近日，相加上千歲的上海老字號品牌在靜安齊聚，由上海伽作文化創(chuàng)意有限公司主辦，源創(chuàng)創(chuàng)意園、上海熱線協(xié)辦，上海中華老字號企業(yè)協(xié)會、靜安區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會支持的“伽作LAB-國貨設計工廠”快閃店在上海靜安嘉里中心開幕。冠生園、老城隍廟、杏花樓、梅林、沈大成、邵萬生、中華英雄……經(jīng)過時光的沉淀，他們成為了上海人心中難以忘懷的經(jīng)典味道。伽作LAB國貨設計工廠于2021年1月6日至2月5日持續(xù)開展。

伽作LAB是伽作旗下商業(yè)空間落地先鋒實驗室，以快閃店、主題活動、展覽的形式將老字號品牌、原創(chuàng)設計品牌、創(chuàng)意設計師直接聯(lián)通消費者，傳播設計價值，提升品牌影響力。它是一種線下品牌展示與體驗銷售場景的融合，更是設計文化和品牌文化的載體。它通過時尚潮流的視覺語言，將設計、藝術、品牌、產(chǎn)品背后的故事帶到世人面前。此前,在2020靜安國際設計節(jié)的舞臺上，伽作LAB以“中華文具85周年”特別主題亮相。

創(chuàng)意快閃店集合老字號國民品牌助力消費復蘇

“雖然是年輕人，但我很喜歡這些老字號的味道，但是送禮的時候都覺得之前的包裝太舊了。伽作LAB快閃店重新設計的禮盒，既沒有改變上海老字號原有的特色，還讓我覺得送出去特別好看，設計師是真的很厲害。”顧客曹先生表示，其實周邊的年輕朋友都很喜歡老字號，并且更愿意去選購那些兼具美、文化和品質(zhì)的商品。本次伽作平臺設計師為本次活動特別設計的禮盒，分別描繪了80、00、20年代和未來的上海，并集聚多家上海餐飲老字號品牌的招牌產(chǎn)品，促進顧客的消費信心。

伽作LAB相關負責人表示，伽作LAB一經(jīng)開幕便引來眾多消費者參觀駐足。無論是上海本地人士還是滬漂一族，都對這樣的新零售形式表現(xiàn)了極大的興趣。伽作也希望能夠通過設計力量和伽作LAB線下商業(yè)落地實驗室的創(chuàng)新零售模式賦能老字號，助力城市美好消費，進一步助推實體消費復蘇。

找回消失的年味：寫春聯(lián)、抓奶糖，屬于中國年的儀式感

除了海派味道的買買買，為了讓消費者感受新年的味道，主辦方伽作特別為“伽作LAB”設計了寫春聯(lián)、抓奶糖、新年標簽打卡等活動，并在互動的過程中暢談新年，感受海派文化和滬上老字號品牌的文化底蘊與設計的創(chuàng)新魅力。

隨著時代的發(fā)展，快節(jié)奏的生活讓人們逐漸覺得“年味淡了”。從傳統(tǒng)習俗的角度出發(fā)，伽作LAB尋找年味的首選活動是“寫春聯(lián)”，無論消費與否，人們都可以在伽作設計的專屬區(qū)域親手寫下新機的新春祈愿，筆墨煙臺，燙金宣紙引來無數(shù)的“墨客”。國泰民安、五福臨門、平安喜樂、疫情退散……一撇一捺都傳達著人們對2021的美好愿望。同時現(xiàn)場也陳列了“年夜飯倒計時”、“2021對我好一點”、“朋克養(yǎng)生”、“和熊孩子戰(zhàn)斗到底”等年輕人的潮流標簽，制造新意十足的游玩體驗！

老字號創(chuàng)新求變，引人注意的除了經(jīng)典老味還有好設計

伽作董事長、創(chuàng)始人，靜安區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長，設計專委會主任諸侃麒表示：“年輕的設計師如何與老字號完美的融合起來，是伽作LAB開幕前的難題。在設計中不僅要考慮年輕人的喜好與消費習慣，又不能失去老字號原有的味道。伽作LAB推出了“禮”的概念，以全新設計的包裝為“禮”的文化外殼，消費者自選喜歡的上海味道裝進禮盒中，是“禮“獨具個人特色的內(nèi)核。”

伽作設計師王倩倩也來到現(xiàn)場調(diào)查消費者的反饋，對于快閃店的設計她說： “整個空間設計使用了立體魔方的元素，單組方盒陣列排布，與空間整體85℃錯位扭轉(zhuǎn)。游戲方塊元素能夠打破重復陣列的單一感而更具趣味性。顏色上選用紅、黃、橙三個溫暖的色彩來體現(xiàn)中國節(jié)日的熱鬧氛圍。”

不僅是空間、禮盒經(jīng)過特別設計，伽作平臺設計師還為本次活動定制紀念插畫。畫面中上海的大街小巷一篇喜慶祥和之氣。以上海特色建筑群為基礎，其中穿插沉浸在新年氣氛中的人們和上海特色食品圖。插畫也被運用在空間裝飾和購物袋上。

伽作是上海的年輕力平臺型設計品牌，自成立以來便關注著上海老字號的創(chuàng)新發(fā)展，專注于設計領域的全領域資源整合，不斷利用平臺優(yōu)勢，大力整合優(yōu)質(zhì)資源，傳遞設計的力量。此前，伽作聯(lián)合優(yōu)質(zhì)國漫《凹凸世界》和經(jīng)典國牌中華文具推出聯(lián)名削筆器榮獲上海禮物“最具人氣獎”，與英雄集團聯(lián)名推出“朝代美學”、“中國之彩”伽作設計師系列作品在靜安國際設計節(jié)的舞臺上發(fā)布，并獲得了社會各界的廣泛關注。這些產(chǎn)品也在本次活動中展出。主辦方伽作表示，伽作LAB會開啟全年巡展，在2021年伽作將持續(xù)為社會打造并呈現(xiàn)一個個符合美好生活的“伽作”。