品牌，是企業乃至國家綜合競爭力的重要體現，蘊藏著中國經濟邁向高質量發展的關鍵密碼。

5月10日，我們迎來又一個“中國品牌日”。自2017年國務院印發《國務院關于同意設立“中國品牌日”的批復》，同意將每年5月10日設立為“中國品牌日”，品牌建設上升至國家戰略層面，旨在大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度，喚起消費者的國貨消費熱情和國家文化自豪感。

Haa亮相央視x天貓510國貨日專場直播

作為始終緊跟當代年輕人喜好，開創多種“品牌+國潮”營銷玩法的天貓，這一次又玩出了新花樣。今年是國務院與商務部共同發起510中國品牌日第五年，也是天貓510新國貨大賞的第四年，天貓新國貨大賞精準洞察中國潮流圈層文化，牽手潮流圈名人KOL，聯動央視，通過TVC和海報物料，傳遞出國潮文化的態度與自信，掀起一場關于國潮的狂歡。新銳國貨品牌Haa亮相天貓510新國貨大賞李佳琦直播間并聯動央視財經頻道與央視主持人撒貝寧進行國潮專場直播，與一批優秀的國貨新品牌一同發出中國品牌年度最強音！

Haa作為新銳國貨品牌中的一匹黑馬，成立三年來表現尤為亮眼，據悉，Haa共登榜李佳琦直播間40多場，也是李佳琦口中多次推薦的真正用心做產品的良心品牌。在今年有著“美妝奧斯卡”之稱的天貓金妝獎評比當中，它憑借其火爆的人氣，斬獲了年度人氣新品牌獎；Haa今年其全面布局線下渠道，年初全面入駐H.E.A.T喜燃美妝集合店后，即斬獲護膚、面部分類雙第一，引起市場熱烈反響，如今已在各大品牌美妝集合店都能見其身影；前不久Haa更因為出現在國內知名的化妝品原料展PCHi2021世界500強原料供應商德國贏創的展位而備受行業內外關注，而后被傳出曾多次被德國贏創內部采購的資訊，激發了國人對國產品質的信心與自豪感。

首次榮登央視對于Haa來說意味著什么？

央視作為中國媒介大環境下最重要的輿論傳播陣地，最具公信力的新聞傳播機構有著最獨特的價值。作為國家電視臺，在過去的30年里，央視培育了無數中國品牌，成就了無數企業家的財富夢想，促進了中國經濟的高速發展。我們所熟知的品牌，無一不在這個平臺上熠熠生輝。本次央視財經攜手淘寶直播間在全國無數預選品牌當中選拔出35個最具代表性、最被央視認可的國貨品牌登陸李佳琦與撒貝寧的專場直播可謂是萬里挑一，而在這35個國貨品牌當中，國貨美妝品牌僅占9席，而Haa就占了1席，可見其實力不容小覷。通過央視x天貓直播平臺，Haa向全國13億觀眾展示了新國貨品牌形象，彰顯品牌實力的同時也為國內功效型護膚市場注入新活力。

Haa一直專注于科學成分護膚，其品牌特色是“重研發，輕營銷，重成分，輕包裝”。根據Haa品牌負責人介紹：

“重研發”是指Haa品牌每一年投入數百萬經費用于產品研發，與“化妝品界黃埔軍校“——江南大學成立化妝品聯合研究中心，共同進行科技創新，為消費者提供更有效的護膚解決方案；

“輕營銷”根據Haa銷售負責人表示是指品牌每一年的營銷預算幾乎為零，網上所看到的博主、素人對Haa產品的安利內容多數為“自來水”自發宣傳；

“重成分”是指Haa與德國贏創（世界化工50強企業）、德國默克（300年歷史全球領先藥企）、日本百年企業東洋紡、法國愛西美（歐洲著名化妝品原料公司）等全球知名原料供應商合作，與國際知名大牌護膚品牌同廠同源，Haa的目標是做具有國際水準的功效護膚品，讓每一位用戶都能享受到高質平價且有效的好產品；

“輕包裝”是指Haa成立初期是以“小片裝”包裝走進消費者視野的，比起華麗的瓶裝、罐裝包裝，Haa獨立小片裝顯得過于簡單、樸素，但它簡約風格的設計及更低的試錯成本、更便攜的產品特點等，讓它意外走紅，收獲了一大批新生代消費者的青睞與追捧，據天貓參謀數據顯示，Haa的神經酰胺精華已經累計爆賣2000萬+片，蝦青素精華更是累計爆賣3200萬+片，“輕包裝”策略也讓Haa成功走出了自己的包裝特色。

從一開始霸屏的國際大牌，到今天崛起的國產品牌，“國潮”已經逐漸成為了各大平臺的熱詞。老牌國貨大膽創新，重新走入大眾視野，新國貨也異軍突起，新老國貨品牌共同努力，掀起了一股國潮風。而天貓與央視平臺基于的平臺實力，正在源源不斷的賦能更多的中國品牌，幫助更多品牌建立自信。借助平臺強大的集結能力，集結了優質國貨產品，幫助品牌及自身在全球市場大放異彩的同時，也樹立起了國人對國貨品質的信心。