接過消費主力軍接力棒的新生代消費者，成為“精明消費”“悅己消費”的代名詞。相對于炫酷的廣告、超低的折扣，他們更喜歡遵從內(nèi)心喜好來消費，只買對的不買貴的，追求產(chǎn)品從功能配置、質(zhì)量工藝，到設(shè)計、體驗、服務(wù)、社交價值等方方面面的“質(zhì)價比”。面對如此明顯的消費趨勢，品牌怎樣才能抓住機遇，搶占年輕人市場？玩轉(zhuǎn)IP聯(lián)名，打造長紅品牌的夢潔股份為答案添上了濃墨重彩的一筆。

掌握新消費流量密碼，夢潔股份跨界IP聯(lián)名火出圈

作為一家成立66年之久的老牌企業(yè)，夢潔股份的心態(tài)卻一直很“年輕”，不僅積極擁抱新一代年輕消費群體，深度洞悉他們的興趣愛好，打造高顏值、國潮風(fēng)的高端產(chǎn)品，適配他們時尚悅己的生活方式，還通過大膽跨界進行IP聯(lián)名，一次次火遍各大圈層。

日前，夢潔股份聯(lián)合《冰雪奇緣》IP打造“魔法奇遇記”線下展覽，成為一大打卡熱點。同時，還推出夢潔X冰雪奇緣、夢潔X玩具總動員兩大系列的IP聯(lián)名款床品，不僅收獲一大批小朋友粉絲，更是喚醒了不少“大朋友”內(nèi)心的童真。全球聞名的大電影經(jīng)典IP、高端“白色黃金”長絨棉原料、高顏值奇趣設(shè)計……夢潔股份此次的聯(lián)名產(chǎn)品，滿足了消費者在情感價值、功能價值、體驗價值等方面的個性化需求。

此前，夢潔已與Hermès、Chanel合作設(shè)計師、LV前設(shè)計師及前Gucci印花設(shè)計總監(jiān)強強聯(lián)合。除了接軌國際潮流，夢潔股份還緊跟“國潮國貨”，聯(lián)手國家級湘繡傳承人潘妍、湘繡藝術(shù)家柳建新與國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人“蘇繡皇后”姚建萍，推出限量高級“國風(fēng)”定制巨作；攜手國漫IP“吾皇萬睡”；打造“半條被子”紅色IP。夢潔股份的創(chuàng)新IP合作，不僅取得了1+1>2的“破圈”效果，還向大眾展示了傳統(tǒng)文化的魅力，倍受新一代時尚潮人的追捧。

堅守高端品質(zhì)，夢潔股份構(gòu)建“長紅”品牌力

如果說IP聯(lián)名是夢潔股份火出圈的新消費流量密碼，那么對高端床品的匠心堅持，則是夢潔成為消費者心目中“長紅”品牌的秘訣。為了滿足消費者對產(chǎn)品質(zhì)量及使用體驗的極致追求，夢潔股份從原料開始布局，全球搜羅冰島雁鴨、埃及長絨棉、南美洲金吉拉、愛斯基摩灰鴨等上乘珍稀原料，在岳普湖縣、寧南、舒蘭建立7A原料基地，推出了7A大朵鵝絨、7A有機桑蠶絲、7A超長絨棉等產(chǎn)品系列，成為行業(yè)內(nèi)首個獲得7A原料認證及高端床上用品認證的企業(yè)，以尖端原料為消費者提供極致的睡眠體驗。

（廣檢集團廣紡院黃永欽院長為夢潔頒發(fā)產(chǎn)品認證證書）

此外，夢潔股份還在生產(chǎn)工藝上不斷突破，不僅全球首創(chuàng)更科學(xué)的248大方被，率先提出蠶絲被芯整體可水洗工藝；還行業(yè)首發(fā)千紗織錦概念，推出1000根紗織密度的高奢床品。針對套件使用壽命短、床單易褶皺的痛點，夢潔股份還采用獨有的每3cm14針的高密度踩針工藝（國際標準為3cm8針），高于競品的2.5cm卷邊標準及8次熨燙工序。正是這種對高端品質(zhì)的不懈追求，讓夢潔股份連續(xù)13年在國內(nèi)高端床上用品品類銷售中遙遙領(lǐng)先。

從“破圈”到“長紅”，玩轉(zhuǎn)IP聯(lián)名的背后，是夢潔股份立足于消費者需求，大膽突破、勇于探索的服務(wù)精神，也是夢潔零和博弈下制勝市場的品牌力。