2021年4月15-17日，2020淘美妝商友會年度盛典暨第九屆中國國際美尚博覽會在上海隆重啟幕。23萬平方米的超大展覽空間、15000多個全渠道零售商，2000多個全球品牌，2000多個KOL自媒體，50多家主流電商平臺一同參展，助力零售商找到心儀的品牌與品類。

在現(xiàn)場，不僅可以洞察全球品類最新趨勢，還可以根據(jù)自身需要，與海量優(yōu)質(zhì)品牌面對面溝通。而品牌們也帶著最大誠意，據(jù)統(tǒng)計超過95%的參展品牌將在展會現(xiàn)場提供全年最大力度的訂貨優(yōu)惠政策。

國貨新銳品牌Haa亮相展會人氣火爆

來自數(shù)百品牌之間的相互角力，上演了一場實力與創(chuàng)意齊飛的大型battle現(xiàn)場。早前斬獲2021天貓金妝獎年度人氣新品牌的國貨護膚品牌Haa也參與了本屆博覽會，吸引了眾多來往的參展粉絲駐足洽談，現(xiàn)場人群涌動，人氣火爆，成為淘美妝展會上的一道靚麗風景線。

線下展臺的展示，給予了Haa更多的空間和機會向參展的商家、消費者、業(yè)內(nèi)同行們介紹品牌的經(jīng)營理念，展示品牌產(chǎn)品的優(yōu)勢以及特色。

據(jù)了解，Haa品牌成立于2018年，憑借獨特的片裝包裝和線上好評如潮的實力，收獲大批忠實粉絲擁躉，連世界500強企業(yè)德國贏創(chuàng)內(nèi)部采購都曾多次選擇Haa產(chǎn)品，證明它的產(chǎn)品品質(zhì)除了得到國人肯定之外還成功征服了國際一線原料提供商，不愧會被網(wǎng)友評為“國貨之光”。

另辟蹊徑的“營銷”方式

近年來國內(nèi)市場成長起來的國貨護膚品牌猶如雨后春筍涌出，或曇花一現(xiàn)，或悄然湮沒，或在資本的強勢助力下大放異彩。據(jù)天眼查APP顯示，Haa成立三年至今并未啟動融資策略，且在全網(wǎng)也并不能找到該品牌過多營銷動作，相比同時段成立的其他品牌，Haa的發(fā)展步伐顯得“格外緩慢”，到底是為什么呢？

為了解答此疑惑，我們采訪了Haa品牌銷售負責人，她表示：“輕營銷，重研發(fā)，輕包材，重成分”是Haa品牌的一大原則，我們老板舍得一年內(nèi)在原料采購上投入上千萬，在研發(fā)上投入上百萬，但就不愿在營銷上多投一分錢，今天Haa的業(yè)績完全是靠許多忠實粉絲自發(fā)成為品牌的自來水，口口相傳，為Haa帶來更多潛在用戶的。

在這個信息爆炸的數(shù)字營銷時代，大大小小的品牌都在盡一切努力創(chuàng)造營銷熱點，尋求快速轉(zhuǎn)變流量。如花錢買流量、砸錢找刷單、燒錢做營銷等案例舉不勝舉，但像Haa這種靠“自來水”自發(fā)宣傳的品牌實屬稀少。更令人好奇的是，Haa何來的魅力能讓用戶甘愿當“自來水”去宣傳呢？

打造產(chǎn)品過硬品質(zhì)是關(guān)鍵

Haa品牌作為本土的品牌，一直潛心研發(fā)，專注科學(xué)成分護膚，去年底與有“化妝品界黃埔軍?！敝Q的江南大學(xué)簽署長期戰(zhàn)略協(xié)議，并為科技創(chuàng)新及提高產(chǎn)品體驗投入百萬經(jīng)費。

在原料采購上，Haa則與德國贏創(chuàng)、默克、日本百年企業(yè)東洋紡、法國愛西美（歐洲著名化妝品原料公司）等公司，在核心專利成分研發(fā)、原料供應(yīng)等方面合作。例如Haa肌肽蝦青素精華中的脫羧肌肽原料來自于歐洲的exsymol(愛西美)公司，Haa神經(jīng)酰胺糖脂精華中的糖脂原料來自于日本的東洋紡株式會社、神經(jīng)酰胺來自德國贏創(chuàng)，Haa富勒烯煥活雙萃精華露則來自日本三菱VC60公司，這幾家公司都是有著悠久的歷史，是國際上知名的皮膚護理活性成分專家。在這美妝護膚領(lǐng)域一直充斥著化工合成產(chǎn)品的大環(huán)境下，Haa品牌在這當中則顯得格外的與眾不同。

Haa負責人向小編透露：Haa一直以來都是堅持自主研發(fā)配方，而非使用代工廠的通用配方，公司近期正密切約見數(shù)家國內(nèi)自主加工原料的公司，她說自從與江南大學(xué)合作以及有了千萬級原料和功效評估設(shè)備之后，她們發(fā)現(xiàn)有些國產(chǎn)原料是經(jīng)得起考驗的，在國貨當自強的關(guān)鍵節(jié)骨眼上，她們更愿意為國貨崛起多出一份力。

更多高質(zhì)量和高價值的中國品牌的出現(xiàn)，是消費者重新認識國貨的真正原因，而當下也正是促成國產(chǎn)品牌發(fā)展壯大的歷史性機遇，愿未來有更多國貨品牌可以通過制造工藝的突破，釋放自身技術(shù)研發(fā)的潛能，打造過硬品質(zhì)的好產(chǎn)品，實現(xiàn)進一步提升國產(chǎn)品牌品質(zhì)及國民期望。新國貨，加油！