國潮美妝靠營銷崛起，后來者挑破“Z時代”核心訴求

“國潮好貨”正轟轟烈烈地席卷更加年輕的“Z時代”。前有百雀羚、相宜本草等元老級國貨產(chǎn)品創(chuàng)新來吸引更年輕的消費者眼球；后有花西子、完美日記等新生品牌借“新國潮”風(fēng)口營銷迭代，劍指“Z時代”。

但不管是元老品牌還是新生代品牌，都更多是在概念上滿足更年輕消費市場的需求，其主打的“國家情懷”、“民族特色”的市場牌，更像是一種營銷方式；而在年輕消費市場更精準(zhǔn)的變美問題供應(yīng)方案和使用場景上卻并沒有明確的定位。

“Z時代”們生于互聯(lián)網(wǎng)科技前所未有發(fā)達、物質(zhì)生活極度豐富的時代，這意味著他們擁有更自主選擇消費行為和產(chǎn)品的選擇權(quán)。他們更偏愛新奇、潮流的事物；喜歡分享和種草，也享受孤獨和個性；愿意為二次元付費，但也要貨比三家，選擇“懂我”的產(chǎn)品。

阿里媽媽關(guān)于“Z時代”的“云端社交消費模式”報告關(guān)鍵詞

打穿“變美救急”，“Z時代”變美情況和情景不是難題

蹦迪狂歡、熬夜游戲、idol應(yīng)援、二次元“穿越”……每一個習(xí)慣行為背后都有“Z時代”面臨的變美問題：所有對妝容不利的情景和肌膚已經(jīng)出現(xiàn)問題的情況，需要迅速、便捷、有效得到改善和幫助。

超級美就在這樣的背景中應(yīng)時而生。成立于2018年，主打女性所有美麗救急的情況和情景，致力于打破女性護膚美妝的空間與時間限制。并且在2年內(nèi)迅速收到市場的良好反饋和資本青睞。

這個為“新升代”美麗需求提供?便?效變美解決?案的新型美業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+公司，核心產(chǎn)品專注于解決美麗救急問題，主營業(yè)務(wù)分別是能夠在任何時間通過專業(yè)肌膚檢測獲得美麗救急資訊的線上平臺，其內(nèi)有明星名媛分享和專家意見，以及精準(zhǔn)產(chǎn)品方案推薦；和通過新零售販賣機在任何地點都可以購買到美麗救急所需產(chǎn)品的超級美彩妝或護膚產(chǎn)品。

超級美線下自動販賣機

超級美線上有肌膚科學(xué)檢測、美麗資訊和產(chǎn)品精準(zhǔn)推薦功能

上市集團千金，藝人袁紫僑 也在使用超級美app護理肌膚并分享心得

圖片來自 袁紫僑 本人提供

超級美首先要解決“Z時代”的皮膚問題情況。其研發(fā)和推出的護膚救急產(chǎn)品，不僅含有很多大牌在用的明星成分，角鯊?fù)椤⒐央?1、寡肽-2、寡肽-3、寡肽-5、積雪草、生育酚、玻尿酸等等，還特別添加了3大非常有效的國際護膚專利成分桃PRUNUS PERSICA花提取物、甲胄木槿HIBISCUS MILITARIS花提取物、和蓮NELUMBIUM SPECIOSUM花提取物。

如少女肌養(yǎng)護原液里是桃PRUNUS PERSICA花提取物和甲胄木槿HIBISCUS MILITARIS花提取物2項國際護膚專利成分，可以有效抗菌消炎、美白亮膚，預(yù)防斑點，還能有效修復(fù)受損肌膚，增強肌膚抵抗力，重建保護屏障。其彈力嫩肌修護霜含有的蓮NELUMBIUM SPECIOSUM花提取物這個國際護膚專利成分，能有效凍齡抗氧，細(xì)膩彈滑，緊致肌膚，淡化皺紋，改善粗糙，促進皮膚膠原再生。

超級美急救護膚和彩妝產(chǎn)品

另一個要解決的是變美救急的情景問題。在類似于今夜蹦迪狂歡、熬夜游戲等需要護膚品改善皮膚問題，和臨時需要?客戶需要化妝，出差住酒店不想托運行李、緊急idol應(yīng)援等場景下，需要迅速、便捷、高效變美，怎么辦？

設(shè)計一個可隨身便攜的護膚和彩妝OK蛋是超級美解決這些緊急情景的方案之一。OK蛋的外形設(shè)計既像膠囊也像蛋殼，精致小巧，方便攜帶，特別適合做包包挎在身上就出門。其內(nèi)置清潔到養(yǎng)膚等產(chǎn)品的急救養(yǎng)膚套裝或內(nèi)置化妝品的彩妝套裝，大多是5g和7ml的容量，有3-4天的用量，但體積合適，如果飛行安檢，能直接帶上飛機。寓意不止能像時空膠囊一樣，穿梭在每一位有護膚和美妝問題需要救急的用戶身邊，還能讓她們的皮膚及時被這顆膠囊“藥丸”改善，讓皮膚像蛋殼一樣光滑細(xì)膩和柔嫩。

超級美像膠囊和蛋殼的彩妝或護膚OK蛋

另一個方案，則是在機場、地鐵等交通樞紐，和KTV、酒吧、商場等主要娛樂場所投放超級美MINIBOX自動販賣設(shè)備，方便用戶購買皮膚護理和化妝急救產(chǎn)品，讓她們隨時隨地顏值在線。

超級美MINIBOX自動販賣設(shè)備

用“男神養(yǎng)成”打造極致品牌風(fēng)格，讓用戶體驗“從虛擬照進現(xiàn)實”

生于國潮風(fēng)盛行的年代，超級美出生就自帶“新國貨”基因。但其最強烈的品牌風(fēng)格，是用“Z時代”喜歡的二次元玩法解決和滿足她們變美的問題和精神訴求。

超級美的品牌文化，是“希望每一位超級美人，不論何時都能用超級美的自己去面對世界。在人生中數(shù)不盡的重要時刻，如寫字樓轉(zhuǎn)角的怦然心動；如疲憊加班后的好友邀約；亦或是工作失敗、愛情失意等落寞時刻，女孩們都能用超級美的自己迎接未來。”

所以在超級美的APP上，能看到教會女孩們變美變自信的美麗資訊和產(chǎn)品方案推薦。更重要的是，一定有一位用戶理想型的男友、男閨蜜來幫助女性用戶變美或走出精神困惑，得到現(xiàn)實滿足。

超級美APP四大虛擬“男神”陪伴女性用戶解決變美問題

據(jù)了解，超級美打造了霸總、暖男等四位不同類型的男神，這個虛擬的人物可以通過女性用戶可以使用超級美APP解鎖和攻略，給女性用戶帶去資訊、關(guān)心、科普甚至現(xiàn)實送禮的各種線上線下體驗。

虛擬男神的設(shè)計符合“Z時代”的二次元文化特征，并成功與其他品牌差異化，形成獨特風(fēng)格。這使女性用戶的使用體驗升級。它可以理解成一個游戲，也可以理解成一種營銷，但它能解決女性用戶開心變美的精神滿足。

超級美MINI全套彩妝產(chǎn)品

超級美負(fù)責(zé)人為此表示，這不僅僅是一種風(fēng)格化的虛擬照進現(xiàn)實的變美體驗，也是解鎖女性用戶更多訴求的探索，比如撩漢（正確經(jīng)營兩性關(guān)系）和賺錢（鼓勵女性用戶獨立自主）。而當(dāng)下，我們先解決他們開心變美，有效變美，救急變美的情況和情景，接下來，相信超級美會接受更多“Z時代”

女性用戶的反饋，為她們一輩子的超級美麗和自信服務(wù)。