營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)，歷經(jīng)30年沉沉浮浮，在健康中國時(shí)代，迎來了全新契機(jī)。新品類、新玩家、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，一時(shí)風(fēng)起云涌。

值此之際，中國OTC協(xié)會(huì)、庶正康訊、熱心腸研究院和一然生物于12月28日聯(lián)合舉辦了【中國益生菌高峰論壇】，主題【中國菌助力中國夢】。現(xiàn)場大咖云集，石家莊發(fā)改委吳書科、中國OTC協(xié)會(huì)王大宏、中國保健協(xié)會(huì)劉天鵬、熱心腸研究院藍(lán)燦輝、一然生物趙林森、南方醫(yī)科大學(xué)周宏偉、國際益生菌專家何方等政界、業(yè)界、學(xué)界代表齊聚一堂，共同探索營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)以及中國益生菌行業(yè)發(fā)展大計(jì)。東極定位專家團(tuán)隊(duì)王博、敬小康、潘大勇、陳曙曦也應(yīng)邀出席，暢談中國菌的崛起之道。

千億賽道催生超級單品

在營養(yǎng)健康行業(yè)，益生菌是近年快速崛起的品類之一。不難發(fā)現(xiàn)，益生菌相關(guān)的產(chǎn)品正越來越多的出現(xiàn)在日常生活中，例如養(yǎng)樂多、優(yōu)益C、益生菌補(bǔ)充劑、益生菌糖果、益生菌堅(jiān)果、益生菌牙膏、益生菌護(hù)膚品等等。

憑借著品類認(rèn)知廣普化、適用人群廣泛化、以及使用場景多元化，益生菌賽道正迎來爆發(fā)增長期。在東極定位看來，中國益生菌市場前景非常廣闊，注定會(huì)成為全球最大的益生菌消費(fèi)市場，甚至?xí)?chuàng)造營養(yǎng)健康行業(yè)的規(guī)模奇跡。

“目前，中國已經(jīng)成為全球最大的消費(fèi)市場。這意味著任何一個(gè)賽道，任何一個(gè)品類，只要成為一個(gè)廣普概念，那市場規(guī)模完全有機(jī)會(huì)突破300億、500億、甚至過千億。所以，我們認(rèn)為益生菌的前景非常好，未來3~5年，以一然益生菌為代表的中國菌，完全有機(jī)會(huì)在OTC連鎖藥房打造出年?duì)I收破10億的超級大單品。”東極定位創(chuàng)始人王博老師在高峰論壇分享到。

認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)成為競爭關(guān)鍵

本次高峰論壇以“中國菌助力中國夢”為主題，對于中國的益生菌企業(yè)，建立中國菌的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，是業(yè)內(nèi)人士共同的期望。在王博老師看來，除了打造中國菌的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，還應(yīng)該在消費(fèi)者心智中打造中國菌的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)，言外之意，要提升中國菌相比進(jìn)口菌的認(rèn)知地位與競爭力。

“就像我們協(xié)助飛鶴奶粉，鮮明定位于更適合中國寶寶體質(zhì)的奶粉，帶領(lǐng)國產(chǎn)奶粉陣營強(qiáng)勢打敗進(jìn)口奶粉品牌，大幅提升中國奶粉、甚至是中國制造，在老百姓心智的認(rèn)知地位與認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)。也就是說，對以飛鶴為代表的中國奶粉來說，安全只是基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)，更適合寶寶體質(zhì)才是更高標(biāo)準(zhǔn)。所以中國企業(yè)，中國菌，要勇于打造益生菌在用戶認(rèn)知中的最高標(biāo)準(zhǔn)、最高價(jià)值，搶占戰(zhàn)略制高點(diǎn)。”王博老師在圓桌論壇補(bǔ)充到。

實(shí)質(zhì)上，目前各個(gè)行業(yè)都已經(jīng)出現(xiàn)國潮趨勢，中國老百姓越來越認(rèn)可中國概念。如中國華為、中國李寧、戰(zhàn)狼吳京，包括飛鶴更適合中國寶寶等，都是打的中國牌。

“我們相信益生菌行業(yè)也是這樣的趨勢，中國菌必會(huì)強(qiáng)勢崛起。以一然為代表的中國菌企業(yè)，要不斷在老百姓心目中提升中國菌的認(rèn)知地位與認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)。簡而言之，未來在益生菌行業(yè)，中國菌、中國制造，在老百姓心中就是最高品質(zhì)的代名詞，以一然為代表的中國菌就等于最高品質(zhì)的益生菌。”

大國崛起呼喚民族品牌

大國崛起必有產(chǎn)業(yè)崛起，而產(chǎn)業(yè)崛起需要民族品牌挺身而出。一直以來，中國是一個(gè)制造強(qiáng)國，卻不是一個(gè)品牌強(qiáng)國。產(chǎn)品力強(qiáng)，品牌力弱，是各行各業(yè)的民族品牌面臨的普遍現(xiàn)狀。

但東極定位相信，未來中國每個(gè)產(chǎn)業(yè)的終局，注定會(huì)被那些令國人驕傲的民族品牌所主導(dǎo)。同樣，未來益生菌行業(yè)也一定是中國民族品牌的天下，中國菌一定會(huì)打敗外國菌，這是未來益生菌行業(yè)最大的發(fā)展趨勢。

“之所以這樣講、有這樣自信，是因?yàn)檫@些年在服務(wù)企業(yè)的過程中，我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)下中國正處于中國夢時(shí)代，各大產(chǎn)業(yè)均在呼吁民族品牌。縱觀古今中外的戰(zhàn)略家可以發(fā)現(xiàn)，戰(zhàn)略的本質(zhì)就是奪勢，就是把整個(gè)產(chǎn)業(yè)的競爭勢能收攏到你這一邊來。而當(dāng)下各大產(chǎn)業(yè)的競爭勢能，都在向民族品牌集中，包括中國華為、格力電器、飛鶴奶粉、中國李寧、大疆無人機(jī)、戰(zhàn)狼吳京、中國高鐵等等。”王博老師在大會(huì)現(xiàn)場分享到。

“所以，我們經(jīng)常向企業(yè)家強(qiáng)調(diào)，擁有家國情懷是一種巨大的競爭力。2020年新冠疫情令世人發(fā)現(xiàn)，世界還是那個(gè)世界，但是中國已經(jīng)不是以前那個(gè)中國，中國已經(jīng)強(qiáng)勢崛起。中國年輕一代擁有極強(qiáng)的文化自信和民族自豪感，已經(jīng)開始平視西方，甚至俯視西方。毫無疑問，這一代年輕人，勢必會(huì)推動(dòng)各大產(chǎn)業(yè)的民族品牌強(qiáng)勢崛起。”

“益生菌行業(yè)也不例外，主打中國菌的一然益生菌這幾年在C端市場的快速發(fā)展就是證明。我們?yōu)楹慰春靡蝗灰彩沁@個(gè)道理，正是因?yàn)橐蝗淮蚱茪W美多年的技術(shù)壟斷。我們相信隨著以一然為代表的中國菌團(tuán)，不斷強(qiáng)化研發(fā)，夯實(shí)產(chǎn)品競爭力，未來一定會(huì)全面超越進(jìn)口菌。”

時(shí)代呼喚英雄，東極定位希望營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的中國企業(yè)，能勇于抓住這一歷史機(jī)遇，打造出像華為、飛鶴一樣令國人為之驕傲的民族品牌。我們相信，在中國夢時(shí)代，誰能代言中國，誰能掌握核心技術(shù)，在其所在產(chǎn)業(yè)大幅提升中國在世界的競爭力，誰就會(huì)成為該產(chǎn)業(yè)真正的主導(dǎo)者。