“抗氧化、抗糖化、抗初老、抗皺、美白、舒敏……”這是當代年輕人日常最基本的護膚功效需求，她們追求悅己消費，熱衷于為實際功效買單，如今正逐漸呈現出追求全套護膚裝備的精致化護膚趨勢。她們作為在互聯網時代“顏值經濟”理念下成長起來的一代，不愿容忍自己的體態和美顏被生活所“摧殘”，順理成章地成為了美容消費的主力軍。

隨著消費群體的變化與消費觀的升級，護膚行業正經歷新一輪消費升級，從概念營銷取勝到走向靠成分、靠效果說話，其中功效性護膚品增長迅猛，誕生出一批優秀的功效護膚國貨品牌，如薇諾娜、玉澤、自然堂等，但提到科學成分護膚，就不得不提及新晉國產護膚品牌Haa。

Haa定位科學成分護膚，在成立3年來迅速突圍，走入公眾視野。其主打產品蝦青素精華曾在李佳琦直播間創下1分鐘售出7萬盒、7分鐘熱售100萬片的記錄，去年六月其推出的全球首家雙LOGO富勒烯精華更取得天貓上市首發4萬盒產品1分鐘售罄的漂亮成績。產品熱銷的同時也給Haa帶來全網良好口碑和超高人氣，近日，Haa斬獲被譽為“美妝界奧斯卡”的2021天貓金妝獎，奪得年度人氣新品牌獎，成為護膚品牌中讓業界密切關注的一匹黑馬。

國貨美妝品牌下一戰場——線下

對于新興美妝/護膚品牌來說，線下渠道可以進行品牌形象和產品的全方位展示，讓用戶認知品牌、真實體驗產品功效。未來線下渠道的布局愈發關鍵，在品牌建設、營銷增長、用戶洞察等方面都具有長遠意義。

近年來，被網友稱為“當紅頭部主播們線下倉庫”的潮流美妝集合店成為被追捧的新業態，所有頭部主播直播間火熱的彩妝產品和國貨之光產品分分鐘可以在美妝集合店找到試用，這對女生來講簡直是“碾壓式”誘惑。路過不可能不進店逛，既然逛了自然也不會空手而出。集合店極具視覺感染力的裝修風格和“BA免打擾式”的購物環境更讓其成為年輕人追逐的購物打卡圣地和新銳國貨品牌爭奪的戰場之一。

2021Haa全面布局線下渠道

繼今年2月份Haa全面入駐潮流美妝集合店喜燃引發客戶排隊搶購的消息流傳之后，近日又傳出Haa陸續入駐了NOISY、EWB東點西點、SNSUKI、優托邦、WOW COLOUR、調色師美妝集合店的消息。可見，Haa線下渠道布局已踏上征程。

Haa品牌負責人在接受采訪時透露：Haa2021積極拓展線下渠道，將進一步拉近與消費者的距離。近期入駐的各大線下潮流集合店將成為Haa品牌與消費者情感連接的重要平臺，在集合店沉浸式購物環境中，消費者能親身體驗到Haa產品功效和看得見的好成分。

Haa品牌的入駐與多數新銳國貨品牌一樣，能夠進一步豐富線下潮流集合店的產品線，省去了消費者等待物流和辨別真偽的困擾，豐富了更多年輕人的護膚選擇。而Haa低單價高品質的小樣對追求高品質生活的年輕人來說似乎是一個絕佳選擇，對于商家來說高品質小樣產品既起到了引流的作用也直接創造了收益。

新生代的嘗新嘗鮮、喜愛國潮為國貨護膚品牌迅速崛起提供了原動力，在目前市場上抓住新生代的需求幾乎就可以與成功畫上等號。過去Haa憑借其產品高品質、親民的價格和獨具風格的包裝廣受追捧。如今，在各大品牌各路兵馬搶占線下渠道的激烈市場競爭下，Haa又將會給大家提交怎么樣的成績單呢？我們拭目以待。