤其是以90后為主體的年輕一代自發購買、使用和分享的消費方式。

發展機會更廣

中國擁有14億人口和4億多中等收入群體的巨大市場，這為形成一個大規模的消費市場奠定了人口基礎。而超大型消費市場將釋放出穩定的消費潛力.業內人士普遍認為，國內品牌的市場基礎是國內的，中國龐大的國內消費市場足以支撐國內品牌的快速發展。未來，在建立以國內流通為主體、國內外相互促進的雙周期發展模式的背景下，國內品牌將面臨更廣闊的發展機遇。

在芬瑞資本的創始合伙人李峰看來，通過不斷的迭代，中國已經成為世界上最大的市場，擁有世界上最高的物流效率、互聯網效率和電子商務效率，所有這些都加速了新的消費者時代的到來。回顧2015年，他認為，幾乎沒有人相信中國在未來五年內將擁有世界一流的智能手機品牌。今天，2020年的結果可以證明，到2015年，這是"發展國內商品的最佳時機。"同樣的邏輯也被應用到中國其他行業，隨著中國的消費量、供應鏈結構和產能效率的提高，將有更多來自更多行業的國產品牌代表中國的消費，并在2025年向世界展示中國的效率。

平安證券研究報告稱，展望未來，消費者對國內商品的偏好程度將繼續提高，每一條軌道都將繼續有新的國內品牌脫穎而出，值得投資者繼續關注。