根據(jù)《2021消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告》，疫情影響之下，注重身心健康、科技賦能生活、本土文化認(rèn)同、循環(huán)再利用等是我國(guó)消費(fèi)者呈現(xiàn)出的新消費(fèi)偏好。64%的受訪者表示，疫情后最關(guān)注自己和家人的健康情況，包含生理、情感和心理健康。因此，消費(fèi)者開(kāi)始尋求可以幫助他們減壓、放松、調(diào)整情緒、提高睡眠質(zhì)量的產(chǎn)品，以夢(mèng)潔為代表的高端健康床品成為首選。

消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，夢(mèng)潔高端化戰(zhàn)略大勢(shì)所趨

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局報(bào)告顯示，2021年全國(guó)居民人均可支配收入35128元，比上年增長(zhǎng)9.1%；人均消費(fèi)支出24100元，比上年增長(zhǎng)13.6%。消費(fèi)能力及消費(fèi)意愿的提升，再加上近兩年疫情帶來(lái)的史無(wú)前例的全民健康教育，使得消費(fèi)者對(duì)健康、品質(zhì)、殺菌等功能性高端產(chǎn)品的需求大幅提升，同時(shí)也進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)家居行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。

闊步發(fā)展66年，夢(mèng)潔始終以前瞻性的戰(zhàn)略洞察力和創(chuàng)新變革力走在行業(yè)發(fā)展的前沿。為順應(yīng)消費(fèi)者需求變化，在董事長(zhǎng)姜天武的引領(lǐng)下，夢(mèng)潔于2021年提出了高端化品牌升級(jí)戰(zhàn)略的構(gòu)想，并不斷加大投入進(jìn)行產(chǎn)品高端化、功能化升級(jí)，打造了多款革新床品。

劍指消費(fèi)者痛點(diǎn)，夢(mèng)潔高端床品打造更舒適的睡眠體驗(yàn)

日前，針對(duì)夏日悶熱及開(kāi)空調(diào)干燥等不適的睡眠環(huán)境，夢(mèng)潔首發(fā)宇航服控溫黑科技的涼感恒溫纖維夏被：沁涼，為消費(fèi)者帶來(lái)冰爽睡眠新體驗(yàn)。該款夏被采用創(chuàng)新的宇航服相變控溫技術(shù)及非金屬碘抗菌纖維，帶來(lái)恒溫舒適體感及潔凈低敏的睡眠環(huán)境。此外，此款涼感恒溫纖維夏被還以創(chuàng)新工藝，將氨基酸注入綿密針織面料，以滋潤(rùn)因子為皮膚塑造溫潤(rùn)屏障，讓消費(fèi)者在睡眠中完成一次舒緩全身肌膚的SPA，安享清爽、舒適的整晚好睡眠。

其實(shí)，夢(mèng)潔早已關(guān)注并成立夢(mèng)潔床品研究院，著手研究國(guó)人的睡眠障礙痛點(diǎn)，且于去年發(fā)布了《2021中國(guó)人睡眠質(zhì)量報(bào)告暨枕頭健康白皮書》，將提升消費(fèi)者睡眠體驗(yàn)的多年研究成果公布于眾。基于此，夢(mèng)潔還打造了一款全新黑科技睡眠材料的UHA UHA果凍枕，0壓無(wú)感棉搭配首創(chuàng)3D立體枕套、果凍能量球能360°環(huán)抱式柔軟承托，促進(jìn)頭部釋壓、頸椎保護(hù)，滿足消費(fèi)者多種睡姿及不同軟硬高低需求，讓他們正真能“沾枕即睡”。

每一份“全優(yōu)”答卷的背后，都有著沉甸甸的努力及付出。夢(mèng)潔匠心打造每一款高端床品，背后也都有著對(duì)消費(fèi)者需求及痛點(diǎn)的全方位調(diào)查及研究。正是這份堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心理念，讓夢(mèng)潔連續(xù)13年高端床上用品全國(guó)銷量領(lǐng)先，成為床品行業(yè)的旗幟型企業(yè)。隨著高端戰(zhàn)略升級(jí)的推進(jìn), 夢(mèng)潔將持續(xù)以創(chuàng)新高品質(zhì)床品，滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的多元需求，引領(lǐng)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷高端化升級(jí)。