（文/楊琴）隨著社會經濟的發展，信息化社會已然到來，平面設計行業隨著時代的進步而獲得了極大的發展，但過去陳舊的平面設計的理念和方式已經不能夠滿足時代進步的需求，在新的時代，需要有新的平面設計理念。中國著名平面設計師靳埭強認為：“未來平面設計將趨于個性化、時空化、本土化、人性化。”而中國平面設計行業知名人士付耀東則強調：“藝術來源于生活，同時也高于生活”，設計更是如此。只有緊跟時代的步伐，才會在這個行業里不被淘汰，固步自封只會埋沒在時代的潮流里。或許這樣想，我們才能明白為什么一些品牌能夠長久不衰吧！

 付耀東1974年出生于廣東，在一次偶然的機會接觸了平面設計，并對平面設計產生了濃厚的興趣，1996年他在深圳完成廣告設計的學業，并憑借獨具一格的畢業設計作品《淺談標志》榮獲了“學院優秀畢業設計”的榮譽。畢業后，他便一頭扎進了平面設計及廣告制作策劃的事業之中。付耀東曾多次受聘于中石油（香港）有限公司、中國石化廣東深圳石油分公司、德國周氏集團等多家著名企業，為客戶提供平面設計制作和廣告宣傳，并獲得了一致的好評。在平面設計及廣告制作行業深耕多年，付耀東為客戶創作了很多優秀的平面設計作品，積累了自己在平面設計行業中的聲望。其作品多次被錄入《中國設計年鑒》，并多次在設計比賽中獲獎，四幅作品參展中國國際設計博覽會，多幅作品榮獲2008中國之星藝術大獎－－優秀設計獎。在平面設計行業取得累累碩果，離不開付耀東對平面設計行業的堅守和努力。

在平面設計領域上頗有名聲的合作企業負責人李民申對記者透露道：“多年合作下來，我發現付耀東不僅擁有高超的設計技能，他在設計中所堅守的原則更讓我深深折服，這與我公司的發展理念不謀而合。在我們公司，一個品牌在設計前，不僅要充分了解企業方方面面的信息與需求，他的設計理念也要符合時代的潮流。所以付耀東的方案與作品總能得到我們企業客戶的認可，我把任務交給他會很放心。”

付耀東擁有多年的平面設計和廣告制作經驗，尤其擅長產品包裝設計。憑借自己在產品包裝設計與平面設計方面的深厚造詣，付耀東的作品多次被錄入《中國設計年鑒》。中國的平面設計行業起步相對較晚，但在很早之前，付耀東就憑著《開開樂》、《吉祥坊》等作品榮獲中國之星藝術設計大獎標志類優秀獎。

眾所周知，《中國設計年鑒》歷經十一卷，近三十載。是設計界最早、最具影響力的國家級設計類文獻圖書，最大限度地收錄了中國當代最新、最富有創意和代表性的優秀設計作品，更為廣泛地展現中國設計師的匠心巧智。付耀東的作品受到《中國設計年鑒》的認可和關注，其在平面設計的行業影響力和卓越貢獻是毋庸置疑的。同時，他的作品也為當下的平面設計行業，特別是標志類的平面設計提供了新鮮的靈感，注入了先進的時代活力，填補了行業空白 。

付耀東認為：“平面設計除了要緊跟時代潮流，也可以運用多種方式吸引注意力，但始終不能脫離實際。平面設計一旦缺少了真實性，就相當于在撒謊，肯定達不到任何的宣傳目的。”付耀東在實際工作中也十分注意在宣傳中保持產品的真實性。據了解，付耀東曾為一款茶類飲品提供包裝設計，該品牌是一款歷史悠久的飲料品牌，客戶希望能在設計中體現其產品制作歷史的悠久和茶葉的醇香連綿。當時很多平面設計師看到這個要求紛紛打起了退堂鼓，他們認為客戶的要求在設計上不可能實現，但付耀東主動攬下了這個“燙手山芋”。在設計開始之初，為了能徹底了解該飲料品牌，付耀東親自到該品牌的原產地中調研取材，親自采摘材料。在設計時，付耀東十分注重還原他在原產地的感受，他用流暢的線條將產品原產地的樣子畫到包裝上，表達出該飲品的醇香潤滑，隨后便在原料的上方用大字寫上該品牌的名稱，并在名稱的上方用數字該品牌的開始年份，隨后便在包裝的側面寫上飲品的沖泡方法，方便用戶沖泡，整個包裝設計就止于此。從設計的開端到設計的結尾，付耀東始終圍繞著他對于這款茶類飲品的感受進行設計，在設計中保持了品牌的真實性，又通過一些設計元素，展現出該品牌的優點。付耀東將該設計交給客戶時，客戶十分滿意，當場表示新包裝將按照付耀東的設計來生產。而當使用該包裝的茶類飲品進入市場后，由于其優秀的設計，吸引了大眾的興趣，推動了該產品銷量的上升。付耀東也因此在平面設計行業獲得更高的聲望。

付耀東的成功也引起了平面設計行業的思考。一個好的形象代表必將需要具有吸引人的能力，上海美術電影制片廠如此一個家喻戶曉的形象，隨著時代的發展，也需要更新換代，重新注入新的元素。因為時代在變，人的需求也在改變。而如何在保持產品的真實性的基礎上強化宣傳效果，付耀東的設計就是一個很好的例子。越來越多的平面設計師認識到設計技巧的運用只是提升宣傳效果的輔助手段，最終的設計必須圍繞在產品的真實性上進行。目前，一股緊跟時代潮流，挖掘真實性的風氣正浩浩蕩蕩地席卷平面設計行業。