文學是影視最好的情人。每年從《致青春》、《瑯琊榜》、《他來了請閉眼》、《香蜜沉沉燼如霜》等女性網絡經典IP源源不斷衍生出的影視爆款，依舊證明著書影聯動市場的火熱，也再次驗證著娛樂行業內容為王的鐵腕定律。但與此同時，IP最火熱的市場已經在迅速降溫。尤其近幾年隨著不少一線大IP的影視收視撲街之后，大IP不再是影視劇成功的護身符。

從去年到現在，男性視角的一線超級IP，諸如《斗破蒼穹》、《擇天記》、《武動乾坤》的全部收視滑鐵盧，已經說明了一部戲全靠流量小鮮肉做頂梁柱是很危險的，而且男性視角的IP失敗率遠比女性視角的IP高的多。而女性視角雖然是影視的常勝法則，但今年陳坤主演的《凰權》、楊冪主演的《扶搖》以及周迅主演的《如懿傳》在那么強大的卡司陣容及投資規模下，播放效果竟然都沒達到預期，反而于正的《延禧攻略》和一部并非暢銷書的《香蜜沉沉燼如霜》逆襲成為了現象級的爆款。

誠然，IP不是萬能的已經成為業內的共識，但一線IP的市場依然火熱，動輒幾千萬的版權天價這樣的新聞仍時有發生。“但2018是個分水嶺，版權的好時代過去了！”一位不愿意透露姓名的影視制片人透露道。原因就是國家對影視行業的稅收嚴控、加上平臺購片的限價令以及資本對影視行業的紛紛退潮，讓大家對一個IP的選擇更加理性。“以前一個名家寫一個新作，可能剛開始動筆，就有影視公司全價先搶下來，但現在，不用說千萬級的版權了，超過五百萬的版權采購可能都要通過董事會。”該制片人說，影視公司對版權的越來越理性，除了成本的考量外，更多的還是因為大家開始不再迷信IP，不再為IP而買IP，而是更理性、更針對性地開始去選擇好的內容。

毋庸置疑，IP市場和影視方的理念在產生巨大變化。從曾經盲目地或者被動地去競爭僧多粥少的一線IP，到如今轉而主動出擊，更細致、更理性、更主動地去從制作的全盤來考量抓取有效IP，這其實是影視方去除資本雜念，回歸內容和重視精品的一次積極轉變！為此，不少影視方和版權方都開始了更為深度的捆綁和一些合作模式上的改變和創新。近期，作為“女性IP業內第一版權方”的白馬時光中文網就宣布和國內經紀公司巨頭之一的壹心娛樂展開深度合作，力求從源頭針對壹心娛樂對藝人推廣的需求精準打撈和培養適合旗下藝人主演的IP。兩大業內巨頭的跨界合作可謂是對“IP變革”、“內容共生”方面的一次有益探索。

作為雙方合作的重頭戲， 2018年8月16日，白馬時光中文網與壹心娛樂開啟了首批“明星專區主題征文”活動，白宇、卜冠今、李九霄、喬欣、吳昊宸等五位壹心旗下的優秀演員在網站的專屬頁面開啟了投稿通道。據白馬時光中文網內容總編陳小娟介紹，針對這次合作，他們的網站專門研發了一套大數據程序，每個藝人入駐網站的時候，經紀公司都會根據對藝人的發展規劃設定一些人設關鍵詞，比如“中二”“開朗”“一條筋”等等，而網站的每部簽約作品上傳的時候，編輯也會根據內容做好關鍵詞的定位，這樣通過關鍵詞匹配，就會過濾掉很多跟影視方需求不一致的內容，而匹配度比較高的作品，因為網站已經為作品和明星之間搭建了交互通道，所以，當下受眾的真實聲音、審美、意見都能很快捷地傳遞到制作方這里，這樣就相當于影視方在開拍一個劇之前已經提前做了市場調研，尤其是粉絲調研，避免很多作品陷入拍完了因為不合粉絲預期而被黑的窘境。而且，小說讀者和藝人粉絲之間一旦達成一致，往往會自發地宣傳IP，讓劇有“未播先火”的趨勢。

在長達3個月的時間里，該項跨界創新活動，不僅贏得了廣大讀者和粉絲們的積極響應，也得到了很多作者朋友們的青睞。很多有潛力的新人作者在活動中嶄露頭角，不少大神作家也因為自己喜歡的偶像而踴躍參與。像著名作家辛夷塢、書海滄生、“青春奇幻第一人”多多、知名懸愛作家唐小藍、曾獲“小說風云大賞”2017年度最具潛質作者薛念稚都帶來了其最新的作品。

活動期間，為五位明星量身定制的五大題材類型——“這位痞子少年，娶我可好”、“百變小魔女在此，生活就要不平凡”，”雙重身份的腹黑學長，是不是你的菜”，“職場新手已上道，老司機請小心”，“夜幕拉下，猜猜我是誰”，幾乎涵蓋了目前青春題材的所有流行元素，引發用戶極大反響。截至目前，活動已收到百余篇來稿，也涌現出很多創意極佳的優秀作品。

比如懸愛作品《他知道我的秘密》，女主是法醫，男主是推理小說家，人設很特別，而且因為童年的特殊經歷女主有著極其敏銳的第六感，“握著對方的手，就能知道他前一天都干了什么”；現代奇幻作品《提燈夜行錄》則構筑了一個人妖共存的鬼魅校園，幾個“差生中的差生”卷入了一幕幕像“小丑回魂”一樣的驚悚事件中；《追光者》則將讀者帶到了2035年，講述了一場穿梭在虛擬世界和現實世界里的，人工智能與現實情感的博弈。青春愛情喜劇《女神飼養員》則讓觀眾圍觀了一個夢想追到校花的男主在夢想實現后，發生的一系列令人啼笑皆非又有點羨慕嫉妒恨的愛情故事……

目前，本輪征文活動已于2018年10月18日24點截止投稿，從投稿中優選的68部作品將開啟公開投票通道，最終，白馬時光中文網和壹心娛樂將揭曉六部獲獎作品。而獲獎作品將優先進入壹心娛樂的“壹線計劃”，也將優先得到白馬時光中文網對其從出版、影視、有聲等全產業鏈的開發和助推。

“壹線計劃”是壹心娛樂旗下影視品牌壹線影業推出的全新計劃，壹線影業深度參與壹心娛樂旗下演員、編劇等國內娛樂頂級力量的影視項目的投資、開發、制作，以求從源頭和制作層面上來增強對精品內容的把控性。這種內容定制的理念，讓其出品了如電影《滾蛋吧！腫瘤君》、《火鍋英雄》、《陸垚知馬俐》、《找到你》以及電視劇《北上廣不相信眼淚》、《和平飯店》等一批票房、收視與口碑兼得的佳作。旗下很多藝人也因為這種在內容抓取和打造上的精準的匹配性而收獲了演藝生涯的代表作！顯然，“壹線計劃”為IP在轉化影視內容的過程中，架設了從文學內容到影視創作者再到影視作品更精確的橋梁。

而作為曾打造《致青春》、《瑯琊榜》、《帝王業》等多部現象級青春文學書影聯動作品的業內IP領航者，白馬時光中文網在內容上的先天優勢：女性視角、精品意識和產業閉環，顯然能更精準地捕捉到影視方的第一需求，成為影視優質內容的給力源頭。業內“書影聯動”概念提出者、白馬時光創始人李國靖介紹，他們幾乎99%的小說作家每年都有作品被改編成影視，但很多影視方買走版權后就很少與他們或作者溝通，導致很多作品遭到閑置或是很多好的IP被改編得完全失去了原著精髓、變得面目全非，自然結果也不好，從長遠看這些都是對IP 產業鏈和作家品牌的損傷。“一個IP究竟好不好，好在哪里，需要版權方和影視方創建更好的合作機制，讓影視方除了買走IP之外，還能借力到對劇本、選角和制作層面的準確判斷，避免開發上的彎路。像這次跟壹心的合作是從演員階段來直接量身定制對口的IP，那么顯然開發的成功性就要比盲目地買一個IP要大的多。”

從簡單的“書影聯動”到更深入的“書演聯動”，無疑，雙方的這次嘗試走出了一條對當下IP生態發育極具建設意義的新道路。而影視行業和版權市場的降溫，會倒逼行業回到內容為王的發展理念，從某種意義上來講也是對好IP、好內容的福音！