從長沙被服廠到如今的夢潔家紡，歷經(jīng)66個年頭，縱覽長達半個多世紀(jì)的漫漫發(fā)展路，夢潔董事長姜天武用了一句話來概括——“努力一甲子，做一床好被子。”他說：“山積而高，澤積而長，不斷積累，方能山高水長。同樣，無數(shù)點滴的努力，才鑄就了夢潔的成功。”連續(xù)13年高端床品全國銷量領(lǐng)先，更是詮釋了姜天武和夢潔的知行合一。

（夢潔董事長：姜天武）

從無到有，構(gòu)建產(chǎn)品核心競爭力

1987年出任長沙市棉麻土產(chǎn)公司被服廠廠長的姜天武，可以說是中國家紡行業(yè)過去幾十年來最重要的見證者和推動者之一。在他眼中，消費者對品牌的信任屬于企業(yè)的長期收益，而一時的盈利只是短期收益。“從我多年的經(jīng)驗來看，長期收益都是在持續(xù)勢能積累到一定程度后才能看到，如果只想拿短期收益，很可能會傷害長期收益，只是當(dāng)下看不到罷了。”所以，為了以高品質(zhì)產(chǎn)品打造核心競爭力，姜天武做了很多冒險但在其他人看來有些“不值”的事情。

不惜成本選用全球上乘珍稀原料，國內(nèi)首家引進僅占全球棉花產(chǎn)量0.025%珍稀埃及長絨棉；建立7A原料基地，成為業(yè)內(nèi)首個獲得7A原料認(rèn)證及高端床上用品認(rèn)證的企業(yè)；業(yè)內(nèi)獨創(chuàng)非標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格的2.48m大方，只為方便消費者。此外，姜天武還斥資進行設(shè)備升級，引進德國、瑞士等世界一流的縫紉設(shè)備，以國際先進水平的制造系統(tǒng)，采用獨有14針踩針工藝匠心打磨產(chǎn)品。而遠(yuǎn)赴國際時尚之都建立四大全球研發(fā)中心，更是讓夢潔的產(chǎn)品設(shè)計與國際接軌，斬獲德國紅點設(shè)計等國際大獎。

正是這一步步從無到有的突破，讓夢潔床品成為不少人心目中“幸福”的代名詞。“舒服柔軟，確實好睡”“提起來比普通產(chǎn)品更重一些”“摸上去更加細(xì)致，尤其是繡花”……一句句肯定，是消費者對夢潔品質(zhì)的信任，也是姜天武所要的長期財富。

從小到大，打造品牌持續(xù)生命力

不斷打磨產(chǎn)品，提升產(chǎn)品核心競爭力，是夢潔在“修內(nèi)功”，那么高端床上用品的品牌占位則是在“練外力”。20世紀(jì)80年代，夢潔還是湖南唯一的一級棉被供應(yīng)廠家，夢潔踏花被是很多家庭的標(biāo)配。但是隨著改革開放的不斷深入，夢潔迎來了前所未有的挑戰(zhàn)。姜天武意識到?jīng)]有品牌，企業(yè)就沒有持久的生命力。于是，1990年，他創(chuàng)立“夢潔”品牌，并在行業(yè)內(nèi)首家導(dǎo)入CI策劃，開始從小到大建立“夢潔家紡?fù)鯂薄?/span>

以打造品牌力為核心，姜天武還率先推出首個高端家紡品牌“寐”，打造了近10個層次豐富的子品牌。同時，夢潔還通過簽約代言人肖戰(zhàn)，升級全國品牌廣告形象宣傳、官方網(wǎng)站及商城，聯(lián)名全球經(jīng)典大IP，攜手國際奢侈品設(shè)計師及國粹刺繡傳承人等方式推進高端升級戰(zhàn)略落地。如今，夢潔的高端化品牌戰(zhàn)略也已初具成果,據(jù)益普索(IPSOS)數(shù)據(jù),當(dāng)被問到“高端床上用品”時,夢潔的提及率較過去提升23.5%,品牌未來考慮購買趨勢上漲達16.7%,且在25-30歲人群中提升尤為顯著,夢潔“高端床上用品”的戰(zhàn)略性認(rèn)知已經(jīng)逐步構(gòu)建。

任何一個企業(yè)的持續(xù)成功，都不是一蹴而就的事情，領(lǐng)導(dǎo)者的每一步?jīng)Q策都決定了企業(yè)的走向。對于未來的發(fā)展，姜天武表示“一輩子做一床被子，把一床被子做成大事業(yè)”是他和秉承的初心和前行的動力，后續(xù)夢潔要做世界上最好的床上用品，用好床品給千家萬戶帶去幸福。