國潮美妝靠營銷崛起，后來者挑破“Z時代”核心訴求

“國潮好貨”正轟轟烈烈地席卷更加年輕的“Z時代”。前有百雀羚、相宜本草等元老級國貨產(chǎn)品創(chuàng)新來吸引更年輕的消費者眼球；后有花西子、完美日記等新生品牌借“新國潮”風口營銷迭代，劍指“Z時代”。

但不管是元老品牌還是新生代品牌，都更多是在概念上滿足更年輕消費市場的需求，其主打的“國家情懷”、“民族特色”的市場牌，更像是一種營銷方式；而在年輕消費市場更精準的變美問題供應方案和使用場景上卻并沒有明確的定位。

“Z時代”們生于互聯(lián)網(wǎng)科技前所未有發(fā)達、物質(zhì)生活極度豐富的時代，這意味著他們擁有更自主選擇消費行為和產(chǎn)品的選擇權。他們更偏愛新奇、潮流的事物；喜歡分享和種草，也享受孤獨和個性；愿意為二次元付費，但也要貨比三家，選擇“懂我”的產(chǎn)品。

阿里媽媽關于“Z時代”的“云端社交消費模式”報告關鍵詞

打穿“變美救急”，“Z時代”變美情況和情景不是難題

蹦迪狂歡、熬夜游戲、idol應援、二次元“穿越”……每一個習慣行為背后都有“Z時代”面臨的變美問題：所有對妝容不利的情景和肌膚已經(jīng)出現(xiàn)問題的情況，需要迅速、便捷、有效得到改善和幫助。

超級美就在這樣的背景中應時而生。成立于2018年，主打女性所有美麗救急的情況和情景，致力于打破女性護膚美妝的空間與時間限制。并且在2年內(nèi)迅速收到市場的良好反饋和資本青睞。

這個為“新升代”美麗需求提供?便?效變美解決?案的新型美業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+公司，核心產(chǎn)品專注于解決美麗救急問題，主營業(yè)務分別是能夠在任何時間通過專業(yè)肌膚檢測獲得美麗救急資訊的線上平臺，其內(nèi)有明星名媛分享和專家意見，以及精準產(chǎn)品方案推薦；和通過新零售販賣機在任何地點都可以購買到美麗救急所需產(chǎn)品的超級美彩妝或護膚產(chǎn)品。

超級美線下自動販賣機

超級美線上有肌膚科學檢測、美麗資訊和產(chǎn)品精準推薦功能

上市集團千金，藝人袁紫僑 也在使用超級美app護理肌膚并分享心得

圖片來自 袁紫僑 本人提供

超級美首先要解決“Z時代”的皮膚問題情況。其研發(fā)和推出的護膚救急產(chǎn)品，不僅含有很多大牌在用的明星成分，角鯊烷、寡肽-1、寡肽-2、寡肽-3、寡肽-5、積雪草、生育酚、玻尿酸等等，還特別添加了3大非常有效的國際護膚專利成分桃PRUNUS PERSICA花提取物、甲胄木槿HIBISCUS MILITARIS花提取物、和蓮NELUMBIUM SPECIOSUM花提取物。

如少女肌養(yǎng)護原液里是桃PRUNUS PERSICA花提取物和甲胄木槿HIBISCUS MILITARIS花提取物2項國際護膚專利成分，可以有效抗菌消炎、美白亮膚，預防斑點，還能有效修復受損肌膚，增強肌膚抵抗力，重建保護屏障。其彈力嫩肌修護霜含有的蓮NELUMBIUM SPECIOSUM花提取物這個國際護膚專利成分，能有效凍齡抗氧，細膩彈滑，緊致肌膚，淡化皺紋，改善粗糙，促進皮膚膠原再生。

超級美急救護膚和彩妝產(chǎn)品

另一個要解決的是變美救急的情景問題。在類似于今夜蹦迪狂歡、熬夜游戲等需要護膚品改善皮膚問題，和臨時需要?客戶需要化妝，出差住酒店不想托運行李、緊急idol應援等場景下，需要迅速、便捷、高效變美，怎么辦？

設計一個可隨身便攜的護膚和彩妝OK蛋是超級美解決這些緊急情景的方案之一。OK蛋的外形設計既像膠囊也像蛋殼，精致小巧，方便攜帶，特別適合做包包挎在身上就出門。其內(nèi)置清潔到養(yǎng)膚等產(chǎn)品的急救養(yǎng)膚套裝或內(nèi)置化妝品的彩妝套裝，大多是5g和7ml的容量，有3-4天的用量，但體積合適，如果飛行安檢，能直接帶上飛機。寓意不止能像時空膠囊一樣，穿梭在每一位有護膚和美妝問題需要救急的用戶身邊，還能讓她們的皮膚及時被這顆膠囊“藥丸”改善，讓皮膚像蛋殼一樣光滑細膩和柔嫩。

超級美像膠囊和蛋殼的彩妝或護膚OK蛋

另一個方案，則是在機場、地鐵等交通樞紐，和KTV、酒吧、商場等主要娛樂場所投放超級美MINIBOX自動販賣設備，方便用戶購買皮膚護理和化妝急救產(chǎn)品，讓她們隨時隨地顏值在線。

超級美MINIBOX自動販賣設備

用“男神養(yǎng)成”打造極致品牌風格，讓用戶體驗“從虛擬照進現(xiàn)實”

生于國潮風盛行的年代，超級美出生就自帶“新國貨”基因。但其最強烈的品牌風格，是用“Z時代”喜歡的二次元玩法解決和滿足她們變美的問題和精神訴求。

超級美的品牌文化，是“希望每一位超級美人，不論何時都能用超級美的自己去面對世界。在人生中數(shù)不盡的重要時刻，如寫字樓轉角的怦然心動；如疲憊加班后的好友邀約；亦或是工作失敗、愛情失意等落寞時刻，女孩們都能用超級美的自己迎接未來。”

所以在超級美的APP上，能看到教會女孩們變美變自信的美麗資訊和產(chǎn)品方案推薦。更重要的是，一定有一位用戶理想型的男友、男閨蜜來幫助女性用戶變美或走出精神困惑，得到現(xiàn)實滿足。

超級美APP四大虛擬“男神”陪伴女性用戶解決變美問題

據(jù)了解，超級美打造了霸總、暖男等四位不同類型的男神，這個虛擬的人物可以通過女性用戶可以使用超級美APP解鎖和攻略，給女性用戶帶去資訊、關心、科普甚至現(xiàn)實送禮的各種線上線下體驗。

虛擬男神的設計符合“Z時代”的二次元文化特征，并成功與其他品牌差異化，形成獨特風格。這使女性用戶的使用體驗升級。它可以理解成一個游戲，也可以理解成一種營銷，但它能解決女性用戶開心變美的精神滿足。

超級美MINI全套彩妝產(chǎn)品

超級美負責人為此表示，這不僅僅是一種風格化的虛擬照進現(xiàn)實的變美體驗，也是解鎖女性用戶更多訴求的探索，比如撩漢（正確經(jīng)營兩性關系）和賺錢（鼓勵女性用戶獨立自主）。而當下，我們先解決他們開心變美，有效變美，救急變美的情況和情景，接下來，相信超級美會接受更多“Z時代”

女性用戶的反饋，為她們一輩子的超級美麗和自信服務。