亮相于2017年的赫麗爾斯,是國內為數不多嘗試高級定制的護膚品牌，秉承著專注情緒護膚理念的新銳國貨品牌。赫麗爾斯認為“沒有一種肌膚不值得欣賞，沒有一種情緒不值得記錄”，看見情緒，看見自己，每一個情緒都是追求理想生活所付諸時間的鑒證，從而讓女性由內而外的自信。雖然品牌創立時間不長，但發展速度極快。從天貓、京東、有贊等線上渠道起家, 在2018年，僅僅發展兩年的赫麗爾斯，品牌整體銷售額便已突破億元。可謂化妝品競爭格局，國貨正當道。

直播常態化，國貨品牌成主力

疫情下，企業紛紛通過數字化轉型、入局直播等方式自救，直播電商實現爆發式增長。據《報告》顯示，疫情期間線上美妝護膚直播場次和瀏覽量均穩定增長，2020年618、11·11等大促，美妝品類淘寶直播滲透率位居第一。美妝護膚直播逐漸成為常態，并且領漲整體線上美妝護膚行業消費。

參與直播的國貨品牌大幅增長，成為線上美妝護膚直播的主力軍，而較早占領直播市場的赫麗爾斯已連續3年為頭部主播李佳琦直播間主推品牌，且在2020年11·11天貓銷售額同比去年增長160%以上，直播成交金額表現強勁，已位列行業前3，年底業績實現同比7至10倍的增長。 

護膚品牌要如何從0到1，品牌創始人桑賢超認為，直播是一個可以很好地做到品效合一的營銷方式,它有點像過去的電視購物,但是它能夠把銷售、品牌傳播等一些功能集中在一起，不僅僅是賣產品，賣出去的也是國貨的品質和品牌價值。直播肯定是未來商品銷售的趨勢，至少赫麗爾斯還會在直播上有更多的投入和嘗試。

從國貨爆品看化妝品如何突圍

本土品牌始終在大眾市場廝殺是一件可怕且殘酷的事情，赫麗爾斯深諳這個道理。面對消費層級上升，核心消費群體轉變90、00后，更強消費主張、不再盲從品牌的自我推銷、不再迷戀大品牌的光環的新生帶消費者，赫麗爾斯選擇傾向于選擇定制化、精致化的產品，更注重用戶體驗感和產品功效性。一向秉承“成為國人自己的國際一線護膚品牌”的愿景，開啟國貨精致美學新體驗的赫麗爾斯，為國內“消費理念升級”背景下的“精享族”以及國貨品牌的產品有了質的提升起到了關鍵性的作用。

無論是廣告曝光式、內容種草式、用戶運營式，其增長的關鍵都在于品牌，當整體消費觀念不再局限于國際知名品牌，國貨也在加速發展。購物模式也在發生變化，更加關注產品的顏值、趣味、品質這三個維度。到了后疫情時代，消費者的美顏觀念也正在發生變化，這或將成為美妝護膚行業未來的機會所在。人們更加重視健康，0傷害、更有效的護膚。無論是廣告曝光式、內容種草式、用戶運營式，其增長的關鍵都在于品牌。

勢能越發強勁的赫麗爾斯，在2021的社會責任又邁向了一個新的臺階，在終端產品的占比不斷增加的情況下，品牌也將不忘初心，砥礪前行，打造極致的用戶體驗的高科技護膚品。