引言：微醺夜色、寶藏社交圣地、多元化商業空間，佛山南海富力廣場正撩撥這屆年輕人！

當年輕夜貓子一邊追求“微醺時刻”、一邊玩起“朋克養生”，感受越夜越嗨；

當Z世代混跡圈層文化，左手盲盒潮玩，右手“三坑”服飾，獲取精神滿足；

當“剁手黨”在社交種草、國潮情懷下吹響“野性消費”，催生爆紅刷屏……

站在風口浪尖的年輕后浪們，造起的 “現象級”消費新浪潮，勢不可擋。

從行業視角來看，年輕人的消費喜好正指引著新的風向，讓購物中心和品牌方融入越來越多的創新元素。

7月30日，在粵港澳大灣區內、廣佛青年流量集聚地千燈湖上，一場“天生愛玩·潮聚新生”的party隆重上演，佛山南海富力廣場招商發布會也由此繁華盛啟。

從掀起青春風暴的炫酷街舞表演，到點綴微醺夜色的活動場地，再到展示多元化商業空間的寶藏社交圣地，縱觀整場活動，無一不體現佛山南海富力廣場「24小時+“潮玩生活理念”」全新打法。

招商會上，以SPACE PLUS、LEVELS、Tim Hortons Coffee、KFC等年輕人喜愛的品牌為首簽約進駐佛山南海富力廣場，更提前窺探到項目在品牌組合打法上的年輕步調。

SPACE PLUS、LEVELS、華夏銀行佛山分行、瑰麗詩美容與佛山南海富力廣場簽約

DKESE、Tim Hortons Coffee、KFC、六福珠寶與佛山南海富力廣場簽約

“天生愛玩·潮聚新生”正如富力集團商管華南區域常務副總經理、廣州富力美好置業發展有限公司總經理溫慶峰提到佛山南海富力廣場的Slogan一樣，項目呈現的商業玩法，與品牌一同探索無數玩樂的可能。

點亮年輕人的“微醺經濟”

佛山南海富力廣場搶占風口品牌

新消費市場之大，年輕人獨占鰲頭。 

圍繞著年輕人消費喜好誕生的眾多商業消費新趨勢，當中“酒零后”追捧的“微醺經濟”勢頭正熱，迅速火出圈的酒吧夜場成為夜經濟沖破“餐飲+二場娛樂”既有局面的突破點。

艾媒咨詢分析數據顯示，2020年中國夜間經濟發展規模超過30萬億元，預計2021年將增至36萬億元，2022年將突破40萬億元。

搶占夜間消費已毋庸置疑，打破傳統模式、創新夜間玩法成為各大商場和品牌吸引年輕消費者的重要賣點。

佛山南海富力廣場引入SPACE PLUS、LEVELS兩大主力品牌，同時均以佛山首家旗艦店的姿態進駐，并緊緊圍繞年輕人夜間經濟的潮玩特性及需求進行布局。

作為全球百大俱樂部SPACE PLUS，該品牌擁有頂尖硬件設施、超大的空間、世界級DJ控場，并基于不斷迭代的年輕人在夜場體驗上升級，通過電音派對文化的新玩法，打破傳統夜店模式，讓夜店不再是千遍一律的跳舞喝酒，也以此重新定義佛山夜店文化。

圖片來源：SPACE PLUS

SPACE PLUS董事長&SPACE創始人羅聚表示，品牌將與佛山南海富力廣場共同打造娛樂綜合體，連同新的潮流文化在廣佛千燈湖這片年輕客流的來源地進行生根發芽。

LEVELS集合KTV、尖端娛樂、星級美食和美酒，在3D 沉浸巨幕、專業燈光等前沿的聲光系統美學科技，進駐佛山南海富力廣場，既可帶來享受品質一流的玩樂空間，亦可打造派對私家訂制的藝術空間，更可一覽璀璨的千燈湖夜景，成就年輕人向往的獨特夜生活圣地。

圖片來源：LEVELS

據LEVELS品牌總經理丘偉謙透露，LEVELS以打造私人高級定制派對為核心，突破了傳統的KTV的經營模式，根據自有的客戶群體進行精準定位，形成屬于LEVELS的社會圈層文化，帶來創新娛樂的方式。

夜經濟之風勁吹，SPACE PLUS、LEVELS與購物中心進行深度融合，一同打造年輕人更為青睞的全新夜生活體驗場景，無疑搶占賽道的絕佳風口C位。

24小時+“潮玩生活理念”

聚焦新潮購物中心玩法

以微醺經濟觸達“酒零后”，佛山南海富力廣場成功打開了“討好”這屆年輕人的切口。但天生愛玩的年輕一代，又像一個多面魔方，釋放著多層次的個性和消費需求。

他們熱愛生活，敢想敢做；想要“躺平”，卻深陷于“打工人”、“社畜”的身份枷鎖；興趣千奇百怪，常常跟著感覺走……他們善于制造日常小確幸，在空間體驗以及時尚、餐飲、社交等方面也有著對應的潮玩追求。

基于對年輕群體的深層次需求洞察，佛山南海富力廣場創新提出「24小時+“潮玩生活理念”」，著重凸顯微醺夜色、寶藏社交圣地、多元化商業空間三大內容關鍵詞，為當代年輕人描繪出全時段的潮玩生活方式。

由此，在空間場景上，商業體量近7萬㎡的佛山南海富力廣場采取半開放式結構，展現出不同于“大盒子”商業體的自由格調。

在業態組合方面，其分別于負一層至五樓規劃了星光里、酒吧街、生活+、格調范、娛樂匯、運動自由+五大核心主題，涵蓋時尚零售、網紅餐飲、潮玩酒吧街、娛樂休閑體驗等業態。

進一步觀察佛山南海富力廣場業態布局，不難發現，其針對不同圈層屬性，量身定制了差異化的內容體驗。

定格微醺時刻，解鎖夜娛生活細分場景

快節奏的都市生活中，下班小酌、越晚越嗨，成為年輕人的真實寫照。

 以“微醺夜色”為主題，佛山南海富力廣場不僅引入了上述SPACE PLUS、LEVELS 兩大主力店，還打破了以往購物中心黃金首層的業態布局法則，在一樓創新規劃酒吧街，輔以簡餐、餐飲和零售，拓寬夜間生活、娛樂場景。

不僅如此，其位于一樓的下沉廣場空間，可輔助酒吧、餐飲實現外擺經營，有效延長營業時間。同時，在門店場景打造上也擁有更多發揮空間，豐富年輕人的夜間消費體驗。

為顏值需求提案，化解“外貌焦慮”

 年輕人愛美，無關性別，且個性大膽。根據《Z世代美顏消費趨勢報告》顯示，隨著Z世代美顏心智加強和消費力提升，顏值經濟已從過去的美妝洗護延伸至美容美體、美發護發、醫療美容等細分品類。

以美發市場為例，玩色經濟崛起，Z世代染發酷愛“非主流”色彩體驗，不斷解鎖辣妹風、甜酷風等神仙發色。

在此趨勢下，佛山南海富力廣場以美容美發+健身運動業態場景，為年輕人的顏值需求提案。

 其在二樓至四樓規劃了大面積的美容、美發業態，計劃引入注重服務、體驗感強、店鋪裝修時尚大氣的“美顏”類品牌。五樓打造運動自由主題，配備健身館和游泳池，通過穩定的運動客群實現頂層的人氣聚集。

挖掘餐桌社交趨勢，豐富餐飲業態組合

佛山人民熱愛美食，品味極高，也樂于接納各類風味。

 佛山南海富力廣場充分挖掘年輕人網紅打卡、餐桌社交屬性，注重提升餐飲業態的豐富度，主要在二樓至四樓引入大型連鎖餐飲、人氣品類品牌，門店融入新潮設計場景。與此同時，在負一層配以新式茶飲、輕餐簡餐品類，打造佛山新晉美食聚集地。

值得一提的是，項目負一層與廣佛地鐵千燈湖站無縫鏈接。公開數據顯示，廣佛地鐵線日均客流近60萬人次，將成為佛山南海富力廣場巨大的流量入口，而負一層的輕食布局也契合通勤者的短時效便捷消費需求。

加載上述多元化商業內容，一座專屬年輕一代的新潮購物中心正在佛山南海加速呈現。

城市締造者與運營者

從全國造城到布局廣佛中軸

當年輕人作為參與者引領著下一個商業“新主流”的到來，當商企和品牌方作為締造者以此不斷創造推陳出新的商業內容，兩者在不斷加速催化實體商業的變革，后續更需要強力的運營者，持續進行運營和維護。

顯然，既是城市締造者，更是美好生活運營商的富力，有著領先行業的獨到之處。

 在廣佛千燈湖布局佛山南海富力廣場之前，富力已積累多年城市開發和運營經驗。

以粵港澳大灣區的廣州為例，作為這座城市的新封面珠江新城，是年輕人趨之若鶩的理想聚集地，富力從2003年涉足商業地產、于廣州珠江新城開發第一座富力中心以來，后續在這片6.19平方公里的土地上締造17棟寫字樓和酒店，占據半壁江山，在締造城市CBD的同時，也與城市共同成長。

廣州富力中心締造珠江新城“封面”

在賽道上孜孜不倦地深耕近二十年，如今，富力商業運營中的商業資產已超200萬㎡，同時亦有70余萬㎡在建項目及近百萬㎡的籌備項目，商業資產總體量已超370余萬㎡，遍布北京、廣州、天津、太原、成都、重慶、無錫及馬來西亞新山等國內外核心城市。

其中在華南區域，富力商業深耕大本營廣州，并以粵港灣大灣區為戰略核心，拓展至佛山等地。

目前，富力商業華南區在營商業體量50萬㎡，運營管理的商業物業既有涉及廣州富力中心等超甲級寫字樓，也包括富力海珠城為代表的購物中心，以及家信商業中心這類社區商業，和花都獅嶺皮革皮具城為首的批發市場，憑借富力商業多元化商業運營模式，在華南市場占據一席之地。

廣州富力海珠城深耕“立新、致勝”主題，緊緊圍繞年輕人潮流時尚、社交消費需求，在過去三年來一步一臺階逐級而上，持續引入眾多首店及新形象店品牌，初步形成了城內至潮的吃喝玩樂朝圣之地。

廣州富力海珠城

如今，隨著富力將最新落位聚焦至“廣佛經濟圈中心軸線”核心區域、青年理想城前列的千燈湖上，將基于年輕客群的細分，通過佛山南海富力廣場將帶來了差異化創新商業。

富力在不斷擴大自身的商業版圖，更懂城市的發展、更懂人的需求變化，并在全國各大城市商業打造和運營上實現不斷煥新，做出成效。

運營超十年的北京富力廣場通過開啟品牌升級的“飛輪效應”，強化年輕屬性，保持鮮活的吸引力。

北京富力廣場

開業十年的成都富力廣場則以“青年潮趣達人”的進階方式作為煥新增長極，實現商業與潮流共生。

成都富力廣場X星空間“WhoisBboyKing”街舞大賽

富力商業所展現的商管實力以及對購物中心的成功運營模式，也讓最新的佛山南海富力廣場項目備受期待。

后續，富力商業基于佛山南海富力廣場「24小時+“潮玩生活理念”」的年輕調性，與品牌方一同打開全新的潮玩方式，更創造出“互利共生”的商業合作生態，并持續為合作品牌保駕護航。

項目將在開業后結合多種的營銷活動，打造潮流音樂潮玩特展，挖掘更多的社交生活的場景，不斷提升自身與合作伙伴的商業價值，凸顯富力商業對于運營城市生活的堅定步伐，通過空間創新、業態創新、營銷創新三大力量，帶動商圈的消費迭代，加速助推廣東金融高新區經濟發展，亦為業界探討購物中心和品牌方在合作路徑、創新融合中提供了絕佳范例。