2021年4月13日，以“RENEW 美力新世界”為主題的第七屆天貓金妝獎新品牌峰會暨頒獎盛典隆重召開，眾多行業大咖云集盛典，在淘寶直播億萬消費者見證下，攜各大美妝品牌共同揭曉年度榜單。

由天貓平臺主辦的“金妝獎”被譽為“美妝界的奧斯卡”，是天貓平臺根據過去一年，數億消費者與數千萬美妝品牌發生的購買數據、線上互動、好評率、真實使用、反饋報告等各方面綜合排名而產生的結果，數據來源真實，具有極強的公信力，是被消費者認可的美妝、護膚大獎，而入選的品牌，多為當前市場的頂尖品牌。

在本次榜單中，主打科學成分護膚，堅持“成分真實有效添加”的國貨護膚品牌Haa憑借超高人氣強勢入圍，斬獲年度人氣新品牌獎。據悉，該品牌主打的產品蝦青素精華曾在李佳琦直播間1分鐘售出7萬盒，去年六月推出的全球首家雙LOGO富勒烯精華上市首發4萬盒1分鐘即售罄。在國內功效型護膚類目產品品牌林立、競爭空前激烈的今天，Haa產品受歡迎程度實際上也直接反映出消費者對Haa品牌綜合實力的高度肯定以及信任。那么在當今功效性類目產品種類如此繁多的大市場范圍下，新晉之秀Haa能取得巨大的聲量成績，它是如何做到的？

專注科技，研發實力是破局關鍵

據了解，Haa品牌從產品研發時期至今都以“輕包材、重成分；輕營銷、重研發”為理念，堅持自主研發配方，去年更與有“化妝品界黃埔軍校”之稱的江南大學簽署長期戰略協議，并為科技創新及研發投入百萬經費。在原料采購上，據Haa官方顯示，它與德國贏創、默克、日本百年企業東洋紡、法國愛西美（歐洲著名化妝品原料公司）等公司，在核心專利成分研發、原料供應等方面合作。值得一提的是，僅2020年原料自采金額就超千萬元。如此下足本做產品的態度不僅保證了Haa出品的品質，讓消費者更安心，同時也打造出該品牌的護城河，讓眾多模仿者望而卻步，畢竟當下使用代工廠的通用配方的品牌舉不勝舉。

包裝即媒介，小而美包裝走紅

在這極簡主義及顏值經濟盛行的時代，消費者對于產品的審美消費升級不斷提高要求。產品包裝已經不僅僅停留在產品的運輸安全、以及產品的功效說明那么簡單。而是一個絕佳的品牌形象展示平臺，能讓消費者在海量的信息中快速的識別和找到自家的產品。Haa成立之初是以小片裝精華推進市場，比起華麗的瓶裝、罐裝包裝，Haa獨立小片裝顯得過于簡單、樸素，但它簡約風格的設計，卻意外走紅，收獲了許多顏值主義消費者的青睞與追捧，據天貓參謀數據顯示，Haa的神經酰胺精華已經累計爆賣2000萬+片，蝦青素精華更是累計爆賣3200萬+片，它也讓Haa成功走出了自己的包裝特色。

據Haa品牌負責人介紹，片裝的好處有三：其一，獨立小包裝的設計更有利于保持成分的活性，保證產品的功效。其二，小包裝可以給消費者提供更低的試錯成本。其三，小包裝攜帶方便，非常適合差旅使用。后來，Haa更是借勢推出了小罐面霜和小罐面膜。

細究Haa產品成功的背后，有其穩扎穩打筑牢的硬核實力，而更重要的是整個品牌在國貨品質追求不斷上升的大格局。成立以來，Haa一直不斷追求進步。除了對品質的苛求，及時布局研發與科技創新的前瞻視野、洞察年輕人審美需求也是品牌得以加速破局的關鍵。在這個新品牌不斷涌現的新時代，Haa在國貨這條道路上堅持走自己獨特的道路，將產品做到極致，成功躍身成為新銳國貨品牌標桿，期待它今后更強大的表現！