2021年4月15-17日，2020淘美妝商友會年度盛典暨第九屆中國國際美尚博覽會在上海隆重啟幕。23萬平方米的超大展覽空間、15000多個全渠道零售商，2000多個全球品牌，2000多個KOL自媒體，50多家主流電商平臺一同參展，助力零售商找到心儀的品牌與品類。

在現場，不僅可以洞察全球品類最新趨勢，還可以根據自身需要，與海量優質品牌面對面溝通。而品牌們也帶著最大誠意，據統計超過95%的參展品牌將在展會現場提供全年最大力度的訂貨優惠政策。

國貨新銳品牌Haa亮相展會人氣火爆

來自數百品牌之間的相互角力，上演了一場實力與創意齊飛的大型battle現場。早前斬獲2021天貓金妝獎年度人氣新品牌的國貨護膚品牌Haa也參與了本屆博覽會，吸引了眾多來往的參展粉絲駐足洽談，現場人群涌動，人氣火爆，成為淘美妝展會上的一道靚麗風景線。

線下展臺的展示，給予了Haa更多的空間和機會向參展的商家、消費者、業內同行們介紹品牌的經營理念，展示品牌產品的優勢以及特色。

據了解，Haa品牌成立于2018年，憑借獨特的片裝包裝和線上好評如潮的實力，收獲大批忠實粉絲擁躉，連世界500強企業德國贏創內部采購都曾多次選擇Haa產品，證明它的產品品質除了得到國人肯定之外還成功征服了國際一線原料提供商，不愧會被網友評為“國貨之光”。

另辟蹊徑的“營銷”方式

近年來國內市場成長起來的國貨護膚品牌猶如雨后春筍涌出，或曇花一現，或悄然湮沒，或在資本的強勢助力下大放異彩。據天眼查APP顯示，Haa成立三年至今并未啟動融資策略，且在全網也并不能找到該品牌過多營銷動作，相比同時段成立的其他品牌，Haa的發展步伐顯得“格外緩慢”，到底是為什么呢？

為了解答此疑惑，我們采訪了Haa品牌銷售負責人，她表示：“輕營銷，重研發，輕包材，重成分”是Haa品牌的一大原則，我們老板舍得一年內在原料采購上投入上千萬，在研發上投入上百萬，但就不愿在營銷上多投一分錢，今天Haa的業績完全是靠許多忠實粉絲自發成為品牌的自來水，口口相傳，為Haa帶來更多潛在用戶的。

在這個信息爆炸的數字營銷時代，大大小小的品牌都在盡一切努力創造營銷熱點，尋求快速轉變流量。如花錢買流量、砸錢找刷單、燒錢做營銷等案例舉不勝舉，但像Haa這種靠“自來水”自發宣傳的品牌實屬稀少。更令人好奇的是，Haa何來的魅力能讓用戶甘愿當“自來水”去宣傳呢？

打造產品過硬品質是關鍵

Haa品牌作為本土的品牌，一直潛心研發，專注科學成分護膚，去年底與有“化妝品界黃埔軍校”之稱的江南大學簽署長期戰略協議，并為科技創新及提高產品體驗投入百萬經費。

在原料采購上，Haa則與德國贏創、默克、日本百年企業東洋紡、法國愛西美（歐洲著名化妝品原料公司）等公司，在核心專利成分研發、原料供應等方面合作。例如Haa肌肽蝦青素精華中的脫羧肌肽原料來自于歐洲的exsymol(愛西美)公司，Haa神經酰胺糖脂精華中的糖脂原料來自于日本的東洋紡株式會社、神經酰胺來自德國贏創，Haa富勒烯煥活雙萃精華露則來自日本三菱VC60公司，這幾家公司都是有著悠久的歷史，是國際上知名的皮膚護理活性成分專家。在這美妝護膚領域一直充斥著化工合成產品的大環境下，Haa品牌在這當中則顯得格外的與眾不同。

Haa負責人向小編透露：Haa一直以來都是堅持自主研發配方，而非使用代工廠的通用配方，公司近期正密切約見數家國內自主加工原料的公司，她說自從與江南大學合作以及有了千萬級原料和功效評估設備之后，她們發現有些國產原料是經得起考驗的，在國貨當自強的關鍵節骨眼上，她們更愿意為國貨崛起多出一份力。

更多高質量和高價值的中國品牌的出現，是消費者重新認識國貨的真正原因，而當下也正是促成國產品牌發展壯大的歷史性機遇，愿未來有更多國貨品牌可以通過制造工藝的突破，釋放自身技術研發的潛能，打造過硬品質的好產品，實現進一步提升國產品牌品質及國民期望。新國貨，加油！